스타벅스에 대한 책이라서 마음에 들어 읽어 보았다

스타벅스는 커피가 좋아서라기 보다는 그 속의 문화가 좋아서 고객층이 많은 브랜드이다

우리 나라에는 민들레영토가 있다

한 달전에 대구에 있는 미8군 Cp.Walker에 들어간 적이 있다

아들과 함께 갔는데 아들에게 한 약속을 지키기 위해서였다

민간인 신분으로 군부대에 들어갈 수는 없었기에 미군의 에스코트를 받아야 했다

두 세 차례의 시도 끝에 흑인 부부의 협조로 에스코트를 받아 아들과 함께 내가 KATUSA 헌병으로

근무했던 그 곳을 둘러보게 되었다

1994-1996에는 없던 스타벅스가 부대내 왼쪽에 자리잡고 있었다

곧바로 흑인 병사와 함께 들어가서 그란데 3개를 시켜놓고, 대화를 나누게 되었다

역시나 스타벅스 답게 백인 두 명이 애플 노트북과 소니바이오 노트북을 펼치고 뭔가를 열심히

타이핑하고 있었다

이 곳이 바로 스타벅스구나 하는 생각이 들었다

이처럼 스타벅스에는 커피와 함께 하는 문화가 있다

이 책은 일본 아마존 경제 분야에서 베스트셀러 1위를 한 적이 있는 책이다

주위에서 쉽게 눈에 띄는 스타벅스 커피, 페트병음료, 영화 DVD 등의 가격을 따져 소개함으로써 독자들이 저절로 경제학 원리를 터득하도록 한다

스미모토은행에 다니다 그만두고 대학에서 생활경제학, 국제 금융론 등을 강의하고 활발한 저술을 펼치는 저자는 쉽게 읽히는 글을 통해 경제학 원리를 깨우치게 하는 데 탁월한 능력을 발위한다

스타벅스 커피용량은 S(Short), T(Tall), G(Grande) 등 3가지다

그란데(Grande)는 스페인어로 [크다]라는 뜻의 형용사이다

S사이즈와 G사이즈를 고를 수 있는 음료에서 그 둘의 가격차이는 100엔이다

결론부터 말하면 S사이즈의 두배되는 용량이 그란데 인데 단, 100엔만 추가하면 된다는 것이다

예를 들어 S사이즈 프리미엄 핫초코가 380엔인데 그 두배 사이즈인 그란데를 주문하면, 480엔이면

된다는 것이다

이 책은 다음과 같은 물음으로 씌여진 책이다.

‘평범하게 사는 사람이 나름대로 즐겁게 생활하려면 경제구조를 어떻게 이해해야 할까 ’

경제는 우리 생활의 근본을 차지하는 매우 기본적이고 중요한 밑바탕이다.

그런데, 우리는 우리가 영위하고 있는 경제구조를 제대로 이해하고 있지 않다. 이해하기 어렵고 까다롭다기 보다는 정보도 부족하고 귀찮기 때문이다.

이런 우리의 심리를 잘 알고 있는 저자는 생활과 밀접한 생활경제정보를 경제학자의 세심하고 날카로운 안목으로 분석해 놓았다

실물 경제를 설명하려는 또 하나의 실용서가 재미있는 제목을 달고 출판되었다. 딱딱한 경제학 교과서를 대신할 참신한 실용 경제서들이 넘쳐나는 시기에 이 책은 그나마 한가지 경제 원리에만 집중해서 경제 현상을 설명하고 있는데, 그것은 다름아닌 비용(Cost)이다. 이 책에서는 모든 경제현상을 비용 관점에서 설명하고 있다. 경제학에서 말하고 있는 다양한 비용들, 즉 거래비용, 고정비용, 변동비용, 기회비용, 매몰비용 등의 분석을 통해 주로 실물 경제의 가격정책에 초점을 맞추고 있는 것이다. 생활속에 숨어있는 돈을 찾아준다는 이 책의 겉표지에 기술된 설명은 바로 물건값에 숨겨져 있는 다양한 비용을 찾아준다는 이야기였다.

책의 제목이 어찌보면 생뚱맞을지 모르지만 이 책에서 이야기하고자 비용 원리를 글자 그대로 보여주고 있는 것이다. 스타벅스에서 커피를 마셔본 사람들은 알겠지만 보통 스타벅스에서 다양한 커피를 컵 사이즈에 따라 가격을 달리해 판매하고 있다. 그 사이즈는 용량이 작은 순서별로 쇼트(Short), 톨(Tall), 그란데(Grande)인데, 각 사이즈간 가격 차이가 동일하다고 한다. 일본에서는 그 차이가 100엔, 대략 1000원 정도라고 하는데, 우리나라도 내가 알기로는 각 사이즈별로 균일하게 500원 차이다. 그런데 각 단계에서 한 사이즈 올라갈때마다 추가되는 커피양이 다를텐데 동일한 가격을 받는 이유가 무엇인지 생각해보라는 것이다.

즉, 스타벅스에서 커피를 만들어 팔 때 드는 비용 구조를 생각해보라는 것이다. 결론적으로 대부분의 서비스 업종이 그렇지만 스타벅스 역시 가장 비용이 많이 드는것은 인건비인데, 커피 사이즈를 한 사이즈 올린다고 해서 인건비가 그 만큼 더 들지는 않는다는 것이다. 여기에 추가되는 비용은 고작 음료 원가비용 정도인데, 알다시피 커피 원가는 무척 저렴하다. 그래서 커피 사이즈를 두 배로 올린다고 해서 가격도 곧바로 두 배로 뛰는 것은 아니란 것이다. 그래서 커피를 좋아하는 사람이라면 스타벅스에서 그란데 사이즈를 사 먹는게 가격 측면으로 보았을 때 커피를 파는 사람이나 사는 사람 입장에서 모두 이득이라는 것이다. 

이 책은 스타벅스 커피값 이외에 패트병 차 음료, 텔레비젼, 디지털 카메라, 영화 DVD, 휴대전화 요금, 100엔 숍, 그리고 어린이 의료비 무료화 같은 공공 정책 등 우리 생활속에서 가장 친근한 물품의 예를 들어 그 가격차이를 경제 원리로 설명하고 있다. 대부분의 책 내용은 각 상품들의 가격구조 분석이 차지하고 있다. 사실 저자는 책 서문에서 일본의 실물 경제를 다루었기 때문에 번역본을 접하는 다른 나라에서는 위화감을 가질 수도 있음을 걱정했는데, 책 내용을 보니 일본 실물 경제가 우리나라와 거의 비슷함을 알 수 있었다. 경제의 글로벌화 현상 때문인지 몰라도 가격 정책이나 가격 구조 역시 우리나라와 그다지 다르지 않다.

사실 이 책에서 기술된 다양한 경제 현상들은 우리나라와 동일하다. 이를테면 휴일에 여유가 있을 때 대형 쇼핑센터에서 일주일 치 식재료를 한꺼번에 구입한다던지, 그 때문에 냉장고 용량이 10년전에 비해 훨씬 커졌다던지, 가전 양판점의 규모가 점점 커지고 다들 번화가 주변에 몰려있는 것, 그리고 복잡한 휴대전화 요금제도, 휴대전화 보조금 지급 제도, 다양한 의상이나 배경속에서 사진을 찍을 수 있는 전문 아기 사진관, 어린이 의료비 무료화 정책과 같은 공공 프로젝트 양상도 비슷하다. 어쨌든 이 책을 통해 다양한 상품들의 가격 구조를 생각해보게 되었다. 무엇이든 가격에 민감한 사람이라면 많은 도움이 될 만한 책이다.

낭비없는 소비생활을 위한 정확한 자기분석

돈과 경제에 관한 문제는 아마 현대인들에게 가장 필요하고도 실생활에 밀접하게 관련이 있기에 많은 관심을 끌게하는 이야기일 것이다. 그런 연유로 우리 주변에는 수많은 재테크 관련 서적들이 널려 있으며 또한 이런 책들은 항상 소위 말하는 베스트셀러의 반열에 오르기 쉽다. 그만큼 사람들의 관심이 많기에 말이다. 하지만 일시적인 유행에 따른 주식이나 펀드, 부동산 매매등에 관해서 단편적인 사실들만 다룬 책들은 시간이 지나고 트렌드가 바뀌면 그 관련지식이 소위 말하는 '죽은지식'이 될 수 있는 맹점이 있다. 그런면에서 이 책과 같은 경제원리의 '기본'을 다룬 서적들은 모든 재테크의 가장 기본이 되는 '경제학적인 개념'을 확립할 수 있게끔 하는데 도움을 준다는 점에서 지금 당장 눈앞에 지표로 나타나는 각종 수익률을 비약적으로 올리는 효과는 즉각적으로 가져올 수는 없지만 넓은 시각과 장기적인 관점으로 보면 분명 개개인의 경제 생활에도 득이되는 책이라고 판단되어진다.

'내가 강조하고 싶은 점은 자신이 남과 얼마나 다른지를 알아두면 낭비를 피할 수 있다는 것이다. (중략) 중요한 점은 현시점의 자신에 대해 어떤 면에서 대중(평균)적인 취향, 능력, 행동패턴을 갖고 있는지, 어떤 면에서 소수파인지를 자각하는 것이다. 이 같은 의미에서의 자기분석(자기평가)이 정확할수록 낭비 없는 생활을 할 수 있다.'

(P.316)

이 책의 에필로그에 등장하는 저자 요시모토 요시오의 주장이다. 필자는 개인적으로 이 말이 이 책의 가장 핵심적인 내용이라 생각한다. 그래서 수많은 경제원리 중 이 책이 중점을 가지고 소개하고 있는 '가격형성의 비밀' 중 8가지의 경우를 대함에 있어 구구절절 그 원리를 다 정리하기 보다는 각각의 항목에 대해 본인 스스로가 어떠한 소비자인지를 정확히 파악하는데 주안점을 두고 또 그러한 과정을 통해 어떻게 하면 보다 합리적인 소비생활을 할 수 있을지 그러한 사항을 간략하게 정리하는 방식으로 서술하기로 한다.

필자는 크게 세가지를 느끼게 되었다. 첫번째는 제품의 가격이란 문제에 있어 '왜 저 제품이 저러한 가격을 형성하게 되었을까?'란 쉽게 납득되지 않던 일련의 사항들에 대해서 거기엔 다 그럴만한 '합리적인 이유'가 있구나란 사실, 두번째는 내게 좋은 가격이 우리 전체에게 있어서는 결코 좋은 가격은 될 수 없다는 사실, 그리고 마지막으로는 난 참 복잡한 소비행태를 보이는 소비자이고 그로인해 합리적인 소비생활을 하기 위해서는 보다 많은점을 개선해야 할것이다란 사실이었다.

제일 첫번재 챕터는 패트병 음료는 편의점과 슈퍼마켓 중 어디에서 사야 할까?란 항목이었다. 가격을 형성하는 요소에는 실질적인 제품자체의 가격뿐만 아니라 '거래비용'이 포함된 가격으로 책정이 된다. 예를들면 각종 서비스와 이른바 수고 (집에서 가게까지 가는데 걸리는 시간과 노동력 등) 그리고 심리적 부담등이 그것이다. 본인이 거의 매일 하나씩은 사먹는 출근길의 캔커피를 구입하는 패턴에 비추어 보면 회사 옆 두군데 가게가 떠오른다. 한군데는 누구나 다 아는 대형 유명 편의점이고 다른한곳은 동네 슈퍼마켓이 편의점의 형태로 확장된 가게이다. 거리는 거의 비슷하지만 가격은 100원의 차이가 난다. 그 이유가 무엇일까? 나름대로 분석을 해 본 결과 그건 단지 그 유명한 '이름값' 때문이었다. 실제로 용량이나 제품 자체는 차이가 없다. 이른바 거래비용인 보온 및 냉장의 요소에서도 두곳이 동일하다. 그래서 필자는 그 대형 편의점대신 영세마트의 단골이 되었고 저 곳이 100원 더싸다란 입소문을 내게되어 우리 회사 직원들은 대다수가 그 영세마트를 이용하게 되었으며 이로인해 그 마트 주인 내외분과 친해지게되고 오히려 제공되는 서비스 면에서도 그 대형 편의점을 앞서게 되었다. 잔돈이 몇개 모자라면 항상 몇백원씩 깎아주고 이따금 껌등을 선물로 주기도 하며 사모님은 급기야 대학생인 자신의 친딸 사진까지도 보여주며 은근슬쩍 만나보겠냐는 눈빛으로 날 바라보셨다. 처음에는 그 100원의 가격차이 때문이었지만 그 캔커피를 제외한 품목을 구매할때도 가격이 동일해도 항상 그 마트만을 고집하는 이유는 바로 '심리적 부담'이란 거래비용 때문이었다는 사실을 알 수 있게 되었다.

텔레비젼과 디지털카메라 등 최신 가전제품과 최신영화 DVD등의 가격이 시간이 지날수록 점점 낮아지는 이유를 다룬 두세번째 챕터는 기대에 비해 그 이유가 가장 평범했던 챕터로 기억된다. 기술개발과 생산설비 건설 등에 거액의 고정비용이 드는 가전제품에서는 생산수량을 확대할수록 평균비용, 즉 한 대당 소요되는 생산비용이 낮아진다는 '규모의 경제성'에 관한 이론과 최신영화의 경우 시간차 판매를 통한 '가격차별' 이론등이 소개되고 있다. 약간의 차이는 있지만 이 두가지 항목은 따지고 보면 꽤 유사한 큰 이유가 있다. 바로 '새거 빨리사면 비싸게 산다.' 이다. 필자도 유독 이런 경향이 강한 편이다. 하지만 유일한 취미생활이 그것뿐인데 돈을 아끼기 위해 그것마저 포기하고 안하고 산다면 살아가는 재미도 돈을 버는 이유도 없어질것 같아 아직까지도 유독 책이나 영화에의 지출에 관해서는 상당히 관대한 편이다. 이 책의 표현을 빌리자면 '비싸도 사는 손님'의 부류에 속하는 입장이다. 자 그럼 이런 취미생활을 포기할 뜻이 없는 상태에서 취할 수 있는 가장 합리적인 소비행태는 현재와 같은 소비패턴을 유지하되 인터넷이나 조조할인등을 통한 할인혜택을 받는 식에 포인트를 맞추어야 할것이다. 물론 영화나 DVD값이 제일 싸게 먹히는 경우는 불법다운로드가 있겠지만 이는 바람직한 방법이 아니니 언급하지 않겠다.

휴대전화 요금제는 왜 그렇게 복잡한가의 항목을 살펴보면 마지막 챕터인 어린이 의료비 무료화에 관한 항목과 함께 '내게 좋은 가격이 우리 전체로 봤을때는 결코 좋은 가격은 될 수 없다'는 사항에 해당되는 이야기라고 생각된다. 예를들면 가격이 내려 갈수록 전체적인 통화의 질이 떨어지거나 병원에서의 대기시간이 늘어나는 등의 일종의 품질저하를 야기하는 식에관한 설명이다. 본인이 가계부를 작성하다 보면 가장 대표적으로 모르는 사이에 돈이 많이 빠져나가는 항목이 바로 휴대폰 요금이었는데 이것저것 따져보면 실제적인 통화시간 보다는 여러가지 부가서비스등에 의한 지출이 많은 편이라는 사실을 알 수 있다. 하지만 그 해지하는 절차의 번거로움이나 그 사실에 관한 망각, 그리고 청구내역을 건성으로 보아 넘기는것 즉 일종의 귀차니즘, 자동이체이다 보니 덜 신경쓰게 되는 점 등등. 결론적으로 이 책에 나오듯 '귀차니스트는 기업의 좋은 먹잇감'에 해당되는 대표적인 인물이 바로 본인인 것이다. 최근에 핸드폰을 새로 하면서 이 모든것을 한꺼번에 다 쳐냈으니 이제 전화통화 기본에만 충실한 소비자로 거듭나야 겠다고 마음먹었다. 싸이월드 '새글알리미'는 패가망신의 지름길이다. 이제 핸드폰에서 무선인터넷 접속 버튼은 뽑아버리자.

그리고 이 책의 제목이기도한 스타벅스에서는 어떤 사이즈의 커피를 마시는것이 이득인가란 항목을 살펴보면 왜 그란데를 사는것이 경제적으로 이득인지에 관한 이유가 나온다. 커피 사이즈를 두 배로 해도 그 가격이 두 배가 되지않고 우리돈으로 약 천원정도만 비싸지는 이유는 점원이 주문을 받고 계산을 끝내는 데 걸리는 시간과 커피를 만드는데 걸리는 시간 등이 거의 차이가 없어 비용또한 큰 차이가 없다는 이유인데, 일단 필자는 소위 말하는 별다방이나 콩다방을 여성분들을 만나지 않는 이상 일년에 단 한차례도 안가기 때문에 이 항목은 전혀 실생활에 영향을 미치지 않는 부분이었다. 300원짜리 자판기 커피나 500원짜리 캔커피만이 세상 커피의 모든것이라고 생각하는 사람중의 하나이기 때문에 이 차이가 피부에 크게 와닿지 않는 셈인데 이 책을 먼저 본 사람들의 의견을 모아보니 커피를 '배불리' 먹을 생각이 없는 한 그냥 평소에 하던대로 즐겨가는 장소에서 즐겨마시는 종류와 사이즈의 커피를 여전히 고수한다는 입장이 많았던것 같다. 가격대비 용량의 합리성 보다는 사람들은 자기에게 익숙한 것을 가장 선호하며 그게 심적으로 편안함을 안겨준다는 사실을 느낄 수 있었는데 그런 의미에서 이 챕터는 가격형성에 관한 정보는 주되 그렇게 행동을 취하게끔 만드는데는 설득력이 약했다는 생각이 들었다.

그 외 6장 100엔숍, 저렴함의 비밀과 7장 현실에서 경제격차가 쉽게 시정되지 않는 이유에 대해서도 설명되어 있는데 특히 7장에서는 비교우위의 사고방식, 업무능력에서의 4가지 유형, 모럴 해저드, 자격증에 매달리지 않아도 되는 이유, 뛰어난 용모와 자격이 소득에 미치는 상관관계 등 직장인들에게 도움이 될 만한 사항들이 쉽고 재미있게 설명되어 있어 특히 재미있게 본 부분이었다.

당초 계획과는 달리 글이 상당히 구구절절 길어졌는데 글로 표현해 보니 필자가 자의적으로 해석한 부분도 상당히 보이고 또한 유일한 취미생활을 포기하면서 까지 당장 보고 싶은 영화를 싼값에 보기위해 일년을 꾹 참고 기다리는 일도 없을것 같지만 가격형성이 이루어지는 법칙을 이해하는데는 꽤 도움이 되었던것 같다. 그리고 이 세상의 모든 기업은 결론적으로 이익을 창출해 내는것이 최종 목표가 아니겠는가. 결코 눈에는 당장 싸게 보이지만 거기에는 다 그만한 합리적인 이유가 있는것이고 손해를 보며 장사하는 사람은 없으리라. 다만 우리가 소비를 행함에 있어 정확한 자기분석을 통해 합리적인 소비를 하며 다른 쓸데없는 곳에서의 낭비를 줄여나가야 할것이다. 현명한 소비자로 거듭나기 위해 잠시나마 진지하게 고민해본 뜻깊은 시간이었던것 같다.

대학을 졸업하고 직장에 다니며, 경영학에 대한 갈증을 느끼게 되어 올해부터 방송통신대에  3학년 편입을 하여 다니게 되었습니다. 직장생활과 공부를 병행하느라 시간이 좀 빠듯하고 피곤하기도 하지만, 몇년만에 다시 공부를 하게 되니 재미있더군요. 그중에서도 경영학의 입문과정으로 듣는 ＜경영학개론＞과목의 첫 단원에서 ＜기업경영의 생존부등식＞이 소개된답니다.

바로 '제품의 가치' ＞ '제품의 가격' ＞ '제품의 원가' 라는 것이지요.

우리 소비자들은 어떤 제품에 대해서 자신이 지불하는 가격보다 더 큰 가치를 느낄 때 그 제품을 구입하게 되구요, 공급자인 기업의 입장에서는 가격이 그 제품을 만들고 공급하는 데 소요된 원가보다 높아야 살아남을 수 있다는 이야기이지요.

하지만 요 이론이 언제 어디서나 100% 적용되는 것은 아님을 이 책, ＜스타벅스에서는 그란데를 사라＞를 읽으며 깨닫게 되었답니다. 제가 이 책에서 가장 인상깊었던 ＜100엔숍, 저렴함의 비밀은 무엇일까?＞파트에서였지요. 안그래도 제가 이전부터 꽤나 궁금해하던 사항이었으니까요. '1000원샵에서 파는 건 다 싸구려 아닐까?', '저건 1000원을 훨씬 넘는 제품 같은데, 왜 1000원에 파는거지?' 일단 이렇게 의심부터 하고, 선뜻 구매하지 못하곤 했던 저였답니다.

그런데 이 책에서는 '그게 꼭 그렇지가 않다'라더군요. '100엔숍에서 저렴하게 제품들을 팔 수 있는 이유'가 10개나 더 된다고 하니, 놀랍지 않나요? 몇 가지 예상할 수 있는 방법들도 있었으나, 그 외 '편의점 등에서 팔리지 않은 신상품을 매입'한다던지 '한번에 대량으로 발주하고 반품하지 않는 조건으로 사들인다', '일본 국내 공장에서 틈이 나는 시간에 제조'한다는 등의 비법은 전혀 예상치 못했답니다. 100엔숍, 아니 우리나라의 1000원샵에 대한 막연한 불신을 이 책을 통해 없앨 수 있었답니다.

이 외에도 흥미로운 주제들이 참 많아요. 고등학교때부터 배웠던 경제 개념들을 실생활에서 어떻게 실제적으로 접목해서 해석할 수 있는지를 알려주지요. 기존에 읽어봤던 경제관련서적들은 아무래도 서양의 사례다 보니 공감되지 않는 부분도 많았었는데, 이 책은 우리와 가까운 이웃나라 일본의 사례들을 다뤄서인지 더욱 생생하게 다가오더군요. 책 표지에 적힌 "이 책을 읽는 것은 자산관리 전문가를 당신 옆에 두는 것과 같다"라는 표현이 많이 와닿았답니다.

한 마디로 말해 이 책은...우리 생활 속에서 수도없이 일어나는 경제활동에 대해 논리적으로 생각하고 현명하게 판단할 수 있는 좋은 습관을 심어주는 책-이라고 표현하고 싶네요:)

뭔가 스타벅스에서 나온 책인가 싶지만 이책은 경제학 서적이다.

왜 같은 물건의 가격이 차이가 나는가를 이해하기 쉬운 예로 설명하고 있다.

작가는 스타벅스에서 그란데를 사는것이 판매자와 구매자 모두에게 윈윈이 되는 전략이라고 얘기하고 있지만 커피를 많이 먹지 않는 사람에게는 그란데 사이즈가 그다지 필요 없다. 나눠먹으면 모를까.

어쨌든 이 책은 이와 같은 생활속에서 우리가 미처 알지 못하는 가격이 결정되는 원리에 대해 재미난 예제로 설명해준다. 간단한 경제학 개론서를 읽는 느낌으로 읽으면 좋을 것이다.

  박이부정, 학문이 넓으나 깊지 않다. 우리과는 딱 이거다, 물론 나처럼 길 못잡고 갈팡질팡 하는 녀석한테는 차라리 고마운 과다. 그런 내게도 요즘 점점 마음에 들고 있는 분야가 있으니 그건 이름하야 경제. 잘하냐고? 노노, 천만에. 언제나 별로 중요하다고 생각되지 않는 부분에서(심지어 나조차도 그렇게 생각하는!) 궁금증을 느끼고, 뭔가 알 수 없는 수식이 나오면 구렁이 담넘듯 넘어가 버리기 일수다. 마스터 한 책이라고는 맨큐 아자씨 원론이랑 미시적 경제분석 단 두권. 그나마도 마스터했다고 말하기조차 쑥시럽다, 허허.

  이렇게 나는 경제학도라고 이름 붙이기도 쑥쓰러울 정도로 얄팍한 지식의 소유자인 것이다. 그럼에도 불구하고 내가 경제를 싸랑하는 이유는 이 학문이 가지는 색다른 사유의 방식이다. 사람과 사람이 자신의 이익을 좇음으로써 사회 전체적으로 질서와 이익을 가져다 준다는 아담 아저씨의 마법같은 이론을 토대로 구성된 학문. 일년동안 이 학문에 대해 배우고, 며칠전에도 결국 조졌지만 미시경제를 끝낸 나에게 요시모토 아자씨가 저술한 이 책은 그간을 정리해 주는 계기가 되었다.

  하나, 모든 재화에는 거래비용이 따라붙고, 이것이 있기 때문에 같은 재화도 다른 값에 팔리는 것. 거래비용은 단순히 거리나 시간 같은 것 뿐만아니라 쪽팔림, 의리 등등과 같은 심리적인 요소도 포함되고 개인마다 다른 추상적인것. 둘, 상품가격에는 원자재의 값보다는 노동력, 임대료, 수송비 같은 부가가치에 대한 대가가 더 많은 비중을 차지한다는것. 그러니까 50원짜기 커피콩이 스타벅스에서는 5000원짜리로 둔갑해도 울지말라고. 셋, 사람들의 능력에는 절대우위라는 것도 있지만, 비교우위라는게 있어서 같이 일하면 효율을 올릴 수 있다는 것. 그러니까 좌절금지인 거다. 넷, 가격차별을 통해서 기업은 이윤을 극대화 할 수 있다는 것. 가격차별의 방법에는 여러가지가 있지만 요즘 잘 쓰이고 있는 것은, 똑똑한 소비자와 멍청한 소비자를 대상으로 하는 가격차별이란다. 즉슨, 억울하면 공부해라. 다섯, 매몰비용은 버려라. 이건 이미 돌이킬 수 없는 거니까 계산해 봤자 손해라는 말씀이다. 이것 말고도 무쟈게 많은 말들을 들은 거 같은데 기억이 잘 나질 않는다.  

  보면 느끼겠지만, 경제는 의외로 교훈적인 부분이 많다. 이런저런 숫자를 들어가면서, 우리가 살아가는데 지침으로 살아야할 사유의 방향을 정해주는 것이다. 게다가 경제적인 눈으로 바라보면, 굉장히 한심해 보이기만 하던 일들도 그 숨은 바탕을 짐작할 수 있게 된다. 다른 학문도 그렇겠지만, 경제적인 시각으로 바라보는 세상은 정말 놀랍다! 그리고 이 책은 경제논리를 가지고 내동생이라도 읽을 수 있을 만큼 쉽게 풀어놓았다. 덕분에 가벼운 마음으로 즐겁게 잘 읽었던 것 같다. 동시에 의욕충전도 되었으니깐 일석이조다 크크크.

스타벅스에서는 그란데를 사라: 기업이 절대 알려주지 않는 가격의 비밀

스타벅스에서 왜 그란데를 사야할까? 아니 잠깐 ‘그란데‘가 뭐지? 표지를 보는 순간 처음 든 생각이다. 저자의 이름이 일본인의 이름이라는 것을 보고는 아... 아마 그란데는 큰 사이즈를 의미하는가 보다하고 추리했지만, 그래도 스타벅스에서 큰 사이즈를 왜 주문해야하는지 알 수 없었다. 일본 아마존의 베스트 셀러 1위라는 타이틀만 없었더라도 자칫하면 스타벅스 간접광고라고 생각했을지도 모른다.

이 책은 다음과 같은 물음으로 씌여진 책이다. ‘평범하게 사는 사람이 나름대로 즐겁게 생활하려면 경제구조를 어떻게 이해해야 할까?’ 경제는 우리 생활의 근본을 차지하는 매우 기본적이고 중요한 밑바탕이다. 그런데, 우리는 우리가 영위하고 있는 경제구조를 제대로 이해하고 있지 않다. 이해하기 어렵고 까다롭다기 보다는 정보도 부족하고 귀찮기 때문이다. 이런 우리의 심리를 잘 알고 있는 저자는 생활과 밀접한 생활경제정보를 경제학자의 세심하고 날카로운 안목으로 분석해 놓았다. 

혼수용 가전제품을 살 때 언제 사는게 가장 쌀까? 휴대전화 요금제는 왜 이렇게 복잡하지? 어떤 요금제가 나에게 가장 맞는걸까? 소비 생활을 하면서 우리는 이런 의문이 들 때가 있지만 그 답을 쉽게 구하지 못했다. 가뜩이나 높은 물가와 낮은 봉급에 절약을 한다하더라도 미처 생각하지 못했던 부분에서 쓸데 없는 돈이 많이 낭비된다면 결코 효율적인 생활을 하고 있는 것이 아니다.

복잡한 백화점이나 넓은 관광지에 가면 맨 처음 해야하는 것이 있다. 안내도를 찾는 것이다. 그리고 나의 위치가 어디인지 먼저 알아야 한다. 그래야 가장 짧은 시간에 가장 효율적으로 목적한 바를 이루고 집에 돌아 올 수 있다. 마찬가지로 낭비 없는 합리적인 경제 생활을 하기 위해서는 나의 소비 패턴이 어떤지 분석해야 할 뿐만 아니라 안내도를 분석하듯 생활경제의 전반적인 모습을 숙지하고 있어야 한다. 자기 분석이 정확하면 낭비 없는 소비 생활을 할 수 있다고 저자가 말하듯 합리적인 경제 생활을 하기 위해서는 사소한 소비라 할지라도 대충 넘어가지 말고 원인과 결과를 잘 알고 있어야 하는 것이다.

멘큐의 경제학은 탁월하고 이해하기 쉽게 경제학의 개념을 설명했지만 예시들은 미국의 생활이라 크게 공감이 가지 않았지만, 이 책은 우리와 비슷한 나라 일본의 예시들을 설명해 놓았기 때문에 이해가는 부분이 많다. 만일에 저자가 au나 NTT 도코모라는 일본 회사 이름을 밝히지 않았더라면 한국의 예시라고 착각했을 것이다.

책을 읽으며 가장 마음에 들었던 부분은 이해하기 쉽고 혁신적인 도표들이다. 저자가 신중하게 고민하고 그린 것임에 틀림없다. 글로 장황하게 풀어만 놨다면 이해하기 힘들었을 경제 개념들이 도표와 함께 있음을 통해 보다 쉽게 이해되고 오래 기억 될 수 있다. 장담하건데 지금까지 살면서 이렇게 멋진 그림과 도표들을 본 적이 없다.

누수 되는 수도꼭지, 빨리 고치지 않으면 굉장히 많은 양의 수도세가 낭비되듯이 찔끔찔끔 낭비되는 돈들 모이면 거의 집 한 채 값일지 모르니 이 책 한 권사서 여러 번 읽고 절약되는 돈으로 여행다니며 사는 것이 훨씬 나을 것이라고 생각된다.