이 책을 본다고 정말 마케팅 천재가 되지는 않겠지만 마케팅 실무자가 현장에서 깨달은 점을 썼기 때문에 이론에만 파고 들었던 전문가와 다른 시점을 보여 줍니다. 책 초반부에는 마케터로써 가져야 하는 정신적인 부분을 강조 합니다. 뚱금없이 정확한 타이밍을 포착하기 위해서는 육감을 활용해야 되고, 통찰력의 힘을 발휘해야 한다는 이해하기 어려운 것을 말합니다. 지금까지 마케팅 책들은 객관적이고 냉정한 시장 조사 및 분석을 통한 시장진입을 말하는데 마케터의 육감이라니..

하지만 "제품을 사람처럼 생각하라", "제품을 사랑하라","소비자는 살아 있다"라는 마케터로써 쉽게 간과해버리는 점을 알려줍니다. 소비자는 단지 통계상의 숫자나 데이터가 아닌 살아 숨 쉬는 존재이며, 이 당연한 소리를 마케터들이 간과해버리기 때문에 마케팅이 성공하기 어렵다고 알려줍니다. 또한 브랜드는 하나의 생명체이며 점점 진화해가며, 브랜드로 약속을 지켜 나가는 한 기업 매출 상승과 수명이 길어 질 것이라 지은이가 말합니다.

후반부에는 마케팅 전략 수립시 주의 할 사항을 알려 줍니다. 마케터는 최초라는 선도자 지위에 얽매이지 말고 소비자 지각의 1순위(아마 포지셔닝을 말하는 듯 합니다.)에 파고 들게 해야 하며, 소비자의 반응을 극대화 시켜 차별화하여 시장을 키우라고 지은이는 주문을 합니다, 또한 새로운 카테고리를 개척(블루오션을 말하는 듯 합니다)하며, 소비자의 무의식을 공략하고 끝없는 혁신과 열정. 그것이 마케터로써 갖추어야 할 자질이라 지은이가 말하고 있습니다.

마케팅 실무자에게 깨달음을 주기 위한 컨셉답게  마케팅 기본 도서가 아니기 떄문에 좀 난해할지 모르지만, 내용이 그렇게 어렵지는 않습니다. 마케터가 되시는 분들이라면 한번 읽어봐야 할 것 같습니다.