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이 책은 브랜드와 관련되어 현재까지 시중에 나온 이론을 모두 담고 있을 뿐만 아니라 현장감있는 많은 사례를 담고 있어 브랜드와 관련된 공부를 시작하려는 학생들과 실무자 모두에게 환영받을 만한 책이라고 본다. 다만 원서가 그래서 그런지는 몰라도 책이 주로 서술형으로 쓰여져 있어서 주의깊게 읽지 않으면 진면모를 놓칠수 있다는 점이 가장 큰 약점으로 지적된다. 이점이 내가 책상태의 평점을 낮게 준 이유이다. 하지만 브랜드와 관련된 방대한 량의 이론 및 사례, 정의등을 수록하고 있는 관계로 내용상의 충실성은 브랜드 관련 서적중 가장 높은 수준의 책이라고 판단된다. 현재 브랜드와 관련된 많은 책들이 있지만 너무나 실무적인 관점에 치우치고 있어 아카데믹한 점이 떨어지는 것이 사실이다. 비록 브랜드전략 및 브랜드 관리라는 분야가 실무적으로 만들어진 분야이기는 해도 교과서같은 책이 없다는 점은 늘 마음속으로 찜찜했던 부분이었는데 이 책이 나옴으로 해서 그러한 부분은 많이 해소되었다고 생각한다. 가격이 비싸기는 해도 하드커버로 되어 있어 책꽃이를 빛내주는 소장가치로도 좋은 책이라고 생각되어 추천한다. [인상깊은구절] 2차적 연상의 레버리지 브랜드 자산 구축을 위한 마지막 방안은 2차적인 연상을 효과적으로 레버리지하는 것이다. 브랜드 연상은 스스로의 연상을 보유하는 다른 개체들과 연결되어 2차적인 연상들을 창출해 낼수도 있다. 다시 말해 브랜드 연상은 소비자에게 의미를 전달하는 기억속의 또다른 교차점이나 정보에 브랜드를 연결시킴으로서 창출될 수도 있다. |