인터넷의 시대에서도 AOL이 어떻게 살아남았는가를 알고 싶으면

새로운 것들의 대부분이 망하고 기존의 사업들이 성공하는 이유가 궁금하다면

지금 당신의 회사의 가장 중요한 자산이 무엇인지 알고 싶다면

엔론이 파산하고 삼성자동차가 망한 원인을 알고 싶다면

이 책을 읽으면 좋을것

원제가 Thinking in side the BOX 이지만 읽고 나서도 BOX 가 무엇일까 궁금

부제목이 훨씬 이해하기 쉬움 길어서 여기에 쓰지는 않음

340페이지에 많은 수의 사례가 등장

대체 페덱스와 GE, 3M, SAS, 아멕스, MS, P&G...예로 들 기업이 늘 같음

그나마 닛산의 카를로스 곤이나 푸르덴셜, 테스코 그리고 우리의 삼성자동차등의

조금(?) 신선한 사례가 포함되어 있기는 하지만... 그 역시 하지만

사례는 진부했어도 저자의 주장은 신선

기존의 사업가나 마케터의 12가지 통념에 대한 반박 그리고 그 반박의

대부분 저자의 말이 옳다고 생각함

PS. 표지 많이 어색