오랜 실무 경험이 있는 이 책의 저자인 브랜드메이저는 브랜드 전략에 있어 기본에 가장 충실할 경우에 비로소 성공한 브랜드가 될 수 있다고 강조한다. 정확하게 시장 상황을 파악하고, 적절한 제품을 생산하며, 매력적이고 차별적인 브랜드를 개발하고, 효과적인 광고 커뮤니케이션을 하며, 브랜드를 지속적으로 관리하는, 이러한 기본에만 충실하다면 그 브랜드는 곧 소비자들에게 기억되는 파워 브랜드이자 메이저 브랜드가 될 수 있는 것이다.

이 책은 각각 브랜드의 핵심 메시지를 규정한 후 브랜드 네임을 개발하고, 브랜드 런칭 이후 소비자와 커뮤니케이션하는 과정 등의 브랜드 정체성을 형성하기 위한 전반적인 활동을 스토리화해 생동감 있게 전달하고 있다. 일관성이 있으면서 다양한 컨셉을 가진 브랜드의 전개와 확장 및 관리 전략을 통해 소비자들의 마음속에 브랜드가 강하게 각인되는 과정을 상세히 담아놓았다.

에버랜드리조트, 하이라이프, 하츠, STX, KTX, 쿠쿠, Tmoney, 싸이언, 굿모닝증권, 래미안 등

셀 수 없이 많은 브랜드를 창조해낸 브랜드메이저의 풍부한 지식과 노하우를

쉽게 전수해주는 실용적 브랜드 족보책이다.

몇 년전 회사에서 브랜드전략 및 관리에 대한 프로젝트를 수행한 적이 있었는데

아커나, 갤러허 등 해외 유명 석학들의 이론을 그때 그때 공부해서 정리하려다 보니

각자의 논리나 용어가 다 달라서 취사 범위에 대한 결정을 못하고

미적거리다 시간만 허비하고 성공적인 결과물을 만들어내지 못했다.  

가만히 생각해보면 모든 문제는 하나의 맥을 하지고 나만의 논리를 세워야 하는데

당시 접한 석학들의 이론에 좌지우지되어 줏대가 없었기 때문이었던 듯 싶다.    

그런 면에서 브랜드메이저의 브랜드 전략.개발, 관리는 다양한 브랜딩 프로젝트를 통해

정제된 그들만의 '브라마스(BRAMA's : Brand Management System)' 를 정의해냈고

실제 어떻게 기업의 브랜딩에 적용하여 성공시킬 수 있는지

드라마 대본처럼 쉽고 흡입력있게 설명해주고 있다. 

책 초반에는 브라마스의 정의를 통해 브랜드 플로팅, 브랜드 디벨로핑,

브랜드 스토리텔링하는 3단계 컨설팅 방법을 알려주고

그 방법론을 통해 개발된 에버랜드리조트, 삼성석유화학, 쿠쿠, 하츠 등의

브랜딩 과정을 실례로 보여줌으로써 실제 브랜딩을 위한 프로세스를 잘 이해할 수 있도록 해준다.  

그냥 활자 그대로 읽자면 이론서에 비해 크게 무게감을 주지 못한다 생각할 수 있지만

브랜딩 프로젝트를 한번쯤 경험해 본 사람이라면 문장에 녹여져있는

담당자들의 브랜드에 대한 고민과 결정, 그리고 판단근거와 논리에 대해

잘 설명되어 있어서 언제고 고민이 될 때 큰 도움을 받을 수 있을 것이란 확신이 선다.