늘 책을 고를 때는 많은 시간이 걸린다. 이 많은 책을 중에 과연 어떤 책이 지금 내게 가장 필요한 책인가, 과연 어떤 책을 읽어야 후회가 남지 않을까, 어떤 책이 내게 가장 도움을 줄 것인가 등 고르기 전부터 고른 후에까지 아주 다양한 생각을 하기 때문이다. 내가 이번 책을 고르는 데 가장 중점을 둔 것은 바로 ‘살 가치가 있는 책인가’ 이다. 그저 빌려서 읽어도 되는 책이 아니라 내가 계속 소장 할 만큼 내가 아주 관심 있는 분야의 주제이자 그와 관련된 풍부한 자료를 담은 책을 선택하고자 하였다. 그리고 그 선택은 완전히 옳았다.

'마케팅, 광고, PR', 이 세 분야는 밀접하게 관련되어 있지만 큰 차이가 있는 분야이다. 그 만큼 초보자인 내게는 머리 아픈 분야들이라고 할 수 있겠다. 현 대학생들 중 많은 이들이 이 세 분야에 관심을 가지고 있고 또한 공부를 하면서 어려움을 느끼고 있을 것이라 생각된다. 나 또한 이들 중의 한명이기에 이런 저런 책과 경험들을 통해 공부를 하고 있는 중이다. 하지만 늘 내 머릿속을 답답하게 하는 것이 보다 종합적이고 체계적인 정리가 되지 않는다는 점이었다.

시중에는 다양한 책들이 너무도 많다. 하지만 이 다양한 책들은 다들 자신의 목소리만을 내세우기 때문에 너무도 단편적으로 세분화되어있다. 책을 한권씩 읽을 때는 다 이해가 가고 뭔가 알게 된 것만 같은데도, 여러 권을 아울러서 읽으려하면 이 이야기와 저 이야기의 궁극적인 차이가 무엇인지 헷갈리기 시작한다.

하지만 이 책 ‘(제일기획 출신 교수들이 쓴) 광고 홍보 실무 특강’의 경우에는 이런 내 답답했던 점을 속 시원하게 풀어주었다. 각각의 분야에 대한 상세한 지식을 담고 있을 뿐 아니라 이 지식들이 모여서 총체적인 접근을 가능하게 하였기 때문에, 잡다한 지식들로 뒤죽박죽이 된 내 머리를 깔끔하게 정리해주었다.

‘제일기획’ 출신이이라는 말을 통해 가지게 되는 막연한 동경, 제일기획 출신의 ‘교수’라는 말을 통해 떠올리게 되는 실무와 이론의 결합, 이 모든 생각이 실제로 책에 담겨있어서 너무도 좋았다. 내가 책 선택을 정말 잘했구나 싶을 정도로, 한번 읽고 끝나는 것이 아니라 이와 관련된 일을 하겠다고 마음 먹은 만큼 평생 소장할 가치가 있는 책이라고 느꼈다.

또한 책 속에 실제 제일기획의 기획서도 첨부되어 있어서 매우 흥미를 느낄 수 있었다. 이에 더 나아가 부록 형식으로 기획서 모음집을 하나 더 첨부한다면 더 좋을 것 같다는 생각도 들었다.

마케팅, 광고, PR을 처음 접하는 이들뿐 아니라, 나처럼 대충 알기는 하는데 정확히 정리가 안 된다는 사람들, 현재 실무에서 열심히 성과를 올리고 있는 이들에게까지 추천한다. 초보자들을 첫 시작부터 전체적인 관점에서 확실히 공부할 수 있을 것이고 실무자들은 현업에서 생활하며 느꼈던 약간의 복잡함을 확실히 정리할 수 있을 것이라 생각한다. 아마 이들 모두 이 책 한권으로 실무에 꼭 필요한 내용들만 쏙쏙 공부할 수 있을 것이라 생각한다.

책 대로만 하면 과연 잘 될까요?

아니라고 생각합니다.
이론은 이론일 뿐입니다.
실전은 다르다고 생각합니다.
그렇다고 해서 이론을 무시하는 것은 절대로 아닙니다.
튼튼한 이론위에 쌓은 실전력은 '초필살' 기술이 될 것입니다.

왜, '실무' 특강일까? - "우얘하면 좋노? 답답해 미치겠다."
이 책을 태그로 뽑는다면, '실무'와 '특강'을 뽑고 싶습니다.
또 하나를 덧붙이자면 '제일기획'이 될 수 있겠네요.

우연히 선배와 PT작성 이야기를 나눌 기회가 생겼습니다.

"봉훈아, 얘들이 내말을 안들을라칸다."
"우얘하면 좋노? 답답해 미치겠다."

분명히 그 선배가 말한 컨셉트 이야기가 맞았습니다.
제가 평가할 입장이나 위치는 아니지요.
과감하게 이렇게 말씀 드리는 것에는 이유가 있습니다.
차분히 '유도리'있게 들으면 공감하는 내용들이 많았습니다.
컨셉트도 잘 잡고 활동계획도 고개가 끄덕일 정도로 잘 갖췄기 때문입니다.
학교 과제 제출용이지만요.
하나 하나 밟아가고 겪어가는 과정이라 생각합니다.

그런데, 유도리가 왜 없었을까요?
같이 과제를 하는 팀원들이 그 선배보다 한참 학번이 아래 후배였던 것 입니다.
실무 경험(팀플 경험)이 부족했던 탓이겠지요.
교과서에 얽매이다 보니, 1+1=2가 꼭 나와야 직성이 풀린다는 소리입니다.

저는 유도리라는 말을 좋아합니다.
'유연성'있게 대처하는 것이 가장 좋은 행동 지침입니다.
유도리가 있으려면 그만큼 많은 경험과 지식, 그리고 넓은 마음씨가 필요합니다.
논리성 만큼이나 유도리도 중요한 요소입니다.

이 책은 '유도리'를 넓히기 위해 다양한 경험과 지식, 그리고 넓은 마음씨를 갖게 하는 힘을 가지고 있습니다. 

아직은 많이 배워야 하는 시기
많이 안다고 해서 우쭐거리기 보다는
배우는 자세에서 스폰지 같은 머리로 흡수 하는 게 더 필요하다고 생각합니다.

다만, 아쉬운 것은 '무조건 모른다'고 해서 남에게 의존하려고 하는 경향을 가진 학생들이 많다는 것입니다.
'학원 교육'에 찌든 단편적인 예일지도 모릅니다.
a+b=c
꼭 이러란 법은 없는데 말입니다.

조금 더 깊게 생각해보면...
그런점에서 이 책은 '주입'이 아닌 '응용'을 가르쳐주는거 같습니다.
레포트 작성할 때 꼭 필요한 책인거 같네요.