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이 책을 읽으면서 학창시절때 의문을 품었던 일들이 기억난다. 유명 대학의 화려한 경력들을 소지한 교수님들의 강의를 듣고서는 만족한 적도 있었지만 아쉬움이 남는 경우들도 종종 있었다.
그러한 경험들을 하면서 "아는것과 가르치는 것"은 다르다는 것을 경험할 수 있었다.
현재 내가 소속되어있는 회사도 무수한 컨설팅을 받고 있으며,최신 경영전략들이 즐비하게 거론되고 있다.
그런데,이상하게도 회사의 경영성과는 왜 이렇게 더디게만 개선되는 걸까?
아마도 적용된 경영전략을 지속적으로 실행해 나가는 실행력의 부재에서 오는 결과가 아닌가 싶다.
그런 차원에서의 "린 마케팅"은 아는 경영혁신 이론을 아는 것도 중요하지만, 꾸준히 실천해 나가면서 업그레이드를 시키는 실행력에 포커스를 맞춘 책이라는 점에서 나처럼 현업에 종사하고 있는 실무자들에게는 매우 유익한 교과서가 될 수 있을꺼란 생각이 든다.
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교양과목을 듣다 보면 마케팅 입문서 들을 많이 접하게 된다.
대부분은 어렵고 딱딱하고 무슨 말을 하려는지 감이 잘 오지 않았다.
다행히 이 책은 현장에서 고민하는 것들을 해결할 수 있는 방법을
간단하고 명료하게 제시하고 있어 이해가 빠르게 되었고
덕분에 실무에 많은 도움이 되었다.
그래서 마케팅을 실무자 들에게 정말 필요한 책이라고
책에서 처럼 나도 명료하게 소개하고 싶다. |
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마케팅 이론들은 쉬운듯 복잡한것 같다. 개념들은 어렵지 않으면서도 막상 현실에 적용하려들면 또 만만치 않으니까 말이다.
복잡하고 어렵게만 느껴졌던 마케팅 이론들을 적용된 사례로 읽어내려가니
어느새 이론들이 머릿속에 정리되는것 같다
관련 전공자들이나, 실무자들에게 도움이 될것 같다! |
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괜찮은 마케팅 관점인듯 하다 어렵게 느껴지고, 다 알고 있는 듯한 기업들의 마케팅 성공사례를 새로운 시각으로 조명한 책이다. 읽기도 편하고, 내용은 올 컬러에 가볍고 내용 많은, 선물하고 추천하기도 딱 좋은 책인듯 하다. 무수히 많이 나오는 두꺼운 마케팅 원론 책들보다 훨씬 읽을거리가 많다.
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지금도 그렇지만 몇년전 국내에선 도요타 관련 서적들이 홍수처럼 쏟아져나왔다. 그만큼 그들의 성공과 그들만의 프로세스는 가히 혁명적이였다.
그들이 추구했던 '린'의 개념을 마케팅에 접목시킨 '린 마케팅'은 비효율적인 것을 제거한 효율의 극대화를 노리고 있다.
시장과 고객의 명확한 정의와 이해를 기본으로 하는 ‘어디서 싸울 것인가?’ 하는 문제와 이를 바탕으로 고객의 니즈를 충족시키고 새로운 니즈를 창출하기 위해 ‘무엇으로 어떻게 싸울 것인가?’를 전략의 기본 틀로 잡았다.
마케팅관련 공부를 시작한지 1여년 대부분의 책들은 기존 이론의 재해석이나, 단순사례들로만 채워져있다. 그러나 '린마케팅'은 실전적 마케팅을 실행중인 집단에서 나온 책이라하니 정말로 기대 된다. |
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책 제목이 Lean Marketing이라서 군살을 뺀 내용일 거라는 짐작을 하기는 했다.
그런데 제목 그대로 내용이 매우 간략하면서도 무한경쟁 시대에 접어든 국내외 시장에서 기업들이 실무에 적용할 수 있도록 알찬 내용으로 가득 채워져 있어서 마케팅 실무를 처음 접하는 초보자들을 위한 입문서로서 뿐만 아니라 마케팅 경력자에게도 마케팅을 새로운 시각으로 볼 수 있는 혜안을 주기에 충분하리라는 생각이 든다.
대학교에서 축산경영을 전공했기 때문에 마케팅원론과 축산물마케팅에 대해 학습을 해서 마케팅에 대한 기초 지식은 갖고 있다고 생각했는데 실제 업무를 하다보니 부족한 부분이 많이 있는 것 같아서 마케팅 관련 서적을 더러 봤지만 이번에 읽게 된 '린마케팅'만큼 독자들이 읽기 쉽고 이해하기 쉬운 마케팅 서적은 '마케팅 천재가 된 맥스'를 읽은 이후로 처음인 것 같다.
대부분의 마케팅 서적이 외국의 이론서를 번역하는 정도에 그치고 있는 게 현실인 상황에서 군살을 뺀 '린마케팅'으로 국내 마케팅도 한층 업그레이드될 수 있으리라는 생각이 들게 하는 좋은 책이다.
단지 마케팅을 전공하는 학생들에게 전문지식을 전달하기에는 이론적인 내용이 다소 부족하다는 느낌이 드는 게 조금 아쉽다. 하지만 마케팅 실무자들의 기존 방식을 재검토하거나 마케팅 입문자들에게 마케팅의 기본 원리를 전달하기에는 안성맞춤이라는 느낌이 들었다.
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