이 책은 마케팅에 대한 모든 것이 들어 있는 책이다. 우선 마케팅 이론이 알기 쉽게 정리돼 있을 뿐 아니라 실제 우리나라 유수의 기업뿐 아니라 외국 기업에서 사용하고 있는 마케팅 전략들의 사례가 모두 나와 있어 흥미롭게 읽었다.

마케팅의 기본 원리부터 포시셔닝을 설정하는 방법 등 마케팅의 뼈대를 세운 후, 한번쯤 들어봄직한 감성마케팅, 체험마케팅과 같은 요즘 유행하는 마케팅 코드들에 대해서도 사례로 잘 제시돼 있다. 또 실제 성공한 마케팅 전략과 실패한 전략 및 프로그램들의 비하인드 스토리도 공개돼 있어 다소 볼륨감 있는 책임에도 불구하고 금방금방 책장을 넘길 수 있었다.

요즘 시대는 기업이건 개인이건 간에 마케팅을 당연히 알아야 되는 사항이 됐다. 고객의 마음을 사로잡기 위해, 자사만의 제품 차별화 커뮤니케이션을 위해, 그리고 나 자신을 사회의 구성원으로서 돋보이게 하기 위해서 등등 마케팅은 정말 현대인들에게 필수 요소라 할 수 있다.

무엇보다 마케팅에 입문하는 초보자들이 읽으면 좋을 책이다. 이 책을 통해 마케팅이란 도대체 무엇인지, 어떻게 해야 하는 것인지에 대해 확실한 ‘감’을 잡을 수 있을 것이다. 두고두고 놓고 봐도 좋을 책인 것 같다. 뭐든지 먼저 전체 흐름을 파악하면 쉽게 접근할 수 있는 법이다. 이 책이 그런 면에서 도움이 될 만하다. 또 마케팅의 실전과 이론을 조화하고자 한 노력도 돋보인다.