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흔히 온라인이나 오프라인에서까지도 끈질기게(?) 우리들 일상의 삶에서 선택을 강요하기도 하는 무력꾼, 난봉꾼이랄까?
그렇게 빠른 속도로 우리곁에 다가온 캐쉬백 포인트로 대변되는 캐쉬백마케팅...... 마케팅 기법이 발달하면서 캐쉬백을 이용한 상품판매의 회오리가 일상을 흔들고 있다. 그렇게 세상의 흐름은 변하고 있고 현대인들은 그런 변화의 파도를 즐겁게 타도록 유혹하고 있다.
그만큼 어쩌면 일상의 삶이 제한된 그 파도에 떠밀리는 듯한 인상도 주고 있지만, 그렇다고 무턱대고 자존심을 내세워 파도를 앞으로 밀어버릴 순 없지 않은가!
캐쉬백 마케팅에 대해 우선 상세한 설명을 곁들여 이해를 돕고 있으며, 어떻게 괴물처럼 스르르 소리도 없이 나타나,일상의 현금으로 필요한 물품을 구입할 때 선택의 갈등을 유발하는가! 그리고 캐쉬백의 유형에는 어떤 것들이 있는가 하나하나 짚어봄으로써 갈등의 폭과 시간을 줄여나가는 현명함을 겸비해야겠다. [인상깊은구절] 앞으로 이런 일이 발생하면 소비자들은 즉각적으로 통제 안 되는 부조리 등을 주권 회복운동에 동참해야 할 것입니다. 사실 '소비자'라는 개체의 힘은 너무도 약합니다. 자본가 또는 거대 판매조직체앞에서는 더욱 미미한 존재입니다. 그래서 부당한 대우와 부적합한 상술 등을 체험하고도 하소연하지 못했습니다. |
| 제목이 캐쉬백 마케팅이지만 중반 이후를 넘어가면 캐쉬백 마케팅에 관한 내용보다 네트워크 마케팅에 대한 내용으로 기울어진다. 그리고 결론에 이르면 네트워크 마케팅을 이해하고 실천하면 현명한 소비자가 될 수 있다는 쪽으로 흘러간다. 중반정도까지 캐쉬백 마케팅을 정의하고 유형을 분류한 것까지는 읽어볼 만하다. 그러나 그 이후 캐쉬백 마케팅의 초점을 소비자(책에서는 프로슈머로 지칭)에 두다보니 갑자기 내용이 현명한 경제생활 지침서가 되어버렸다. 이외에도 미심적은 부분이 좀 있는데 특히 1장에서(p19) '마케팅이 어려워진 이유는 기술의 유사성으로 인해 제품의 품질수준이 비슷해졌기 때문'이라고 하는데 이런 현상은 저관여 상품(일반적 소비재)에만 해당되는 것이 아닌가 생각된다. 여러가지 고관여 상품의 경우에는 아직도 품질수준이 비슷해졌다고 보기는 힘들고 기술의 진보속도가 빨라져 신제품의 출시주기와 제품의 수명이 더 짧아진 것으로 봐야한다고 생각된다. 책의 구성을 캐쉬백 마케팅에만 초점을 맞추고 캐쉬백 마케팅을 유형을 분류한 후에 장단점을 더 자세히 기술하고 기업에서 활용방안을 더 자세히 기술했다면 좋았을 것이라고 생각한다. 길지는 않은 책이기 때문에 중반부까지 한 번 읽어보는 것은 괜찮다고 생각되는 책이다. |
| 현업에서 캐쉬백 관련 업무를 하고 있는 사람으로서 레퍼런스를 찾던 중 처음 검색결과를 확인한 순간...그때의 기쁨이란? 이런 책이 있었구나. 그러나 어제 퇴근 후 받아보고 읽어본 책은 한마디로 실망, 아니 분노라는 표현이 더 어울릴 것이다. 캐쉬백 마케팅이라더니 저자의 주장은 네트워크 마케팅예찬론 일색이고 서문부터 참고문헌 목록까지 201페이지. 이런 저런 백지는 30장 정도 껴 넣었고, 거기다 쓸데없는 사이트 초기화면은 여기저기 갖다 붙여넣고...내용과 상관없는 캡쳐화면에, 중복해서 나오는 화면들(주로 암웨이 사이트인 퀵스타와 abn임). 실제 내용은 100페이지 분량에 활자크기는 왜 그렇게 큰지...내용도 없는 원고를 책이라고 만들기 위해 힘겹게(?) 노력한 흔적이 여기저기 보인다. 과연 저자 약력소개가 제대로 된 것인지, 아님 어느 조교를 시켜 쓴 글을 읽어보기는 하고 원고를 넘겼는지 의심스럽다. 내용도 여기저기 외국문헌을 옮겨 적어 어설픈 표현이 난무하고 그나마 저자의 의견이라고 생각되는 부분은 누구나 생각할 수 있는 지극히 상식적인 말뿐이며, 거기다 일부 내용은 사실과는 거리가 있는 내용도 눈에 띈다. 언젠가 인터넷에서 구한 OK cashbag에 관한 어떤 학생의 연구보고서만도 못한 수준의 글을 감히 책으로까지 펴낸 저자와 출판사의 용기에 박수를 보낸다. 지금까지 내 도서 구매이력에 최대의 오점을 남긴 이 순간 분노를 가까스로 억누르며 나와 같은 선의의 피해자가 생기지 않도록 바라며... |
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영업상품 개발을 하는사람이라 관련 내용이 있을것 같아 샀다. 워낙 오래된 책이고 중고를 사 봤지만 내용을 모르고 샀으니까 산 거지, 한 20분만에 다 보고 난 후에는 그대로 버렸다. 인터넷에 다 있는 보편 수준을 글을 훑어 읽은 것 같다. 길게 쓰기도 싫다... 이러한 내용으로 책을 낼 수 있다는 공력이 참 대단하게 느껴진다. |