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롤프 옌센의 ‘dream society(리드리드, 05)' 를 연상시키는 책이다. 꿈과 감성을 파는 dream society가 한국에서는 어떤 모습으로 다가올 지를 설득력 있게 제시하고 있다.
이 책은 욕망을 추구하는 인간(homo desidero)의 모습을 통해, 우리가 살고 있는 대한민국과 한국인의 미래를 이끌어 가고 있는 변화의 에너지를 모색한다.
한국의 변화 키워드는 7가지이다. 복잡성, 고령화, 쿨 네트워크, 자극, 공포, 일상, 융합이 바로 그것이다. 각각의 변화 키워드는 지배적 욕망과 연결되어 있으며, 새로운 시장의 창출과 성장을 주도하고 있다.
복잡성의 시대는 smart, 영리함에 대한 욕망을 추구하게 만든다. 단순해진 삶, 더 친절한 세상을 돕는 시간절약형 상품, 유니버설디자인 등이 새로운 시장으로 등장한다.
고령화 사회로의 진전은 시간의 멋진 역주행인 청춘에 대한 욕망을 자극한다. 늙어가는 한국, 그러나 젊음을 향한 욕망은 꺼지지 않는다.
쿨 네트워크 시대는 디지털 네트워크에 유대감과 신뢰를 플러스한 따뜻한 네트워크를 추구하고, 자극의 시대는 날 것 그대로 느끼고 자극받고 싶어하는 체험상품을 성장시킨다.
공포의 시대로 인해 불안한 세상으로부터 위로받고 의지하고 싶은 욕망도 커진다. 일상의 시대는 일상을 작품으로 만들어 고품격 삶을 스타일링하고 위로받으려는 마음을 새로운 시장으로 연결한다. 그리고 융합의 시대는 융합과 교배가 새로운 가치로 추구되는 크로스브리딩을 낳는다.
이 책을 통해 인간의 잠재적 욕망을 단서로 한국사회의 변화와 미래시장 트랜드를 짚어볼 수 있다. 20세기 후반에 농업사회에서 산업사회, 정보사회를 동시에 경험한 한국이, 앞으로 어디로 갈 것인 지 궁금한 분들이 꼭 보아야 할 책이다.
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한국의 현재 상황에 맞는 트렌드를 다룬 책입니다.
너무 먼 미래를 다루는 책은 솔직히 열심히 봐도 별로 크게 와 닿지 않는데 약간 다른 미래 관련 책들에 비해 느린 감이 있기는 해도 오히려 현재 상황과 이어지는 예들이 훨씬 현실감 있게 다가왔습니다.
그리고 한국에 맞춰진 트렌드도 그렇구요.
김경훈님이 장점으로 갖고 있는 국내 상황에 맞는 트렌드를 또 한번 잘 정리한 책인 것 같습니다.
특히 인간의 욕구와 관련시킨 부분을 매우 흥미롭게 보았습니다.
너무 무거운 미래 예측 책보다 빠르게 읽을 수 있는, 그리고 제 것으로 만들 수 있는 책이어서 좋았습니다. [인상깊은구절] 욕망과 결핍을 성장이라는 두 가지 성격으로 나누었을 때, 우리는 보다 간명하게 욕구를 이해할 수 있다. 호모 데시데로인 우리는 부족한 것을 채우기 위해, 그리고 더 성장하기 위해 욕망을 품는다. 그것이 전부다. 한국인도 예외는 아니다. |
| 기독교적인 관점에서 ‘욕망’이라는 단어는 금기시 되는 단어이다. 육체적 탐욕을 대표하는 단어이기 때문이다. 그러나 자본주의 사회에서는 자본과 기술과 문화의 성장 배경을 ‘욕망’에 근거하고 있기에 ‘욕망’이라는 단어는 ‘인간의 본능’으로 이해한다. 필자는 목사이기에 ‘욕망’ 이라는 단어에 거북함을 피할 수 없다. 솔직한 심정이다. 그리고 물질적 가치의 잣대 보다는 영적인 가치 잣대에 무게 중심을 두고 있기에 본서의 저자가 말하는 ‘욕망’과 필자가 말하는 ‘욕망’의 의미 차이가 있을 수 있다. 하지만 본서를 읽어가면서 처음에 가졌던 부담감은 서서히 녹아 내렸다. 그리고 왜 굳이 ‘욕망’이라는 단어를 사용하였는가에 대해 이해를 할 수 있게 되었다. 본서가 말하는 ‘욕망’이라는 단어는 여러 가지의 의미를 가지고 있는듯 하다. ‘생각, 욕구, 필요, 감정, 환경적응, 미래에 대한 꿈…’등.... 본서는 심리학자 매슬로우의 인간의 5단계 욕구라는 스팩트럼 도구를 통해 시장, 인간, 미래의 흐름을 조명해 가고 있다. 뿐만 아니라 세계의 트랜드, 한국의 트랜드, 그리고 미래의 트랜드라는 세가지의 주제를 ‘대한민국 욕망의 지도’라는 주제 하나로 묶고 있다. 본서의 저자는 “욕망이야말로 시장의 미래를 알 수 있는 가장 확실한 통로이다!”라고 말한다. 그리고 다이내믹 코리아의 시장을 여는 욕망의 핵심 키워드 7개를 소개하고 있다. 1. 스마트 : 삶은 더 단순해지고, 세상은 나에게 더 친절해야 한다! 2. 청춘 : 늙어가는 대한민국, 그러나 젊음을 향한 꺼지지 않는 욕망! 3. 커넥팅 : 디지털 네트워크에 온기를 불어넣는 유대감과 신뢰의 플러그! 4. 체험 : 날것 그대로 느끼고 자극받고 싶다! 5. 위로 : 불안한 세상으로부터 위로받고 의지하고 싶은 열망! 6. 레벨업 : 일상을 작품으로 만들어 고품격 삶을 스타일링하려는 욕망! 7. 크로스브리딩 : 융합과 교배로 새루운 가치를 추구하려는 끊임없는 도전! 인간의 머리속에 무엇이 들어 있는지를 알아가는 방법은 다양하다. 의학적인 관점에서는 ‘뇌’를 연구할 것이고, 교육적인 관점에서는 ‘행동’을 관찰할 것이다. 본서는 ‘시장’이라는 관점에서 인간의 생각을 조명하면서 ‘욕망’의 흐름을 살피고 있다. 시장의 생각을 알고 싶다면, ‘욕망’이라는 주제는 피할 수 없는 주제라 생각 된다. |
| 처음에는 욕망이라는 단어가 주는 어감으로 인해 선뜻내키지 않았으나 한페이지, 두페이지 읽으면서 느끼는 것은 기본적으로 사람들에게 내재되어있는 5가지의 욕구에 기반을 둔 책임을 알게되었습니다. 저자는 이러한 5가지 욕구를 설명하면서 새로이 7가지 키워드를 끄집어 내서 하나씩 구체적인 예 혹은 트랜드를 설명해가면서 현재 2007년도를 맞이하는 대한민국의 현재의 모습과 앞으로 이뤄 나가야할 방향을 적절히 얘기해 나가고 있습니다. 이책은 수준이 그렇게 높지않으며, 기존적으로 앞으로 알아야 할만한 트랜드 및 방향에 대한 키워드를 알기쉽게 설명해 주고있습니다. 다만 아쉬운점은 전체적으로 어투나 책을 서술해가는 방식이 저자의 통찰력과 거기서 도출되어지는 하나의 의지를 보여주는 것보다는 과거의 상황의 설명과 앞으로의 방향에 대한 부분을 간단간단히 요약 설명해나가고 있기에 전체적인 부분을 알기에는 좋지만 깊이에는 역시 부족하다고 할수있습니다. |
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이 책은 한국사회 ''욕망의 지도''를 펼쳐놓은 보고서이다. 하지만 단순한 자료의 나열 수준을 넘어 자신만의 개념과 시선으로 한국사회를 분석한 책이다. 그가 내놓는 개념은 ''욕망''이다. 물론 ''욕망''(desire)과 ''욕구''(need)의 구별이 명확하게 제시되어 있지 않지만, 오늘날 한국사회를 끌어가는 힘이 무엇인가, 그리고 이를 통해 앞으로 한국사회가 어떻게 변화할 것인가를 7개의 주제를 통해 근거와 더불어 설명하고 있다.
저자는 트렌드 전문가이다. 그래서인지 이 책도 기업과 소비 시장을 염두에 두고 쓰였음을 알 수 있다. 기업인이나 회사원, 트렌드에 관심을 갖는 사람들은 더할 나위 없이 좋은 책이다. 많은 경제실용서들이 출간되고 있지만, 저자처럼 깊은 성찰 후에 자신의 문제의식을 통해 현실을 분석하는 이들은 좀처럼 만나기 힘들다.
트렌드는 가치판단의 대상이 아니다. 옳고 그름, 좋고 나쁨의 영역을 넘어선다. 트렌드를 아는 것은 교훈을 얻기 위해서가 아니라 현실에 대한 냉철한 분석과 판단을 위한 밑그림을 그리기 위함이다. 그런 점에서 이 책은 앞으로 펼쳐질 미래에 대한 통찰과 더불어 오늘을 살아가는 우리의 모습을 잘 보여주고 있다고 평가할 수 있을 것이다. 2007년도 트렌드 보고서의 결정판이다. |
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북스MBA 과정에서 선택한 교재로 읽게 되었다. 한 회사의 마케터로서 제품을 마케팅 하기 위해 여러가지 아이디어를 생각하곤 한다. 결국 성공하기 위한 효과적인 방법을 찾는 것인데, 이 책은 이러한 방법을 찾기 위해 먼저 생각해야 할 점을 알려주는 듯 하다.
욕망이 시장을 결정한다. 즉 호모데시데로 : 욕망하는 인간 이라는 속성을 통해 풀어가고 있다.
나름대로 정리한 핵심은 : 지배적인 변화 -＞ 지배적 욕망 -＞ 성장시장 트랜드로 연결된다 인것 같다.
여기저기 들어서 알고 있었지만, 이렇게 한번쯤 정리해서 향우 우리나라의 트랜드가 어떻게 될것이라는 것을 정리할 수 있는 기간이 된것 같다.
또한 향후 우리나라에서 어떠한 사업을 해야할까 고민하시는 분들은 한번쯤 일어봐도 좋을 것 같다. 우리나라 사람들의 욕망을 통해 성장시장과 트랜드를 분석함으로써, 가능성 있는 시장을 알려주고, 또한 그러한 시장을 바라볼수 있는 안목을 조금이나마 주는 듯하다.
'욕망의 길을 열고, 성장의 토대를 만들지만, 그 가능성을 현재화 하는 것은 자신의 자각과 노력이다' (책 맺는말에서)
이러한 것을 알아도 이러한 것을 통해 새로운 시장을 찾으려고 노력하는 자만이 또 다른 블루오션 시장을 개척할 수 있지 않을까 싶다.
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매슬로우의 욕구 단계설에서도 알 수 있듯이 욕구 충족은 인간의 가장 기본적인 본능이며, 시장성 분석의 가장 좋은 재료이다.
이 책에서는 호모데시데로라는 생소한 용어를 통해 욕망하는 한국인을 표현하고 있다. 이 책은 대한민국의 최근 시장 경향에 대해 기술하고 있다.
지금까지 여러가지 트렌드 관련 도서들이 있었지만, 이 책의 좋은점은 다름아닌 우리의 얘기라는 것이다.
아마도 향후 회사의 향방을 결정해야 하는 위치에 있는 분들께는 좋은 참고자료가 될 수 있을듯 하다. |
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복잡해지는 현실, 넘쳐나는 정보더미에 허우적댈수록 하나로 정리되는 단순명쾌한 지침을 원하게 된다. 어이없게도 지난 시대의 독재정권에 대한 향수를 '탁월한 리더십'이라는 말로 지난 시대를 그리워하기도 한다. 그럴수록 메시아적 가르침에 목말라 하고, 가중된 불안에 '오늘의 운세'를 뒤적이고 있는 자신을 발견하게 된다.  이 그래프는 이 책에 소개된 7가지 지배적 욕망을 그 뿌리가 되는 인간의 기본적 욕구(가로축)와 현재 상품화된 정도(세로축))를 기준으로 분류한 그래프이다. 이를 통해 인간의 욕망과 이에 기반한 산업의 성장 여지를 가늠할 수 있게 해준다. |
| 욕망은 생물을 움직이게 하는 에너지다. 따라서 욕망 그 자체는 선도 악도 아니다. 살아 있는 것을 살아있게 하고, 움직이고 성장하는 원동력일 뿐이다. 인간을 욕망하는 존재로 인정할 때 사회변화와 새로운 문명의 에너지를 제대로 투시 할 수 있다. 욕망은 인간을 움직이게 하는 동기이기 때문이다 저자는 이 지배적 욕망이 대한민국의 새로운 변화를 만들어내는 에너지라고 규정하고 ‘대한민국의 욕망의 지도’를 그려나간다 smart, 청춘, , 커넥팅 , 체험 , 위로 ,레벨 업, 크로스브리딩 각각의 욕망의 지도에서 펼쳐지는 각각의 시장 예측을 통해 미래 사업의 방향을 결정해야 하는 사업가나, 어떤 쪽으로 나아가야 할지 고민하는 학생, 전직을 꿈꾸는 직장인, 집안에만 있기에는 너무 아까운 주부들 모두가 한번 정도 읽어보면 좋은 책이다. 이 책의 7가지 카테고리 안에는 거의 모든 우리나라 사람들의 관심사가 있을 것이다. 욕망의 다양성 때문에도 그렇고, 또 각각의 욕망에서 파생되는 시장의 다양성은 더욱 많기 때문이다. 더욱 관심이 있을 수 밖에 없는 이유는 그 욕망이 다른 사람들의 욕망이 아닌 바로 나의 욕망이기 때문이다. 나의 욕망 이기 때문에 그것을 갖고 싶어하고, 또 그것을 이용하여 새로운 사업의 기회를 만들어 보는 것도 좋다. 어떤 것은 지금 시장화 된 것도 있고, 1년 후, 5년 후 혹은 10년 20 년 후에야 이루어질 것도 있을 것이다. 아니면 실패하게 될 것도. 내가 의도 했던 방향이든지 혹 의도하지 않은 방향이든지 우리 사회는 변화하면서 흘러 갈 것이다. 그 사회의 큰 변화를 예측하고 그 물결을 파도타기 하는 사람처럼 즐기면서 타고 갈 것인지, 물결에 휘말려서 물먹어가며 파도에 끌려갈 것인지는 그 흐름의 방향을 아느냐 모르느냐의 차이다. 이 책을 통해서 우리사회의 거대한 흐름을 알 수 있고, 이제 그 흐름을 어떻게 어떤 방법으로 어떤 방향에서 타고 갈 것인지는 독자인 내가 결정할 문제이고 그 위기를 기회로 만드는 것도 나의 몫으로 남는다 나 자신 또한 책을 읽으며 새로운 미래를 꿈꾸게 되었다. 막연하게 생각은 하고 있었는데 그 생각이 옳은 것인지, 과연 합리적이고 타당한 것인지에 대한 객관적인 검증을 받은 셈이다. 혹 새로운 일을 계획하고 있는가? 아니면 하는 일에 진전이 없는가? 이 책을 먼저 읽어보고 그 다음에 생각해 보라 그러면 보다 더 합리적인 해결책을 만들 수 있지 않을까 한다. 지도 없이 여행을 하는 것은 언제 길을 잃을지 알 수 없지 않은가. 물론 이 책에서 거론되지 않은 분야가 어쩌면 더 많을 수 있다. 그렇다고 그 일이 사양산업 이라는 것은 아닐 것이다, 다만 하는 일 중에서 이런 거대한 흐름을 어떻게 타고 응용할 것인가에 대한 것은 매우 중요하다. 그 흐름 안에 있지 않으면 언제 그 사업이 사양사업이 될지도 모른다 |
| 대한민국 현재의 트렌드를 정말 알기쉽게 설명해 놓은 책입니다. 출퇴근 시간동안 단숨에 읽어내릴 정도로 쉽고 재미있게 쓰여져 있습니다. 호모 데시데로(HOMO Desidero), 영리함에 대한 욕망, 젊음에 대한 욕망, 신뢰할 수 있는 소속감에 대한 욕망, 체험에 대한 욕망, 삶의 업그레이드에 대한 욕망, 크로스브리딩에 대한 욕망 등에 대한 설명이 있습니다. 각 주제에 맞추에 주변에서 일어나는 사례들이 첨부되어 있습니다. 책에 대한 내용을 읽다보면 ''맞다, 맞어''하면서 동의하게 되는 내용들입니다. 어떻게 보면 다 아는 내용인 것 같지만, 이를 정리하여 풀어낸 점이 대단합니다. 현재 대한민국의 트렌드를 잘 설명하고 있는 책인 것 같습니다. |