브랜드 네임에는 어떤 종류가 있는지, 어떻게 만들어 지는지, 브랜드 네임은 어떻게 유지 되는지, 어떤 힘을 갖고 있는지, 어떻게 판매를 유발 시키는지, 어떻게 소멸하는지 등에 관해 아주 상세하게 기술하고 있는 책이다. 이제 막 마케팅에 입문하는 사람들 에게는 너무 지루하거나 어려운 책으로 느껴질 것이다. 그러나 한번쯤 브랜드 네임이 어떻게 만들어지는지에 관해 알아볼 필요는 있다. 어떤 마케팅서를 만나더라도 한줄쯤은 브랜드 네임의 중요성을 이야기 하기 때문이다. 좋은 이름은 판매를 촉진 시키고, 기업을 성장시키며, 제품 그룹의 대명사로 기억 되곤 한다. 그 만큼 네이밍은 마케팅에서 빠질래야 빠질 수 없는 중요 항목에 속한다. 그러니 조금 지루하더라도 브랜드 네임이 어떻게 만들어 지는지 알아둘 필요는 있다.

 브랜드 네임의 유형에는 서술형, 암시형, 조어형이 있다. 과거에는 주로 서술형 브랜드 네임이 유행을 했으나 이후 암시형과 조어형이 늘고 있다. 서술형 브랜드 네임은 타 기업의 타깃이 되기 쉬우며, 다른 나라의 언어로 해석될 경우 나쁜 의미로 전달될 우려가 많다. 최근에는 조어형 브랜드들이 늘고 있는 것 같다. 새로운 단어들을 만들어내는 유형인 조어형은 수많은 브랜드 네임이 표류하는 현 상황에 가장 적합한 대안이 아닐까 싶다. 조어형 만큼 많이 사용되는 것이 암시적 브랜드 네임이다. 제품에 원하는 특성을 간접적으로 연관시키는 유형의 암시적 브랜드 네임은 이름 하나 만으로 제품의 특징을 설명할 수 있다. 신제품을 출시할 때 암시적 브랜드는 서술형이나 조어형보다 고객들에게 제품을 빠르게 인식시킬 수 있다. 세가지 유형 모두 나름의 장점은 있는 듯 하다.

 초반부에는 주로 브랜드 네임의 유형 및 유형별 특성과 장단점을 설명하고 있고, 중반부에는 브랜드 네임이 만들어지는 좀 더 디테일한 방법들이 나와 있다. 중반부는 주로 영문 알파벳을 이용한 네임 제작 방법이나 많이 쓰이는 알파벳, 잘 쓰지 않는 알파벳 등이 소개되고 있는데, 이 부분이 가장 지루한 부분이라 하겠다. 아무래도 미국 시장의 브랜드를 중심으로 서술을 하고 있기 때문에 크게 와닿지 않아 어렵게 느껴진다. 후반부에는 거액을 받고 브랜드 네임을 만들어주는 네이밍 회사들을 소개하고, 그들이 브랜드 네임을 만드는 과정을 소개하고, 성공한 브랜드 네임들이 글로벌 네임으로 거듭나기 위해서는 어떻게 해야하는지에 관해 자세히 설명하고 있다. 나라마다의 성향과 단어의 의미들이 달라 실패를 해야했던 기업들의 사례들은 참 재미있게 읽었고, 좋은 교훈이 되었다. 브랜드 네임은 고객들과 커뮤니케이션 할 수 있어야 살아남는다는 중요한 교훈을 얻은 것이다.

 마케팅의 꽃은 브랜드 네임이라고 많은 마케터들은 입을 모아 강조 한다. 나도 이 책을 읽고 보니 브랜드 네임이 한 기업을 성장시키기도 하고, 좌초 시키기도 한다는 사실을 깊이 깨달았다. 문득 가게를 시작하기 전 가게 이름 때문에 고심했던 기억이 났다. 이 책을 읽고 그 때를 떠올리니 내가 이름을 너무 쉽게 만든 것이 아닌가 하는 아쉬움도 들었다. 마케팅을 공부하면 할 수록 어렵게 느껴지고, 알아야 할 것들이 너무나 많다는 것을 느낀다. 배움은 늘 나를 새롭게 한다. 이 책을 통해 나는 또 한가지 중요한 메시지를 얻었다. 그 것 만으로도 나는 너무나 행복하다.