| 마케팅에 눈을 뜬지 얼마 되지 않은 초보 마케터인 제게 이 책은 급변하는 시장을 어떻게 읽어야 할지, 어디로 어떻게 나아가야 할지 방향을 제시해 준 너무 너무 고마운 책입니다. 마치 마케팅 백과사전을 보는 듯한 기분이랄까요... 무엇보다 좋았던 것은, 단지 기업의 마케팅 전략만을 나열한 것이 아니라 기업과 고객, 시장에 대한 체계적이고 근본적인,동시에 대단히 전략적인 접근을 했다는 것입니다. 각 파트마다 생소하거나 중요한 용어에 대한 친절한 설명이 깔끔하게 정리되어 있어서 비 전공자인 저도 무리없이 쉽게 이해할 수 있었습니다. 또한 실제 시장과 기업에 대한 예시가 많아서 더 친근하게 와 닿았습니다. (개인적으로는 기업과 브랜드를 다룬 6장이 가장 좋았습니다. ^ ^ ) "마케팅이란 무엇인가?"에 대하여 다시 한번 생각해보고 싶은 분들, 수많은 ''수박 겉 핥기 식''의 가벼운 전략만을 그럴싸하게 포장하여 소개해놓은 서적들에 염증을 느끼시는 분들께 강력추천하고 싶습니다. 마케팅을 사랑하시는 많은 분들이 이 책을 통해 제가 느낀 이런 반가움과 뿌듯함을 느끼시며 열정적으로 market-ing을 하시게 되길 바랍니다. |
| 블루오션과 보라빛 소가 온다에서 온몸을 휘감는 전율을 느낀 후... 한동안 특별히 가슴에 다가오는 마케팅 서적이 없어서 심심했는데... 방학하자마자 이런 행운이 찾아오는 군요.. 그동안 쌓인 제 갈증을 한방에 날려주었습니다.. ㅋㅋ ㅋ 조아조아~ 방학을 맞으신 대학생 분들 친구들에게 한권씩 선물하면 좋을 듯.. 친구들이 좋아하실 겁니다. 개인적으로... 절대 강추입니다! 마케팅에 목마르셨던 분들은 절대로 방학때 이 책 꼭 읽어보삼~ 절대 후회하지 않는 알찬 방학 보낼테니... -이상 이책에 푹빠진 한 독자였습니다. |
| 얼마 전 전철 안에 앉아 있는데 앞에 서 있던 어떤 사람의 손에 이 책이 들려있었다. 제목부터 나의 관심을 끌기에 충분했고 곧 동네 서점에 가서 간단히 훑어 본 후 책을 구입하게 되었다. 조금 우습지만 이게 내가 이 책을 구입하게 된 동기이다. 마케팅 관련 서적은 전공 서적 외에 처음으로 읽어 봤는데 의외로 쉽고 재미있었다. 한 장 한 장 읽어 갈수록 새롭고 유익한 지식을 쌓아가는 기분이었다. 그래서 마지막 장까지 읽고 난 후의 만족감은 정말 대단한 것이었다. 혼자 알고 있기에는 너무나 아까운 책이라는 생각을 지울 수 없어 이렇게 주저없이 추천한다. |
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기업과 마케터의 혁신적 변화를 위한 마인드 함량과 최근 마케팅의 움직임을 느끼고 싶다면 읽어야 할 책.
최근 필립코틀러의 마케팅을 말하다를 다시 한번 읽을 기회가 있었다.
그 이전에 읽은 마케팅 관리론까지 주로 필립코틀러를 통해 마케팅을
듣고 배우고 있었다.
마케팅에 집중하라를 통해 저자 니르말야 쿠마르는 7가지 마케팅 처방을 제시했다.
1. 전략적 시장세분화 2. 솔루션 제공 3. 유통망 혁식 4. 유통업체와의 제휴
5. 브랜드 구조조정 6. 시장주도 7. 전사적 마케팅
개인적으로 브랜드 구조조정(6장)과 전사적 마케팅(8장) 장에서 깊은 인상을 받았다.
브랜드는 관리될 것이지 단순히 확장하거나 합병하는 것이 아니다. 합리적인 브랜드
구조조정으로 기업의 제품과 서비스를 차별화하고 철저히 관리해 나가야 한다는 점에서 그러하다.
그외에도 이 책에서는 알차고 심플한 용어정리, 도표, 그래프를 담고 있어,
이것저것 찾아보고 별도의 노력없이 읽을 수 있다. 물론 깊이 있게 생각하면서
머릿속에 논리적으로 구성해 자신의 지식으로 만들어야 함은 당연한 이야기다.
이 책은 다소 어려운 감도 있었다. 상당한 정보와 지식이 어느정도 배경으로 갖춰진 상태에서 읽는다면 더욱 도움이 될 듯 하다.
그렇다고 잘 모르는 대상이 읽으면 전혀 모를 이야기도 아닌 듯 싶다.
마케팅에 대해... 브랜드에 대해... 전사적인 커뮤니케이션과 경영에 대해 관심이 있고 배우고자 하는 마음이 있다면 즐겁게 공부할 수 있는 도서다.
전사적 마케팅의 큰 흐름과 맥락을 잡는데 많은 도움이 된다.
또하나는 고객지향적 마케팅의 실천적 이론서라는 점에서 유용한 책이다.
단순히 사례위주로 풀이 해놓은 여느 책보다 고객의 요구 맞춤형 마케팅에 대해
자세히 설명하고 있다는 생각이다.
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최근 읽었던 마케팅 관련 책들이 대부분 너무 작은 가지만을 공략하는 듯 싶어서, 너무 좁은 시야로 접근 하는 듯 싶어서 아쉬운 마음을 갖고 있었다. 조금 큰 그림을 그릴 수는 없을까... 경영의 측면에서, 전사적인 측면에서 마케팅을 이야기하는 책을 만나고 싶다는 바램.. 그러한 나의 바램이 이루어진 것 같아 기분이 좋다.
이 책은 "기업은 이윤을 내기 위해 마케팅과 혁신만 하면 된다"라는 故피터 드러커 박사의 말에서 출발하고 있다. 모든 기업의 본질적인 역할의 시발점이 되는 마케팅에 대한 현실과 미래를 이야기 하고 있다. 기업이 경영환경에서 재마,영업,기술개발 등에 밀려 큰 실세로 등장하지 못하는 마케팅의 현실을 이야기 해 주고 있다. 단적인 예로 마케터 출신 CEO가 적다는 사실도 보여주고 있다. 또한 현재 많은 기업들이 급변하는 환경하에서 안고 있는 여러가지 문제들을 지적해 주며 명쾌한 7가지 처방을 제시해 주고 있다. 개인적으로 이 7가지 처방의 구체정과 명쾌함에 박수를 보내는 바이다.
전략장 세분화를 시도하라. 제품이 아닌 솔루션을 제공하라. 유통망 혁신을 직시하라. 유통업체와의 전략적 제휴를 외면하지 마라. 브랜드 구조조정을 단행하라. 시장중심주의가 아니라 시장주도주의가 되어라. 전사적 마케팅을 시도하라.
이러한 7가지 처방/조언이 우리 회사에서도 실제 이루어지길 바라며, 당장 오늘부터 이에 대해 경영진과 이야기 해 볼 작정이다. 너무 근시안적인 시각을 지양하며, 멀리 바라보며 근본적인 기업 경쟁력을 위해 모든 기업들이 마케팅이라는 혁신 엔진을 선택하게 되길 희망해 본다. [인상깊은구절] 고객은 구멍을 뚫고 싶어하지 드릴을 사고 싶어하지 않는다 |
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경제경영서를 자주 보는 편은 아니다 그래도 마케팅 도서는 꾸준히 읽으려 노력하는 편이다 제목에 꽃혀 선택한 이 책은 표지에 쓰인 "마케팅은 너무 중요해서 마케팅 부서에만 맡겨둘 수 없다"는 데이비드 패커드의 말이 얼마나 정당성을 지녔는지 여실히 보여준다 기술적 차이라는 개념이 사라지는 상황에서 마케팅이 기업을 이끌어갈 가장 중요한 원동력임은 누구나 알고 있다 그래선지 다양한 마케팅 개념이 생겨나고 기발한 마케팅 사례가 등장한다 수많은 마케팅 서적을 보면서 마케팅의 개념을 확실히 정립한 사람이라면 그것을 실행하는 것이 중요하다는 것을, 그리고 너무도 힘들다는 것을 알 것이다 이 책은 마케팅을 실행으로 옮기는 과정까지, 즉 마케팅의 처음부터 끝까지를 모두 보여준다 유명 컨설턴트인 저자 답게 국내 도서에서는 쉽게 접하기 어려운 사례도 다양하다 마케팅 부서에서 일하는 것은 아니지만 이 책을 읽으면서 왜 기업의 시작과 끝까지 마케팅이 따라붙는지, 그리고 마케팅 감각을 잃지 않기 위해 노력해야 하는지를 알 수 있다 마케터의 일이 마케팅이 아니다, 비즈니스맨에게 블루오션을 열어줄 기회가 바로 마케팅이다 |
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솔직히 이 책을 고르는 데 있어 그리 신중하지는 못했던 것 같다.
그냥 마케팅 관련 책을 구입하러 서점에 갔고 마침 신간으로 나와
좋은 반응을 얻고 있다기에 이 책을 택했던 것이다.
하지만 선택의 결과는 ''대만족''이다. 마케팅에 관심이 있고
재미있어하면서도 책으로 읽을 때면 늘 딱딱하게 느껴졌던 것이
사실이다. 하지만 이 책은 차근차근 단계를 밟아 나가듯이 마케팅의
중요성과 접근 방법을 제시하기 때문에 쉽게 읽을 수 있었다.
가방에 두고 다니며 늘 함께 하기에 적당한 책이라고 말하고 싶다. [인상깊은구절] 점진주의는 혁신의 가장 큰 적이다. |
| 평소 마케팅에 대한 본인의 흥미를 받쳐줄 만큼의 지식을 갖추지 못해 양서와의 만남을 늘 갈망해왔다. 기말고사의 마지막 시험을 끝낸 후 곧바로 교내 서점으로 달려가 몇 가지 책을 앞에 두고 고민 끝에 본 책을 택하게 되었다. 그 고민의 와중에 코틀러의 추천사는 책에 대해 더욱 신뢰할 수 있게 만들어 주었다. 그리고 그 선택은 틀리지 않았다. 본서는 현재 마케팅이 맞고 있는 위기의 지적으로 부터 시작하여 조금은 전문적이고 실무적인 접근을 통한 해결책의 제시까지 담고있다. 그러한 과정을 결코 어렵거나 복잡하게 내보이는 것이 아니라 큰 부담없이 읽히도록 정리해 낸 것이 이 책의 최대 장점이라 하겠다. 마케팅 분야로의 진출을 꿈꾸는 대학생이라면 이 책을 꼭 한 번 집어들기를 바란다. |
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1. 우리 부서가, 또 내가 하고 있는 일들이 올바른 방향으로 가고 있다는 확신이 들었다. 마치 신규사업을 하게 될 거라고 미리 예언을 해주는 느낌이랄까. 이미 우린 제품이 아닌 솔루션을 팔고 있다.
2. 앞으로 해야 할 일도 많고, 그에 따라 개선해야 할 점도 많다.
출간되자마자 읽어보고, 다시 밑줄 그으며 읽어봐도 여전히 많은 생각을 하게 해주는 책이다. |
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마케팅 전공은 아니고, 영업직에 근무하고 있습니다만 마케팅 쪽으로
대충 수박겉핥기식으로라도 공부를 하고 싶어서 구입했습니다.
번역이나 편집 쪽이 상당히 잘된 것 같고, 기존에 읽었던 마케팅 서적보다는
어느 정도 새로운 개념에 대해서 언급을 많이 해서 나름대로 신선한 느낌을
받았습니다. 주변사람들한테도 한번 읽어보라고 추천을 많이 했네요.
본인 업무나 전공과는 다르더라도 현재 마케팅이 가지는 의미 그리고
회사가 어떤 방향으로 나아가야 할지 생각해 보고 싶은 분들께는 추천
드리고 싶습니다. |