- 제목 : 행동 경제학

- 지은이 : 도모노 노리오

- 옮긴이 : 이명희
- 출판사 : 지형

- 고등학교 시절에 배운 애덤스미스의 규모경제학에 반해서 실제로 인간이 어떻게 행동을 하는지를 분석하여 그것을 기초로 경제를 연구하는 학문에 관한 이야기이다.

애덤스미스의 규모경제학을 기초로 하여 자본주의가 발전하였고 현재는 자유시장 자본주의 또는 자유시장주의가 시장을 지배하고 있다. 애덤스미스 경제학에서 인간을 가장 이성적으로 자신의 이익을 추구하는 인간으로 보고 있다. 그렇지만 인간은 그렇게 이성적이지 않다. 어떤때는 제3자가 보았을때 너무나 이상한 행동을 하고 후회하는 하는 것이 인간이다. 즉 감정이나 주위의 분위기에  휩쓸려 행동을 하는 경향이 강한것인 인간이다. 이러한 인간의 행동을 분석하여 그것을 기초로 하여 경제학을 이해하려는 움직임이 근래에 많이 일어나고 있다. 처음에는 심리학,인지심리학,뇌신경학등에서 왜 인간이 이러한  행동을 하는지 연구를 하였고 그러한 연구 분야와 경제학이 융합하여 행동 경제학이 탄생한것이다.이 책을 통해서 인간은 언제나 이성적으로 행동하는것이 아니이기 때문에 행동을 하기전 다시금 생각하고 나서 행동하기를 저자로 바라는것 같다.