이 책의 제목이 브랜드가 아니라 브랜딩에 대한 책이라는 것을 좀 더 눈여겨 봐야 할 것이다. 그럼에도 불구하고 브랜드에 대한 이해의 첫걸음이라고 표현한 것은 어찌보면 이 책의 정체성이 약간은 모호한 때문이기도 하지만, 브랜드에 대한 깊이 있는 분석을 했다기 보다는 브랜드의 첫걸음인 브랜딩의 이해를 기초로 해서 브랜드 관리에 대한 전반적인 이해를 도모했다고 생각했기 때

브랜딩에 대해 아주 쉽게 실제의 사례를 많이 다루면서 접근하고 있다. 확장의 법칙부터 단일성의 법칙까지 하나하나 실전에서 바로 응용이 가능하다. 이 책에 나온 스물 두 가지 법칙과 반대 방향으로 가고 있는 기업들이 얼마나 많은가? 미래의 결과는 뻔하다. 많은 기업의 마케팅 브랜드 담당자가 꼭 읽어야할 브랜드 실전 교과서이다. 눈앞의 이익과 장기적인 브랜딩... 결코 쉬운 문

브랜드 자산이 중요한 의미를 가짐에 따라 이러한 브랜드에 대한 의사결정이 기업 성공의 열쇠를 쥐고 있는 현상이 많이 발견되고 있다. 이러한 현실의 경영 환경의 사례 속에서 저자들이 발견한 22개의 법칙은 너무나도 그 시사하는 바가 크다. 책 전체를 모두 읽지 않아도 법칙 이름과 제시된 대표 사례만 보아도 이해가 될 수 있을 정도로 그 누구보다도 적절한 사례를 제공하고 있

Ries의 책은 재미있다. 간결하다. 복잡한 인용도 없다. 이것은 분명 장점이다. 게다가 그의 타깃은 언제나 똑같다. 마케팅을 이해 못하는 세상의 모든 멍청이들...그들을 향해 외친다. 근데 3권 이상 읽으면 지겹다. 게다가 그들은 여전히 마케팅은 포지셔닝이라고 생각한다. 한치의 걸음도 나아가지 못하고 있다. 그래서 아쉽다. 사례의 변화도 기대하고 싶다. 제발 좀 다른 기업도 보여

한마디로 멋진 책입니다. 기업의 무형적 자산가치의 많은 부분을 차지하는 브랜드에대한 간략하고 강력한 지침서 입니다. 지리한 이론을 서술하는 책이 아니라 22개의 capter에 걸쳐서 한챕터에 하나씩 저자가 생각하는 브랜딩 법칙을 예를 들면서 쉽게 그러면서 일관되게 설명하고 있는 책입니다. 많은 부분에서 다양한 기업들의 브랜딩 전략과 그들의 성공과 실패에 대한 사례들