| 스타 워즈 엔터테인먼트 MKT이라~ 제목부터 호기심을 자극하네요!! 스타들은 저마다의 이미지를 특화시키기 위해 엔터테인먼트 시장안에서 치열한 경쟁을 벌이고 있죠. 오히려 그들 본인보다 스타를 Making하는 비즈니스맨들이 더욱 고민하지 않을까요? 스타를 브랜딩하고 스타의 이름으로 확장된 비즈니스의 Key man으로 만들기 위한 고민. 이 책에 담겨 있는 것 같습니다~ 지금 스타들의 전쟁은 이미 만연하지만, 이를 브랜드화된 역량으로 해석하고 새로운 시각과 로직으로 접근한 내용이 무척 Entertaining합니다~!! |
| 출판 마케팅을 하는 사람으로... 연예인을 상대로 한 마케팅의 효과가 엄청나다는 걸 실감한다. 최근에 정지영을 모델로 세운 "마시멜로 이야기"만 해도 100만부가 팔릴정도였으니.. (사실 내용은... 누구나 알고 있는 심플 그 자체였지만...) 그러나 문제는 상품의 이미지와 연예인의 이미지를 어떻게 잘 조화시킬 수 있느냐? 그게 문제인거 같다. 이 책을 읽으면서 스타를 이용한 이미지 마케팅의 중요성을 다시한번 깨닫게 되었다. 물론 스타들을 출연시키는 일이 수억이 들겠지만 ... 아무래도 기획사 사장님들의 필독서가 되지 않을까? . |
| 누구나 다 아는 그러나 누구나 할 수 없는...그런 시장이 엔터테인먼트 시장이 아닌가 한다. 마케팅 하는 사람들 사이에서 사담으로 주고 받던 내용이 책으로 나올줄은 생각지 못했다. 책 제목에 호기심을 가지고 펴봤다. 다른 마케팅 책처럼 뻔한 이론을 가지고 말장난 한것은 아닌가 하는 시각으로 처음 봤지만 저자들의 다양한 경험 속에서 나오는 내용들에 신선함과 깊이를 느낄 수 있었다. 마케팅을 공부하는 학생들에게는 주변의 모든 분야에 마케팅이론이 적용되는 케이스를 접해볼 수 있는 기회가 될 것이고 엔터테인먼트 실무에 있는 사람들에게는 그 동안의 생각과 고민을 조금은 정리해 줄 수 있는 기회가 될 책이라 말하고 싶다. 재미있게 읽어보시길..^^ |
| 마이클조던은 나이키의 에어조던으로 운동으로 번 돈보다 훨씬 많은 돈을 벌었다. 제니퍼 로페즈는 페션 브랜드 J.Lo로 음반, 연기로 번 돈보다 더 많은 돈을 벌었다. 폴 뉴먼은 그의 반듯하고 깨끗한 이미지로 식품 회사를 차리고 자선사업을 벌여 엄청난 부가가치를 창출하고 있다. 영화 <티파니에서 아침을>에서 오드리헵번의 눈길 한번으로 일약 세계적 브랜드로 성장한 티파니.. 태어난지 70년도 더 지났지만 아직 7살의 이미지로 전세계 어린이들에게 사랑받고 있는 케릭터 미키마우스... 가지고 있는 이미지를 마케팅에 잘 활용하여 크게 성공한 사례로 이 책에 소개된 스타들과 브랜드들이다. 하지만 안타깝게도 이 책엔 한국 스타의 예는 없다. 내가 알기로도(아는게 별로 없긴 하지만서도..ㅡㅡ;) 자신의 이미지로 성공한 우리나라 스타는... 글쎄다. 선뜻 생각나는 이름이 없다. 김밥집을 차렸다가 그닥 좋은 결과를 얻지 못한 모 개그맨.. 드라마때문에 잠시 반짝했다가 그냥 사그라든 드라마속 PPL제품들.. 등등.. 한때 반짝 하고 마는 반짝 스타들은 많고도 많지만 오랫동안 사랑 받을 브랜드가 없는 것이다. 스타와 상품을 연결하여 브랜드로 만드는 방법.. 이 책에 소개된대로만 한다면 우리도 정말 괜찮은 브랜드, 세계적인 브랜드를 만들 수 있을 것 같다. 실례로, 이 책에서는 가상으로 드라마 PPL을 통한 쥬얼리 브랜드 아르비오를 런칭하기 위한 쳬계적인 전략을 세워서 보여주고 있다. 하지만 이 책의 런칭 전략이 치밀해 모일지라도 성공 확률은 70% 정도... 전략으로 조정 불가능한 수십가지 조건들이 있을수 있다는 것이다. 이론대로만 된다면... 성공 못할 사람이 누가 있을까. 전문가가 한두사람이 아닐텐데.... 변수가 수도없이 존재하기에 스타가 브랜드가 되고 전설이 되기가 힘든것일거다. 한류가 아직 시들지 않고 있는 지금.. 비, 보아, 배용준, 겨울연가, 대장금 등등등... 그리고 무수한 가능성을 지닌 우리 스타들의 이미지를 잘 살려서 장기 전략을 세운다면 충분히 세계적인 브랜드가 될 수 있지 않을까... 감히 내가 할 수 있는 일은 아니고, 이미 누군가 시도하고 있기를 바란다. 그래서 1,20년후쯤엔 우리나라에서도 에어조던, J.Lo 미키마우스 같은 브랜드가 탄생하길 바란다. 어렵지 않게, 멀더와 스컬리가 시작과 끝을 정리해준다. 중간중간 요다의 지혜와 다스베이더의 유혹이라는 글로 챕터를 시작한다. 물론 내가 읽고 어느정도 이해할 수 있을 정도의 난이도.... 책 여는 글에 "재미있게 쓰자." "이 책을 반드시 읽어야 할 100명의 독자만을 위해 쓰자." "사업의 추정치만 말하는 한국 시장은 일단 지양하자." "성공 방법을 정확히 말해주자." 라는 생각으로 이 책을 썼다고 저자들이 쓴 글이다. 엄한 한 사람이 100명중 한명의 읽을 기회를 빼앗은 건 아닌지...ㅡㅡ; 꼭 필요하신 분이 계실것 같다. 놓치지 말고 챙겨 읽어보시길... |
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제목과 책의 디자인은 매우 화려하다. 하지만,내용은 이 단 한마디로 요약된다.
＜컨셉을 잘 잡아야 성공한다＞
위의 말 한마디 얻으려고 때문에 책을 구매했단 말인가? 하는 허탈감을 느끼게 될 것이다.
많은 성공케이스를 나열했지만 ＜이 사람들 이렇게 성공했을거야＞라는 현란한 ＜말장난＞외에는 얻을 것이 없는 책이다.
대안없는 곁눈질이라고나 할까?
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| "재미있게 쓰자." "이 책을 반드시 읽어야 할 100명의 독자만을 위해 쓰자." "사업의 추정치만 말하는 한국 시장은 일단 지양하자." "성공 방법을 정확히 말해주자." 지양 [止揚] [명사] 1 더 높은 단계로 오르기 위하여 어떠한 것을 하지 아니함. ‘피함’, ‘하지 않음’으로 순화. 2 <철학>변증법의 중요한 개념으로, 어떤 것을 그 자체로는 부정하면서 오히려 한층 더 높은 단계에서 이것을 긍정하는 일. 모순 대립하는 것을 고차적으로 통일하여 해결하면서 현재의 상태보다 더욱 진보하는 것이다. ‘벗어남’, ‘삼감’으로 순화. ≒양기(揚棄). 서문 셋째줄부터 영 맘에 걸려 별로 내키질 않았다. 차라리 해외에서 출간하지, 이런 심오한 서론에도 불구하고 재미있게 읽을 수 있을까...싶었다. 따로 떨어질 수 없는 공생관계의 스타와 브랜드간의 ''윈-윈 전략'' - 이것이 주제이다. 쉽게 될 수 없는 스타처럼, 그리고 힘들게 스타가 되었어도, 그 빛을 영원히 지키기는 어려운 것 처럼, 브랜드 또한 상품의 가치를 최고로 표현 해 줄 ''스타''를 찾지 못한다면 인기와 매출의 관계는 꽈배기처럼 비비 꼬일 것이다. 더 높은 시너지를 창출하기 위해서 스타, 브랜드간의 맞춤형 양복이 되기 위해 분석했다. 현명해야 살아남는다. 스타들에겐 로또번호를 알려준 꿈속의 조상님처럼 요목조목 알기 쉽게 정리 해 준다. ''사업의 추정치만 말하는 한국 시장은 일단 지양하자''라는 서문을 보고나서 읽기 시작했지만, 국내의 예가 없어 아쉬운 마음이 들었다. 그렇게 때문에 국내 스타들의 교과서도 될 수 있을 듯 하다. 딱딱하기만 한 마케팅 법칙을 제니퍼 로페즈, 잭 니클라우스, 크리스티 털링턴같은 유명인을 내세워 먹기 쉽게 조리해 주었다. 서문에서 짜증내며 막혔던 체증까지도 싹 가셨다. 처음 접해보는 마케팅이었지만, 비록 스타들에게 국한 된 것은 아니라고, 나를 브랜딩하여 가치창조를 하기 위해선 어떤 노력을 해야할지도 생각해 보게 하는 헛되지 않는 마케팅 이론이었다. |
| 이제는 우리들에게 너무도 익숙해져버린 여러매체속 광고들에는, 소개할려는 브랜드와 상품의 이미지에 적합한 스타가 나오는 것이 일반화 될 정도로 많은 스타들이 광고에 출현하고 있다. 우리들은 이러한 광고들을 보며 무의식중에 그 스타만이 가지고 있는 "이미지"를 통해 브랜드를 바라보게 되는데, [스타워즈 엔터테인먼트 마케팅]은 이러한 현상을 브랜드와 스타와의 공통점을 가지고 마케팅에 문외한인 사람이라도 쉽게 이해할 수 있도록 이야기를 풀어나가고 있다. 나도 역시 마케팅에 관한 지식이 전혀 없는 상태라, 책을 읽기전에 글의 흐름을 파악하고자 첫째장부터 마지막장까지 간단히 살펴보았다. 혹시나 했는데, 역시나! 나로썬 생소한 개념들이 눈에 띄기 시작하고, 마지막 부분쯤에 나오는 자료들을 보고는 내가 이 책을 다 읽을 수있을까라는 걱정까지 들었었다. 그러나 필자는 자칫 딱딱해 질 수 있는 내용에 여러가지 사례를 더함으로써 내용을 흥미롭게 이끌어 갔으며, 책을 읽어나가면서 알아야할 기본개념들도 되도록 쉽게 설명을 해주어 이해하는데 별 어려움이 없게 하였다. 나같은 경우는 책을 읽을때 공책을 옆에두고 중요한 개념들은 적어두었다가, 시간이 날 떄 마다 짬짬이 보았더니 개념들에 익숙해져서 읽기가 더욱 수월했었다. 나는 이 책을 자신의 가치를 브랜드를 통해 확장하고자 하며, 오랫동안 사람들의 기억속에 남길 바라는 스타들에게나, 앞으로 시장의 규모가 더욱 커져 큰 영향력을 갖게 될 엔터테인먼트 시장에 대한 전반적인 이해를 원하는 사람에게 권하고 싶다. 스타가 아닌 평범한 삶을 살아가는 우리들도 자신만의 가치를 찾아 직접 브랜드가 되어 다른사람들에게 영향력을 미치면서 살아가는 것은 어떨까라는 생각이 든다. ^^ |
| 모 TV 프로그램에서 CF에서 나오는 스타의 이미지에 대해서 분석한 내용을 본 적이 있다. 전지현은 섹시한 이미지로, 이영애는 우아하고 고풍스러운 이미지, 이나영은 천진하고 순수한 모습으로.. 정말 같은 광고를 찍어서 자기만의 색깔에 맞추어 광고가 만들어지고 있었다. 이 책은 그 광고에 나오는 스타의 이미지가 어떻게 만들어졌는지를 알 수 있게 해주는 책이다. 스타와 브랜드와의 상관관계를 통해서, 스타가 어떻게 만들어졌고, 어떤 방향으로 스타시스템이 만들어지는지 알려주는 책이다. 총 5부로 구성되어 있는데, X-file의 멀더와 스컬리가 X-엔터테인먼트 회사에 와서 스타를 만나기 전 대화하는 내용이 1부, 2부에서는 빅뱅드라마와 빅뱅 스타라는 제목으로 스타의 1차원, 2차원, 3차원으로 나누어서 반짝 빛나는 스타에서, 영원히 빛을 발하는 슈퍼스타에 대한 간단한 설명을 한 후, 3부에서는 실제 스타와 브랜드가 결합되어 많은 가치를 형성한 경우를 제니퍼 로페즈, 잭 니클라우스, 크리스티 털링턴의 외국 사례를 들어서 설명하고 있다. 4부에서는 디즈니가 만든 로또 당첨의 시스템과 E = mc^2의 엔터테인 먼트 산업 공식, 상품은 베스트셀러, 브랜드는 스토리 셀러라는 이름으로 프라하의 꽃이라는. 실제 브랜드 마케팅 하는 사례를 들어서 이해하기 쉬운 시각적 자료를 충분히 활용해서 설명하고 있다. 마지막 5부에서는 멀더와 스컬리가 1부에서 만나려 햇던 스타가 죽은 장소에서 나누는 대화로 스타는 절대 사라지지 않는다고 이야기 한다. 현대는 이미지의 시대라고 한다. 스타가 되는것도 하늘의 별따기지만, 자신만의 분야를 개척해 가면서 산업적 요소와 결부시켜서 계속 상승하는 브랜드를 만들어 낸다는 건 정말 쉽지 않은 일이다. 여기에서는 스타는 갑자기 누군가가 내려준 것이 아니라, 시스템적으로 분석하고, 전략적으로 준비해서 만들어 지는 것이라고 이야기 한다. 거기에 멀더의 직관적인 타이밍을 잡는 능력을 잡아야 완벽한 스타로 거듭난다고 이야기 한다. 자기 일에서 스타가 되고 싶다면, 이 책에 나온 전략적 분석 방법과 자신의 방향을 한 번 고민해 보는 것 도 좋을 것 같다. 잠깐 빛이 나는 건 어렵지 않지만, 자신도 밝아지면서 다른 사람도 비추어 주려면.. 정말 많은 노력이 필요하다는 걸 새삼 느끼게 되었다. 스타 뒤에, 스타를 만들기 위해 동분서주하는, 기획사와 마케팅 관련 사람들의 모습을 볼 수 있어서, TV나 다른 매체에서의 스타를 보았을 때 아~ 이 사람은 이런 컨셉으로 가는구나 하고 볼 수 있게 해 주는 유익한 책이였다. |
| 딱~!! 하루만에 읽었다. 마케팅이라고 하면 좀 딱딱하다..용어가 어렵다 이런 선입견을 조금씩은 가지고 있을것이다. 그러나 스타워즈 엔터테인먼트 마케팅은 다르다. 호기심+스타들의 브랜드가치들을 어떻게 창출하고 적용해 나가는지에 대해서 잘 설명해주고 있다. 스타가 브랜드가 되어 성공했던 스타들중에서~ 미국의 제니퍼 로페즈는 할리우드의 최고의 패션 아이콘으로 통한다고 한다. 연예활동으로 벌어들이는 금액의 20배에 달하는 매출을 자신의 브랜드를 통해 벌어 들이고 있다고 한다. 40세 이하에서 19번째로 부자이며 자신의 엉덩이를 1조원의 달하는 상해보험을 들었다고 하니 놀랍기만하다.. J.Lo 브랜드는 아주 큰 성공을 이룬 패션 브랜드라고 한다.. 골퍼중에 내가 좋아하는 선수는 타이거 우즈다.. 쫙 빠진 몸매에 까무잡잡한 피부에 매너가 물씬 풍겨나는 그런 그를 난 아주 좋아한다. 필드에서 경기하는 모습또한 너무 멋지다. 지금은 타이거 우즈가 필드를 주름잡는다고 한다면 과거에는 잭 니콜라우스가 우상이었다. 잭 니콜라우스는 골퍼로서..자선운동가로서도 아주 모범적인 모습을 선보였다고 한다. 그도 또한 스타로서의 브랜드를 성공으로 이끈 사람이다. 골프웨어,골프용품,골프와 관련된 다양한 사업에서 성공을 거두었으니 말이다. 세계적으로 유명한 슈퍼모델 린다 에반젤리스타,신디 크로퍼드,나오미 켐벨,크리스티 털링턴이락 한다. 이중에서도 크리스티 털링턴은 키178cm,녹색눈과 갈색 머리카락,조각같은 얼굴로 18세때에 세계 톱 모델이 되었다고 한다. 숨겨진 가치의 발견에서는 슬픈내용도 있다.. 마약과 스캔들로 동료 모델들이 허물어져갈때 그녀는 금연을 결심을 하는데.... 가격은 상품을, 만든 사람이 정해 놓은 숫자일뿐 가치를 말하는 것은 아니다. 요다의 지혜와 다스베이더의 유혹이 곁들여져 눈이 즐겁다. 어떤분야를 막론하고 읽으셔도 후회되지 않을 가치있는책 ~ 추천합니다^^ |
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연예인들이 하루만에 읽었다는 소문을 들었는데 사실인 것 같네요. 저 또한 하루만에 읽게 되었습니다.
미국의 스타 마이클 조던이 경기장을 지배하는 뛰어난 운동선수가 아니라 막대한 부가가치를 창출하는 스타라는 말에 동감하였습니다. 이제는 한류스타들도 스크린이나 TV를 지배하는 스타가 아니라 우리의 생활을 지배하는 스타가 될 것이라는 말에 공감이 됩니다.
이렇게 팬들의 라이프 스타일을 지배하기 위해서 브랜드를 창출한다는 구체적인 실행전략을 쓴것 또한 매우 구체적입니다.
방송, 연예, 스포츠등 엔터테인먼트에 관심이 있는 분은 꼭 읽어야할 필독서라는 느낌이 듭니다.
또한, 제목처럼 스타들의 전쟁 이야기를 재미있게 이끌어 나가 좋았습니다. [인상깊은구절] 스타는 연기력 뿐만 아니라 컨셉과 가치창출력을 가져야 한다. |