사실 나는 it업에 종사하고 있는 사람이다.

나에게 카피책이라는 것은 무의미한 책이였던 것도 사실이다.

그런데 우연히 영상을 하나보게되었다.

다들 알고 계시는 거지가 동전을 받아가고 있는데 누군가가 글을 바꿔줌으로써 엄청나게 많은

수금(?)을 하게되는 영상이다.

이 영상을 보고 나는 약간은 충격을 먹게 되었다.

그리고 it에서는 논리만을 주로 다루지만 이 논리를 구현한 이후 이것을 판매하기 위해서는

반드시 마케팅이 필요하고 이 마케팅을 위해서는 반드시 카피를 잘 써야 한다는 것을 알게 되었다.

그래서 찾다가 구입한 책이다. 아직 읽지는 못했지만 정말 저자의 모든 것을 녹여놓은 책인듯 하다.

이 책을 읽는 모든 사람들이 카피에 대해서 정말 많은 성장이 있기를 바랍니다.

연휴동안 글쓰기를 좀 해보려고 구입해봤습니다.

대통령이 추천하는 책이라 더 믿음이 가네요 ㅎㅎ 요즘 대통령의 글쓰기 

유시민의 글쓰기 등 류의 채들에 많은 관심이 가는데 

광고 카피 같은 일을 하고 있엇어 도움이 될까 해서 구입했고 결과는

만족합니다 ㅎㅎ

깔끔하고 유쾌하고 풀어놓았더라구요 ㅎㅎ 

sns 활동 열심히 하는 사람들에게도 굉장히 도움이 많이 될 거라고 생각됩니다. 

핼스테빈스의 카피공부 책을 보고 카피에 관해 관심을 가지게되었다. 그러나 정작 카피공부는 서점에서 대충보고 구매하지 않았다. 책 디자인이 너무 예쁘지만 그에반해 내용은 내가 생각하는 방향과 많이 달랐기 때문! 대신 검색하다가 정철의 카피책을 검색하고 바로 구입했다.

쉽고 재밌게 한번씩 짚어가며 보기 좋은 책이라 생각한다.

카피책

PROLOGUE _ 책 한 권에 꾹꾹 눌러 담았습니다 10
처음이자 마지막으로 쓰는 카피라이팅 책

PART 1. 이렇게 연필을 씁니다
1 _ 카피작법 제1조 1항 글자로 그림을 그리십시오 20
류현진과 이영표 | 피가 되고 살이 되는 한마디 | 박정희, 전두환 시대 카피는 그만
2 _ 로미오와 성춘향의 결혼 낯설게, 불편하게 조합하십시오 32
익숙함과 편안함을 파괴할 것 | 이순신이 출마합니다 | 책 제목과 영화 제목
3 _ 깍두기 썰듯 깍둑깍둑 바디카피는 부엌칼로 쓰십시오 45
어지럽지 않게 글 쓰는 방법 | 두 여자 이야기 | 수필이든 신문 기사든 연설문이든
4 _ 일대일 소비자 한 사람과 마주 앉으십시오 54
조용필을 호출하며 | 편지를 쓴다는 느낌
5 _ 더하기, 빼기, 곱하기, 나누기 사칙을 활용하여 맛을 살리십시오 64
카피라이터는 주방장 | 더하기 | 빼기 | 곱하기 | 나누기
6 _ 카피라이터가 가장 잘할 수 있는 일 말과 글 가지고 장난을 치십시오 77
엄숙주의와 결별하라 | 말장난을 도와주는 교재
7 _ 산, 산, 산, 나무, 나무, 나무 반복하고 나열하십시오 87
육교 난간에 붙은 카피 | 아줌마, 났어요! | 철학과 인생과 욕심을 녹여 넣는 사람
8 _ 지우개 과소비 쓴다, 지운다, 두 가지 일을 하십시오 98
연필을 드는 시간만큼 | TV광고 카피 걷어 내기 | 바람이 다르다
9 _ 도둑질을 권장함 경찰을 두려워하지 마십시오 108
세월호 시력표 | 중경삼림 | 내 머리 사용법
10 _ 어깨에서 힘 빼기 카피는 make가 아니라 search입니다 117
손이 아니라 눈으로 쓸 것 | 어깨에서 힘 빼고 던지는 카피
11 _ 못 살겠다 갈아보자 리듬을 살리십시오 125
공감과 리듬 | 첫맛은 청산, 끝맛은 벽계 | 보기도 좋고 받아먹기도 좋고 | 꽉 그리고 꽝!
12 _ 단정의 힘 딱 잘라 말하십시오 137
분명한 목소리 | 직녀에게 | 공감과 동의 위에 단정을 | 탱크로 공격!
13 _ 제품을 향해 달려가는 광고 죽 쒀서 강아지 주지 마십시오 148
광고와 제품을 이어주는 고리 | 영어 못하는 정철
14 _ 택시 요금 2,500만 원 뚱딴지같은 헤드라인을 던지십시오 157
호기심 자극 | 한겨례가 비행기를 만든다면 | 박원순은 박원순이 아니다
15 _ 집착과 선점 단어 하나를 내 것으로 만드십시오 167
집착이 선점을 낳는다 | 진짜 남자
16 _ 덜컹! 꽈당! 비틀! 의성어나 의태어를 출전시키십시오 175
영화 광고 카피 | 소리가 들리는 헤드라인 | 라디오광고 이야기
17 _ 귀에 들리는 말 그들의 언어를 채집하십시오 184
말을 채집하는 방법 | 醫견 있습니다
18 _ 굿바이 옥편 한자어는 북경반점으로 돌려보내십시오 190
진가, 발휘, 진실, 보도 | 백화점에서 만난 카피들

PART 2. 이렇게 머리를 씁니다
19 _ 브랜드! 브랜드! 브랜드! 브랜드네임에서 아이디어를 찾으십시오 198
결혼해 듀오! | 하늘 아래 휴대폰 | 4년에 한 번씩 출고되는 제품
20 _ 사람이 먼저다 휴머니티는 영원한 크리에이티브 테마 211
아파트 키만큼 길게 걸린 카피 | 손해 봅시다 | 스토리텔링은 전어다
21 _ 받들어, 슬로건! 슬로건을 앞세우고 전장에 나가십시오 224
백마고지인지 흑마고지인지 | 경쟁 프레젠테이션과 슬로건
22 _ 부자 되세요! 돈을 벌어준다고 말하십시오 234
공짜, 무료, 덤, 할인 | 또 하나의 약속
23 _ 내 위치를 확인할 것 넘버원 캠페인, 도전자 캠페인 240
고시원 방처럼 다닥다닥 | 딱딱한 침대가 허리에 좋다
24 _ 라이벌 사용법 적의 입으로 나를 이야기하십시오 247
경쟁자를 넘어뜨려야 | 기호 10번 캠페인
25 _ 외계인이 지구에 오면 겁을 주십시오 257
위협소구 | 쾌변과 숙변 | 무서운 if
26 _ 카피라이터와 아트라이터 비주얼을 침범하십시오 265
소는 누가 키웁니까? | 비주얼에 대해 아는 척
27 _ 5학년 3반 혜진이에게 쉽게! 쉽게! 쉽게! 274
가장 좋은 광고는 어떤 광고일까요? | 과장광고와 가장광고 | 지갑을 채워주는 성장
28 _ 제품에서 한 걸음 물러나기 소비자 머릿속으로 들어가십시오 282
키도 크고 몸집도 우람한 생각 | 에이, 도둑놈들!
29 _ 물구나무서기 하늘에서 재면 난쟁이가 제일 큽니다 291
역발상 | 끝은 시작입니다 | 디메리트를 뒤집어 메리트로
30 _ 첫인상이 끝인상 브로슈어라면 인트로로 승부하십시오 300
카피라이터가 겁내는 카피 | 기업 브로슈어 | 정치인 브로슈어
31 _ 삼겹살 만들기 캠페인을 먼저 생각하십시오 308
한 겹 한 겹 이미지를 쌓아 | 헌트家
32 _ 이름을 짓는 일 카피라이터도 할 수 있는 일입니다 319
안정, 안전, 안심, 안착 | 쇼핑몰 이름 짓기 | 어설픈 이름들
33 _ 칭찬이라는 엄청난 무기 소비자를 잘난 사람으로 임명해주십시오 327
남의 눈 | 당신의 경제수석
34 _ 모델 사용법 가난한 광고주를 위하여 335
유명 인사를 모델로 쓰는 방법 | 유명 인사가 아닐지라도
35 _ 카피라이터가 쓰는 기획서 기획서를 꼭 기획이 쓰라는 법 없습니다 343
강강술래 | 카피라이터가 쓴 기획서

EPILOGUE _ 카피라이터 명함이 없는 당신에게 352
언더그라운드 카피라이터가 되십시오

카피라이터 30년 경력의 저자가 그간 작업했던 카피들로 예시를 구성했다.

좋은 카피들도 많지만, 실패한 카피, 정치/선거캠페인 카피, 좀 별로인 카피들도 많다. 1990년 이후 출생자들은 공감 못할 오래된 카피도 많다.

하지만, 저자 본인의 카피이기 때문에, 카피 자체를 떠나서, 카피를 쓸 때 어떻게 접근했고, 그 카피가 왜 좋고 왜 나쁜지가 명확하게 드러나 있다. 카피라이터의 책 답게 내용도 이해가 쉽게 잘 되고, 책 구성과 디자인도 깔끔하다.

다소 중복적으로 느껴지는 저자 특유의 카피 취향/스타일을 계속 접하다 보면, 호불호가 갈릴 듯도 싶다. 

그럼에도, 이 책은 카피라이팅을 어떻게 접근해야 하는지 체계적으로 친절하게 알려주는 가이드라인이자, 나라면 어떻게 쓸지 고민하게 만드는 연습장 같은 책이다.

읽기 쉽게 요점들을 짚어주는 책입니다. 페이지가 편하게 넘어가서 일단 좋았고요, 그 안에 들어있는 포인트들이 꽤 흥미로워서 꼭 카피라이터가 아니라도 한 번 읽어볼 만은 하다는 생각이 들었어요. 꼭 거창하게 작가 계통 직업만 아니라 서류 작성하는데도 글은 쓰게 되는데, 남이 읽기 쉽게 쓴다는 글이 어떤 건지를 조금이나마 알게 된 것 같다는 기분입니다. 전체적으로 재미있게 잘 읽었어요.

어휴 정치 관련된 내용이 30%는 넘어요. 관심도 없는 정치 문제를 계속 주절주절 늘어놓는 부장님과의 술자리같은 책입니다. 그런데 와중에 유익함....  사람이 먼저다,라는 슬로건을 만든 분이라 들었는데요. 역시 카피라이터로서의 실력은 확실하십니다. 필력이 좋으시고요. 필력을 좋게 만드는 방법론에 대한 시각도 명확합니다. 하지만 정치 얘기가 너무 많아요 진짜 읽으면서 너무 지긋지긋했어요.