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언론마케팅, 가장 효과적이고 저렴한 광고
광고와 뉴스, 그 차이를 알고 있는가? 뉴스는 대중이 알아야 할 소식을 공정하게 알리는 것인 반면 광고는 어떤 회사나 개인의 이익을 위해 그 장점을 알리는 것이 목적이다.
이 책에서는 언론홍보에 대해 다루고 있다.
언롱매체에 보도기사를 실리게끔 하지만 본인이 의도로 하는 방향으로 실리게 끔 하는 것. 뉴스와도 같은 광고라 할 수 있겠다. 나 광고요- 라고 드러내는 광고보다는, 자연스럽게 스며드는 뉴스를 통해 개인 혹은 그 회사를 어필할 수 있는 것이 가장 기본이 되지 않을까.
광고와 홍보의 차이점은 아마도 돈이 드느냐, 돈이 들지 않느냐 정도의 차이라 할 수 있다. TV를 비롯한 신문 지면, 여러 각종 매체를 통해 뜨는 뉴스거리는 결국 한 사람에 의해 쓰여진 내용이다. 언론홍보를 담당하고 있는 각 기업의 담당자들은 항상 본인의 회사에 깊이 있게 파악하고 있어야 하며 언제든지 이슈가 될만한 사항을 먼저 파악하여 기사화 할 수 있어야 한다.
이슈가 될만한 사항을 파악하고 그에 대한 철저한 사전준비를 마친 후, 보도자료를 작성하는 것과 더불어 각 담당 기자를 정확하게 파악하고 정확하게 배포해야 한다.
이 책에서는 이러한 언론홍보의 전반적인 내용을 구체적으로 실례를 들어 보여주고 있다.
PR을 담당하고 있는 나의 입장에선, 굉장히 관심이 갈 수 밖에 없는 책이었다. 더불어 내용 또한 내가 궁금해 했던 언론매체에 대한 정보, 언론홍보를 함에 있어 가장 중요한 것, 언론마케팅을 할 때 꼭 필요한 실전 노하우를 담고 있어 여러모로 유익했다. 짤막하게 정리를 하자면, 홍보를 담당하고 있는 담당자라면 기본적으로 언론홍보를 함에 있어 기자가 무엇을 필요로 하는지, 그 업무가 어떻게 진행되는지에 대해서는 알아야 한다는 것이다. 자신의 회사에 대해 보도자료가 아무리 잘 쓰여진 것이라 할지라도 기사 마감시각이 언제인지 모른다면, 더불어 기껏 보도자료를 발송했지만 보도자료를 받은 기자가 그 분야와 전혀 맞지 않다면, 과연 기사화 될 수 있을까?
언론에 대해 정확하게 이해하고, 기자가 원하는 바를 정확하게 파악하고 있어야 한다. 그래서 저자는 똑똑해져야 한다고 거듭 강조한다. 신문사, 방송국에 대해서도 파악하라고 한다. 자신의 기삿거리를 싣기에 가장 잘 어울리는 매체가 어느 것인지 알아내야 하는 것이 여기서 비롯된다. 온라인 뉴스사이트와 뉴스 지향적인 블로그도 꼼꼼하게 체크해서 그들에게 포착될 수 있는 기회를 놓치지 말아야 함을 강조한다.
이 책에 소개되는 페이지는 언론홍보란 기업과 개인의 특성을 개발하고 이해하고 소통하는 기술이라 보았다. 홍보업무에 지켜야 할 일곱 가지 원칙을 제시했다.
1. 진실을 말하라.
2. 행동으로 입증하라.
3. 소비자의 말에 귀를 귀울여라.
4. 내일을 위해 경영하라.
5. 회사의 진정한 특성은 직원들에 의해 표현된다는 점을 기억하라.
6. 마치 회사 전체의 운명이 달려 있는 것처럼 홍보 업무를 수행하라.
7. 항상 침착하고 참을성 있고 유쾌하게 행동하라.
이 외에도 효과적인 언론홍보를 위해 해야 가져야 하는 자세를 비롯하여 홍보이벤트, 인터뷰 시 자세에 대해서도 언급한다. 실 언론홍보를 하며 가졌던 의문과 그 해답이 이 책에 담겨 있어 유용했다. 그리고 상당히 와닿았던 구절.
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