경영 및 마케팅을 공부하고 논하는데 있어서 빼놓지 말아야 할 두가지가 있다. 하나는 사례연구이고, 두번째는 이론적 배경지식일 것이다. 이 책은 최고의 권위를 자랑하는 하버드 비지니스 리뷰지에 실렸던 글 중에서 브랜드 마케팅에 관한 article들을 모아놓은 것들이다. 그 자체만으로도 읽어볼만한 충분한 가치가 있다고 생각한다.

보통의 사례연구를 다룬 책들은 판매를 의식한 탓인지 재미있는 에피소드를 많이 다루고 깊이있게 들어가지 못한 한계를 가지고 있는 경우가 많다. 그러나 이 책은 흥미 위주 보다는 하나의 사례분석을 통하여 마케팅적 Implication을 브랜드 관리라는 측면으로 해석하고 있으며, 각각의 아티클 저자들의 논리적이고 이론적인 근거를 제시하고 있다.

두가지 아쉬운 점이 있다면, 우선 재미삼아 읽기에는 그리 좋은 책은 아니라는 점이다. 약간 딱딱하다고나 할까. 두번째로는, 이왕에 흥미를 포기한 마당에 좀더 깊이있는 분석을 했더라면 하는 바램이다. 이 책의 저자들을 보면 결코 더 깊이있는 분석을 할 수 없었기에 하지 못했다고는 생각지 않는다. 다만 독자들의 수준에 맞추어주려고 노력했으리라.

결론적으로 말하자면 마케팅을 전공했거나 마케팅 업에 종사하시는 분들, 또는 브랜드 마케팅 원론 정도를 보아서 브랜드에 대한 개념이 어느정도 서 있는 사람에게는 너무나도 좋은 책이고 추전을 하고싶은 책이다.