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그동안 인터넷마케팅 책이 벤처기업들에게 각광받아왔다. 그러다 벤처열기가 시들해지자 다시 소비재 마케팅이 인기를 끄는 것처럼 느껴졌다.
이처럼 대부분의 마케팅 책은 인터넷이면 인터넷, 컨슈머 마케팅이면 컨슈머 쪽만 다뤘다.
그러나 이 책은 인터넷에서부터 오프라인, 전통기업, 구멍가게, 외식업체까지 다양한 업종이나 업태에서 응용할 수 있는 마케팅기법을 다루고 있다.
무엇보다 기존 서적들이 이론에 치중했으나 이 책은 따끈 따근한 사례들을 중심으로 씌여 있다. 풍부한 사례는 독자들이 쉽게 벤치마킹 대상을 찾을 수 있게 해주며 지금보다 더 나은 방법으로 마케팅할 수 있는 스킬을 익히게 해준다.
본문 사례중 해당 업체를 소개할 때는 인터넷 주소와 관련 사진 등을 싣고 있어 현실감을 높였으며 책의 서술내용도 쉽다. [인상깊은구절] 나는 마케팅을 '일상생활'이라고 생각한다. 다만 지금까지 마케팅 책들은 인터넷이면 인터넷마케팅만, 오프라인이면 오프라인마케팅만 다뤘다. 그러나 비즈니스 현실에서 온라인만, 또는 오프라인만 따로 떼어놓고 마케팅 활동을 수행할 수 없다. 나는 오프라인과 온라인에서의 모든 마케팅 활동을 종합적으로 다루고 싶었다. |
| 마케팅이라하면 의례적으로 이론적이기 쉬운데, 이책은 실무적으로 활용할수 있는 마케팅을 아주 쉽게 그리고 상세히 쓴것같다 특히 온오프라인과 연계된 실무책이 많이 없는 상황에서, 그리고 최근의 마케팅흐름에 대해서 일목요연하게 설명하고, 사례분석하고 그리고 응용방법까지 제시하고 있는 책의 구성이 맘에 든다. 그러나 한가지 아쉬운점이 있다면 너무 많은 내용을 한정된 공간에 담으려고 하다보니 깊이가 없는 듯하다. 물론 사이트를 들어가서 상세내역을 보면서 참고할수도 있지만.....하여간 마케팅 실무자라면 두번정도는 읽어보고 즉시 도움을 받을수 있는 책이라 생각된다 |
| 사실.. 모든 저자들이 "단 한권"으로 모든것을 설명하고자 하지만 않는다면.. 독자들이 책을 선택할때 그다지 '헷갈려' 하지는 않을텐데.. 이런 맥락에서 본다면.. 이 책은 나에게 정말로 성공적인 선택이었다.. 표지 제목 그대로.. 최근에 뜨는 마케팅의 파노라마를 한눈에 들어오게 한번에 훑어주었다.. 물론.. 저자는 적용된 마케팅에서 시사점과 응용가능성에 대한 약간의 implication을 추가해 줌으로서.. 큰 이야기는 아니지만 책을 읽는 소소한 재미를 주었다.. 암튼.. 뭔가 '새로운 대박'을 꿈꾸는 마케터들은.. 가볍게 읽고 신선한 느낌을 얻을 수 있을듯.. |
| 이 책을 보았을 때 표지와 외형을 보면 좀 촌스럽기까지 했다. 그래서 별 내용이 있을까 해서 펼쳐보니,, 예상외로 많은 도움이 되어서 무엇보다 좋았다. 마케팅하면 일반적으로 대학의 경영학과 등에서 마케팅론을 교과서로 공부하는 것을 생각하는데, 나는 근본적으로 마케팅이란 사회현실에서 필요에 의하여 자연발생적으로 생성되고 발전된 이론이라고 생각한다. 즉, 이론에 의해서 체계화된 학문이 아니라, 실생활에서 누적 반복되다보니 하나의 이론체계를 형성한 분야라고 생각한다. 그래서 무엇보다도 실생활에 접목될 수 있고, 그 성공사례를 정확히 집어주어야 한다고 생각한다. 한가지 아쉬운 점은 이책에서는 마케팅에 대하여 성공한 사례만 안내하고 있어서 아쉽다. 물론 실패한 사례는 찾기도 어렵겠지만, 성공사례와 비교하여 설명했을 때 보다 그 마케팅의 성공요소를 쉽게 이해할 수 있다는 것이다. 아무튼 저자의 필체를 보면 발로 뛰면서 저술했다는 생동감이 있어서 좋았다. |
| 직 기자가 마케팅에 관해서 쓴 책으로 현재 사용되어지거나 사용하고 있는 마케팅 기법들에 관해서 설명하고 예시를 통해 실제로 쓰인 방법을 소개한 책이다. 마케팅에 관해 원론적 얘기에 치중하기 보다는 쉽게 이해할 수 있도록 예시를 들어 설명한 점이 장점이다. 그렇지만, 마케팅에 관한 간단한 설명과 예시만으로는 뭔가 부족한 느낌을 지울 수가 없다. 마케팅에 관해서 쉽고 전반적으로 알고 싶다면 권하고 싶픈 책이며 그렇지 않다 하더라도 한번 읽어볼만한 책이다. 책 제목이 '뜨는 마케팅으로 승부하라' 여서 그런지 책 표지도 눈에 띄는 색으로 칠해져 있지만 어떻게 보면 좀 싸'보인다.' 는 느낌이 든다. |
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개인적으로 경영/마케팅에 대해 관심이 많아 여러가지 책을 찾아보는 중이다. 그 중에는 경제 일반 및 경영학 원론에 대한 책들도 있고 현재의 변화들을 다양하게 담고 있는 책들도 있다. 그 중에서도 엄청난 변화가 현실로 다가오는 마케팅 시장에 대한 관심은 계속되었었다.
그러던 중 이 책을 어떤이에게 추천받아 목차를 보았는데 크게 6가지 카테고리로 묶여 그 아래로 21가지의 마케팅에 대한 언급이 담겨 있었다. 또한 매 마케팅마다 실례를 담고 있어서 나의 시선과 관심을 한껏 끄는 것이었다. 즉시 이 책을 구입해서 오늘까지 보았었는데 결과는 기대에는 못미쳤던 게 사실이다.
너무 사실에 대한 단편적인 실례나열에 그친 듯 싶어서 아쉬움이 남는다. 내 기대치가 커서 그런 영향도 있겠지만... 실례를 담았을때 다가오는 강력한 설득력도 조금 떨어지는 듯 싶다. 아마도 여러가지 사례를 들려고 욕심을 내다보니, 각 사례마다 한두페이지 이내에서 설명하다보니 그런 결과가 나오지 않았나 싶다.
하지만 마케팅에 관한 전반적인 이해를 원하는 독자들, 마케팅 분야에 뛰어드는 신입사원, 마케팅에 대해 관심이 많은 영업사원, 마케팅의 패러다임 변화를 알고싶은 초급간부들에게는 분명 원하는 만족을 얻을 수 있는 책이 될 듯 싶다. [인상깊은구절] 인터넷을 비롯한 멀티미디어가 발달하면서 판매자와 소비자간의 쌍방향 커뮤니케이션이 일상화되었으며 기업과 고객간 시공간적 거리가 소멸되어 '4P 믹스'가 한계를 드러내고 있다. 한마디로 마케팅 패러다임이 바뀌고 있는 것이다. |
| 다양한 마케팅 기법에 대한 설명이 좋았습니다. 평소에 막연하게 알고 있었던 마케팅 기법에 대해 다시한번 정릴리 할 수 있는 기회가 되었습니다.. 단 몇가지 아쉬운 것이 있어 몇자 적습니다. 1. 기사내용 같은 문장들 : 저자께서 기자출신이라서 그런지 보도자료가 갖는 객관적인 사실만을 서술한 것 같은 느낌이 들었습니다. 2. 마케팅 이론에 입각한 마케팅 서술의 미비 : 마케팅 기법이란 마케팅 이론에서 나온다고 생각합니다. 하나 책 내용에는 이런한 이론적인 배경이 없어 이러한 기법의 다양한 응용이 좀 어렵지 않을까 싶습니다. 3. 사회적인 배경과 연관된 부분의 부족 : 저의 소견이지만 마케팅이라는 것은 그 시대의 사회적인 풍토 및 유행과 밀접한 관계가 있다고 생각합니다. 이러한 사회적인 배경을 초기에 서술해 줌으로써 적절한 마케팅기법의 응용이 생기지 않을까 싶습니다. 이상 몇가지의 서평을 적어 봅니다. 제가 괜히 쓴소리만 한 것 같은데 책 내용이 좋고 읽어 볼만 하기때문에 나중에 혹시 이책을 선택하시는 분들을 위해서 몇자 적어봅니다. 하지만 이러한 쓴 소리가 이 책이 나쁘다는 것을 의미한 것은 아닙니다. 단, 책을 읽고 아쉬운 것이 있어 몇자 적는 것입니다. 그럼 좋은 내용을 적어주신 저자님께 다시한번 감사드립니다. |
| 근래에 경영,마케팅에 관심이 많던 차에 yes24를 통해 이 책을 접하고 목차를 보게 되었다. 최근에 유행하는 마케팅에 대하여 참 다양하게 설명하고 있고, 그에 따른 실례들을 사례분석 형태로 이야기 하고 있어 큰 기대를 안고 구입하였다. 결론을 이야기하자면 기대에는 못미치는 책이었다. 각 마케팅 유형에 따른 사례들이 조금은 현실감이 떨어지는 느낌이 들었고, 어거지로 해당 사항에 맞추는 느낌이 드는 경우도 몇 가지 있었다. 차라리 사례를 몇가지 줄이더라도 좀더 자세히 설명을 했더라면 좋았을텐데... 라는 아쉬움이 남는다. 하지만 전체적으로 마케팅에 대해 전반적인 지식을 갖추길 원하는 분들이나, 특히나 최근에 유행하는 마케팅 기법에 대한(경영학 원론 책에는 등장하지 않는) 궁금증이 있는 분들에게는 분명 도움이 되리라 생각한다. 책에도 방향성과 타겟이 있듯이 이 책은 현직 기자가 본 다양한 마케팅 기법에 대한 나열서라고 생각하면 될 듯 싶다. 비록 얕지만 넓게 알고자 하는 분들에게 추천하고 싶다. |