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서평) 컬러마케팅 (상품이미지플래닝,감성화라이프스타일포착, 시대동향과컬러예측,컬러토탈플래닝,컬러마케팅전략서)
마케팅에서의 컬러 잔략은 빼놓을 수 없는 부분이다. 사람과 마음, 컬러, 물건 등 조합적으로 컬러를 이루고, 그 안에서 전략적인 사고를 해야하는 것이 컬러 마케팅이지 않을까 싶다. 상품을 기획하고 완성, 마케팅까지 컬러는 어느 부분에서도 빼놓을 수 없는 중요한 역할을 하고 있다. 시대에 따라, 장소에 따라, 환경에 따라 적용되어야 하는 컬러가 다르며, 같은 브랜드 안에서도 컬러의 차별화를 이루어야 하는 것이 컬러 마케팅이다. 컬러는 배색에 따라 서로 다른 느낌들을 연출하게 하면서도 소비자들의 마음을 움직이는 중요한 요소이다. 컬러는 로맨틱, 프리티, 엘레강트, 댄디 등 컬러에 따라 서로 연출하는 느낌과 이미지가 다르다. 컬러는 색상을 통해 심리를 표현하기도 하고, 정보를 알려주는 중요한 수단이 되기도 한다. 컬러마케팅에 대한 정보를 얻을 수 있는 책이며, 컬러에 대한 정보와 더불어 이미지, 컬러에 대한 제품의 아이디어를 얻을 수 있는 책이다.
P.8 생활=패션=디자인, 컬러라는 등식을 인식하고, 상품과 서비스의 가치를 창조해나간다면 생활자의 니즈, 즉 소비자의 니즈를 충족시킬 수 있을 것이다. P.29 형태의 인간의 이성에 소구하지만 색채는 직접 인간의 정서에 소구하는 것이다. P.37 사람의 마음을 붙잡으려면 감성(이미지)를 포착해야만 한다. 그 전체를 간결화 정확성에 의해 한정된 컬러로 대표할 수 있어야 한다.
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