이 책은 출판된지 매우 오래된 책이지만

그만큼 읽은지도 오~래 되었기에

리뉴얼된 책을 구매하며 다시 읽어보기로 마음 먹었다

한참 읽고 있었을 때, 이 책 고전인데 이걸 왜 읽냐고 비웃던 사람이 있었다

그의 집까지 다 팔아서 올인해서 사업 시작하고 1달만에 잘 안되는 느낌이 들어 이것 저것 코치를 해줬으나 귓등으로도 안듣더니.. 올라가 보지도 못하고 몇 달 안되어 망했더라

그 좋은 위치에서 그것밖에 하지 못했다는 것은 운이 없음이 아니다

이 한가지 예로 전체를 일반화 하고 싶은 것은 아니다

그러나 고전을 무시하고 기본 원칙을 무시하는 사람은 성공하기 힘들다는 것을 마음에 새기는 계기가 되었다

이 책을 통해서 그런 깨달음을 얻을 수 있었다

이 책에서는 다양한 예와 전략들을 보여준다

읽을수록 키야~하는 것도 있고 시대가 변했음에도 아직까지도 먹히는 전략도 존재한다

많이 알아야 변화무쌍하게 대응할 수 있다

이 책이 경영하는 사람들의 기본서로 더욱 사랑받길 바란다

마케팅에 대한 관심 뿐만 아니라, 자본주의 시스템에서 살아가려면 꼭 읽어야 하는 책입니다. 잠재고객의 마음 속 특별한 한 공간을 배타적으로 차지하는 것이 포지셔닝 전략입니다. 말콤 글래드웰의 ＜다윗과 골리앗＞, 마이클 포터의 ＜경쟁론＞ 등 다방면으로 연구가된 내용입니다. 우리는 이미 진입장벽이 높은 경쟁자를 상대로 효과적이고 효율적으로 자신의 특별한 위치를 확보하기 위해서 소위 니치마켓에서의 포지셔닝 전략이 필요합니다. 이건 개인이나 기업 모두 마찬가지구요. 투자자의 입장에서도 기업의 전략이 어떤 고객을 대상으로 하는 건지, 카니발라이제이션을 만들 것인지 자기복제를 통한 새로운 수요를 만들어내는 것인지 고민해볼 때도 유용한 판단의 툴인 것 같습니다.

마케팅에 관련된 책을 찾다가 여러 경로를 통해서 추천 받았던 책 목록중에  [마케팅 불변의 법칙] [포지셔닝] 2권의 책은 자주 언급이 되었다. 마케팅의 고전이라고 불리기도 하는 책들이다. 읽고 보니 두권의 저자도 동일하다. 몇 년전에 [마케팅 불변의 법칙]을 읽었었다. 당시에 참으로 좋은 책이라고 생각했다. 지금은 그렇게 생각하지 않지만. 참고로 저는 그 당시 책을 많이 읽지 않은 편이고 경영/마케팅쪽으로 책은 많아봐야 10권-20권 정도 읽었던것 같다. 

  요즘 마케팅쪽에 관심이 있고 내가 하고 있는 사업에도 필수적인 것이어서 관련된 책들을 읽고 있다. 포지셔닝도 이런 상황 속에서 읽게 되었다. [마케팅불변의 법칙]과 내용이 비슷한 부분이 많다. 처음부터 끝까지 읽지는 않고 아는 부분은 스킵하면서 읽다보니 몇시간만에 다 읽게 되었다. 사회/경영 학문의 이론이 항상 옳지는 않다. 집필 당시에 잘못된 이론을 만든 경우는 말할 것도 없고, 그 당시에는 맞았던 이론도 시간이 흐르고 환견이 바뀌면서 적용하기 힘들거나 틀리게 되는 경우가 많다.  우리는 변화의 속도가 너무 빠르고 정보와 지식이 넘쳐나는 시대에 살고 있다. 시간이 갈수록 기존의 지식이 유효수명도 짧아지고 있다. 마케팅의 고전이라고 불리는 이 책도 예외는 아니라고 생각한다. 책의 내용이 비지니즈 환경이나 업종에 따라서 적용하기 힘든 부분들이 좀 있다고 생각한다. 저자는 전통적인 제조업, 서비스업 중심으로 사례를 들어서 설명한다. 요즘처럼  플랫폼, 컨텐츠의 연결, 네트워크등 새로운 기술과 생각지도 못한 개념의 것들이 튀어나오는 시대에 저자의 이론을 그대로 적용하기에는 부족한 부분이 있는듯 하다.  

 완벽한 책은 없다. 책에서 필요한 부부분을 가려서 뽑아내고 그것을 내 자산으로 만들어서 활용하는게 능력일 것이다. 이책의 핵심은  포지셔닝은 '잠재고객의 마인드에 해당 상품의 위치를 잡아 주는것'이다. 고객의 마인드에  상품,서비스를 어떻게 위치를 잡고 지켜낼수 있는지에 대한 법칙들을 사례를 통해서 설명하고 있다.  마케팅 입문자에게 마케팅의 기본을 다지는데 조금이나마 도움을 줄수 있다고 생각한다.