친구네 집에 오래된 책 2번째로 발견 한 책이 바로 홍보전략 1시간에 업그레이드하기였다. 
책 겉표지에 201년에 초판 1쇄 인쇄 및 발행이 된 책이라고 적혀있었다. 하지만 1시간이라는 시간안에 독파할 수 있다는 부재가 달려있어서, 그냥 몇장을 넘기다가 다 읽어버렸다.

물론 그 당시에는 획기적이고 대단한 기법들의 요약된 책이라고 할 수 도 있었지만, 10년이라는 공백은 크게 느껴진 것이다. 그렇지만 저자는 Castol, Apple Computer, Cellnet, Black & Decker, IBM 등 세계 유수기업의 광고를 맡아 제작한 홍보전략 전문가였다.

차별화는 지금도 여전히 강조되고 강조되는 이야기다. 그러면서도 가장 많이 놓치고 있는 부문이기도 ㅎ다. 이 제품과 이 광고가 이 홍보가 무엇이 다르냐?라고들 묻곤 한다.

제1장 차별화만이 살 길이다.
자신만의 독특한 홍보전략을 세워라
사업을 구상할 때는 무엇보다도 전략이 확실하게 세워져 있어야 하며, 홍보를 할 때는 차별화에 초점을 맞추어야 한다.
렌터가 회사인 어바이스는 우리는 끊임없이 노력한다.는 캐치프레이즈를 내세워 홍보한 결과, 최대의 경쟁사를 일인자의 자리에서 물러나게 했다. 영국항공은 면밀한 시장조사를 통해 전세계인이 선호하는 항공사라는 캐치프레이즈를 내세웠다.

2장, 매체의 주목을 받으면 성공이 보인다. 이장의 내용은 일반화가 되었고, 이제는 SNS 등의 다른 방식으로 시도하고 있는 것도 사실이다. 하지만 매체의 주목을 잘 받으면 효과를 많이 누리는 것도 사실이다. 최근 내가 아는 사람 이야기로는 콘서트 준비하는 사람이 라디오에서 한시간 홍보했는데, 바로 그 한시간에 천장이 바로 티켓이 팔렸다는 이야기를 들었다.

제3장 고객은 최고의 세일즈맨이다.

제4장 요령 있는 홍보가 관건이다.

제5장 자체 평가가 회사를 살린다.