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제목: 기본을 다지는 마케팅 학습 경영전략을 다루는 여러 권의 책을 접해 보았지만 이 책만큼 쉽게 경영전략의 주요 요소들을 설명한 책은 보지 못했다. 마케팅의 이론적 접근이야 범위가 너무 넓어서 책이 두꺼워질 수 밖에 없지만 저자는 기업 경영의 실무에 참조할 수 있도록 실무 중심의 마케팅 에센스 도서라고 생각된다. 저가가 엄선한 몇가지 경영전략에 입각한 마케팅 이론의 도입과 실무의 적용 그리고 응용의 단계까지 쉽게 도달할 수있게 3단계의 접근법을 이용하여 독자의 이해를 돕고 있다. 한 단원이 끝나면 반드시 서머리 형태의 문제가 출제 되어 자연스럽게 한번은 정리를 하고 마무리 할 수 있도록 내용의 전개가 되고 있다. 내용은 그리 깊지 않게 입문적 수준에서 경영학을 전공하지 않은 독자라도 무리 없이 소화할 수 있을 정도로 어렵지 않게 느껴진다. 특히 이책에서 도움 받은 경영전략의 기초적인 부분은 SWAT 분석과 게릴라 마케팅 부분이다. 대게의 경영전략 또는 마케팅이론서라고 하는 책들은 대기업의 문제를 해결하는데에 중점을 두고 내용의 전개가 되어 지고 있어서 정작 수 많은 중소기업의 문제 해결에 직접적인 도움이 되는 도서는 거의 없었다. 이 책의 후반부의 게릴라 마케팅 부분은 기업의 크기에 관계없이 모든 부문에서 적용이 가능한 부분이다. 이외에도 마이클 포터의 5 - FORCES 이론도 기업 경영을 둘러싼 많은 요소들을 5개의 팩터로 분류한 내용이 기업의 외부 환경 이해에 도움이 되었다고, 가치사슬을 통해서 기업의 활동을 가치활동에 따라 세분화 함으로써 원가우위 및 차별화 우위 요소의 발견에 도움이 되었다. 이 책에 등장하는 많은 기업의 사례 분석은 기업 현장의 실무적 문제를 직접 해결해 보는 듯한 생생한 현장감 있는 느낌을 주었다. 회사내에서 영업 마케팅 분야에 근무하는 사람에게 일독을 권할만한 도서이다 |