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UCC제작과 기술을 쉽게알 수있어서 좋았어요...인터넷은 잘몰라도 UCC는 알아야 하는 세상이쟎아요. 홍수같은 UCC중에서 튈수있는 방법과 광고와 홍보의 기본논리를 더해검색어 1위 UCC가 되는 길을 알수있더라구요.. 홍보와 마케팅에 이용하실분께 적극 추천합니다. *^^*
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넘쳐나는 UCC세상속에서 그들만의 인기스타들이 있다. 수만건의 조회를 자랑하며 검색어 1위에 방송에도 이들이 출연하는 모습을 심심치 않게 볼수있다. 이들 hit UCC를 살펴보면 몇가지 공통점이 있는데, 이것을 "검색어1위 UCC 이렇게 만든다" 저자는 책속에서 3S전략이라고 말하고 있다.
Simple ; 단순하게 만들어라! 너무 여러가지를 보여주다보면 마지막에 기억에 남는것이 없다. Surprise ; 놀라게 만들어라! 네티즌이 깜짝 놀라 왜들 이러는 거지,어쩌려고 라는 말이 나오도록 Smile; 웃게 만들어라. 웃기자고 단순 개그식이 아니라 메시지를 공감하게하여 웃게 되어야 한다.
이 3S 전략은 커뮤니케이션 광고전략으로도 사용되는 매우 중요한 전략이며, 아마도 저자가 광고계에 종사했던 사람이기 때문이 아니었나 생각이 든다.
UCC를 전략적으로 접근한 것이 이책의 특징이지만, 여러가지 사례를 들어 설명하기 때문에 쉽게 쓰여진 것도 이책의 장점이라고 생각한다. 독자가 재미를 느끼며 한두장 넘기다보면 어느새 UCC전문가가 되어 있을 것이다. |
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검색어1위UCC이렇게만든다 함성원| 커뮤니케이션북스| 2008.03.05 | 175p | ISBN : 9788984999275 ※사용자가 직접 제작한 콘텐츠의 UCC의 사회적 영향력이 커지고 있다. 이 책은 목적에 따라 어떻게 UCC를 기획, 제작 할 것인가에 초점을 맞추어 전략과 방법을 소개한다. 저자는 기존에 성공한 UCC를 통해 3S(Simple, Surprise,Smile)전략을 발견했다. 이를 통해 아이디어 발상에서 인터넷 사이트를 통한 유포까지 구체적인 노하우를 일러주고 있다. UCC를 광고 홍보에 이용하려는 전문가나, 공모전을 준비하는 학생들이 반드시 알아야 할 정보이다. 목차 1. UCC UCC란 무엇인가 소비자가 만드는 기업 UCC 프로모션으로 UCC 참여 유도 =＞소비자들이 자발적으로 메시지를 전달하게 하여 상품에 대한 긍정적인 입소문을 내게 하는 마케팅 또는 구전 마케팅을 선보였던 '빼빼로 UCC 페스티벌', 캠페인명은 '스타오디션 콘테스트 UCC로 별이 되다.'이며 형식은 패럳 기법을 활용하여 참여자 UCC를 제작하는 프로모션이었던 SM엔터테인먼트 스타 오디션 UCC. 사용자 UCC동영상이 또 다른 사용자에게 다시 스크랩되어 배포되는 바이럴 효과를 유도하였다. 전략적인 UCC 만들기 3S(Simple→Surprise→Smile)의 전략으로 만든다 ================================================================== 단순하게(Simple) 만들어라, 즉 모든 불필요한 요소를 뺴고 단순하게 만들어야 한다는 것이다. 불필요한 요소들은 하나씩 빼면 뺄수록 당신이 만든 UCC는 빛이 날 것이다. 놀라게(Surprise) 만들어라, 즉 UCC를 보면서 네티즌이 깜짝 놀라서 "왜들 저러는 거지, 어쩌려고"라는 말이 나오도록 해야 한다는 것이다. 이렇게 만들기 위해서는 모방을 통해서는 불가능하다. 모방은 누구나 다 할 수 있지만 독창성은 천재성을 필요로 하기 때문이다. 그만큼 노력하고 개발해야 한다. 마지막으로, 웃게(Smile) 만들어라, 즉 네티즌이 내가 만든 UCC를 보고 웃음을 짓도록 만들어야 한다는 것이다. 그저 웃기고자 하는 단순 개그 식이 아니라 네티즌으로 하여금 상상하고 생각하게 하고, 콘텐츠에 대한 점진적이고 지속적인 호기심을 유발해야 한다. 그리고 마지막에 가서는 전하고자 하는 메시지와 크리에이티브의 부합성을 이해하고 그 재미에 공감하며 웃게 되어야 한다. ================================================================== 빅 아이디어(Big idea)로 콘티를 만든다 정확히 찍고 조명하기 편집하고 녹음한다 제목을 정해 올린다 2. 3S를 이용한 전략 단계 3S전략을 이용한 UCC 전략이란 무엇인가? UCC 전략 브리프－어떻게 작성하는가? 1단계：객관적인 자료 수집 단계 2단계：네티즌의 의견 수집 단계 3단계：UCC 전략브리프 만들기 3. 제작 준비과정 빅 아이디어(Big idea)를 만드는 요소들 독창성, 호감도, 유머, 영리함, 신뢰감, 단순화, 임팩트 4. 제작과정 좋은 영상을 만들기 위한 방법 디지털 비디오카메라를 잡는 방법 DV카메라 초점 맞추는 법 뷰파인더(View Finder)보는 법 5. 후반작업 6. 동영상 올리기 함께 읽으면 좋은 책들을 소개할게요~♡ UCC 나비와 유비쿼터스 태풍 - 저자 강장묵 어떤 UCC가 세상을 바꿨나? 라는 물음부터 시작해서 실연형, 증언형, 생활의 단면 등 UCC의 종류를 설명해준다. 확실하게 UCC를 퍼뜨릴 수 있는 핵심 사이트 7곳을 가르키면서 마무리 짓는 THIS!! 이 책에서 소개된 3S(Simple-Surprise-Smile)전략으로 UCC 해답은 끝!! |
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가격은 비싸지만 실속있는 내용은 그리많지 않고 원론적인 이야기 뿐 다큐멘터리 제작 방법과 별 다른 차이점이 없는 것 같이 보이고 영화나 UCC를 만들려면 기승전결로 스토리가 있어야 하는데 기본적으로 3S simple suprise 그리고 뭐하나 등이다. 그리고 UCC의 종류와 촬영방법뿐이다. 간단하게 실질적으로 따라할 만한 것은 없고 그냥 학문적인 내용이 많은 듯하다. 돈이 아까운생각이 든다. |