| 이 책은 나에게 마케팅이란 무엇인가를 알 수 있도록한 책이다. 물론 나는 마케팅 관련 직업을 가진 사람이 아닌, 공과대학을 다니는 대학생이다. 하지만 마케팅에 대해 전혀 모르는 내가 읽어도 별 어려움이 없을만큼 책이 쉽게 쓰여져있고, 재미도 있다. 가끔가다가 모르는 단어도 있었지만, 전체적으로 쉽게 마케팅에 대하여 알 수 있었다. 특히 마케터 중에서도 마케팅 전략에 관한 전문가를 가르키는 '마케팅 플래너'가 되기 위해 필요한 내용을 중점적으로 다루고 있다. 이 책을 처음 외형적으로 봤을때, 정말 책 이름같이 얇고 작은 노트 형식으로 되어있었다. (이렇게 너무 작고 얇아서 처음엔 이상하게 봤을거라 생각한다.) 편집 방식 또한 돋보였다. 또한 이 책에 그림과 사진이 많아서 읽는데 지루함을 덜었고, 흥미를 충분히 유발했다. 소단원이 끝나는 부분에 마치 작은 프레젠테이션을 보는 듯한 도표로 정리한 내용들이 아주 마음에 들었다. 마치 소단원을 끝내고 그 소단원을 정리 하는 느낌이 들었다. 이렇게 '내용+정리'형식이 계속 반복되어, 머리에 개념이 잘 잡혔다. 이 책의 마지막 부분엔 '히트 사례분석을 통한 마케팅 실무'라는 코너가 있어 마지막까지 마케팅에 대해 즐거움을 안겨주었다. 내가 이 책에 가장 마음에 들은 부분은 바로 이 마지막 부분의 사례 분석이다. 마케팅에 대해 딱딱한 책으로 흥미를 잃을 수 있는 초보자들에게 적합한 책이라 생각한다. 나처럼 마케팅 분야에 종사하지 않는 사람들도 쉽게 읽을 수 있으니 얼마나 좋은가? 마케팅에 흥미를 가지고 싶다면 한번 읽어보길 바란다. 마지막으로 마케팅에 흥미를 얻게 도와준 저자에게 감사한다. |
| 바야흐로 마케팅시대다. 굴곡이 있었던 IMF시대를 거쳐 점점 소비자의 마음을 사로잡는 일(본인은 마케팅이라 함은 소비자의 마음을 사로잡기 위해 기업이 행하는 모든 행위라 정의한다)인 마케팅의 중요성이 더 한층 강조되고 있어 다양한 마케팅관련 서적의 출판이 넘쳐나고 있으나 대부분의 책이 겉햝기식의 용어정의를 토대로 한 진부한 학술적 기술로 책의 부피만 키웠지만 이 책은 마케팅이란 너무나 넓은 주제를 간략하게 실무를 토대로 하여 마케팅의 정의,요소,소비자대응과 경쟁대응전략 및 마케팅플래너가 갖추어야 할 기본조건 등을 170쪽으로 정리하여 누구나 간단히 읽어볼 수 있도록 한 그야말로 핸드북이다. 마케팅에 접해본 적이 없는 사람이라 하더라도 손쉽게 이해를 할 수있도록 쉬운 필체로 이론적으로 흐르기 쉬운 마케팅개론을 주위에서 쉽게 찾아볼 수 있는 적절한 성공사례를 곁들여서 기술하였다. 또한 각 챕터의 말미에 요약정리한 도표로 그 챕터에서 설명한 부분을 다시 복습하게 한 것도 마케팅을 접하고 싶은 사람을 배려한 것임을 알수있다. 기본적인 개념과 실질적인 업무를 크게 시간을 들이지 않고 곁들여 익힐 수 있다는 점이 이책의 가장 큰 장점이다. 마케팅에 관심있는 사람이나 그간 마케팅 공부를 했던 사람은 물론 현재 마케팅업무에 종사하고 있는 직장인도 다시 한번 들여다 볼 수 있는 가치가 있는 책이라 적극 권하고 싶다. 아직도 10년이상의 장기불황의 고통에서 벗어나지 못하고 있는 일본의 번역서란 점이 약간의 흠이지만 훈련교재 잘만들기로 이름난 일본능률협회가 저자와 함께 만들었다는 점도 얇은 책의 가벼움을 넘어서는 점이고 많은 직장에서 교육교재로 채택될 수 있으리라 본다. |
| 마케팅을 시작하거나, 마케팅을 공부하는 학생들이 읽으면 좋을 듯하다. 마케팅에 대해서 간단하고 쉽게 정리되어 있지만, 깊이가 깊지 않아서 이 책 한권으론 부족하다. 본격적으로 마케팅에 대한 공부를 하기전에 먼저 전체적인 감을 잡기 위해 한번 빨리 읽어보기에 그만 인 책. 일본 마케터에 의해 쓰여 졌기에 일본 Case들이 많이 나오고, 아직도 브랜드에 대한 강조가 덜해서 조금 예전의 책같은 느낌도 든다. 저자가 약간은 고리타분하게 느껴진다. 책 분량이 작아서 몇시간이면 금방 읽을 수 있는 책으로 마케팅에 대해 좀 안다는 사람들도 다시 한번 review하는 느낌으로 읽으면 좋을 듯하다. |
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최근의 마케팅 관련 책들을 보면 몇 가지 경향이 있는 것 같다. 전통적인 마케팅 기법에 대해 풍부한 사례를 담아 강한 목소리로 주장하는 책, 독특한 마케팅 기법이나 특수한 방법을 중심으로 해박한 지식을 담아내는 책, 미국의 최신 마케팅 기법을 중심으로 소개하는 책 등...
하지만 이 책은 어찌보면 단순하고도 단순한 내용들을 아주 밋밋하게 써내려가고 있다. 처음 이 책을 읽으면서 처음에는 괜히 샀다는 생각을 여러번 하게 되었다. 하지만 끝까지 읽고 나서 드는 생각은 기본에 충실하려고 최선을 다한 책이구나 하는 생각이다.
저자가 이야기 한 것처럼 마케팅의 현장은 파도가 치는 바다와 같은 곳이다. 어제의 성공이 오늘의 성공으로 보장 받지 못한다. 다른 사람의 실제 성공 사례가 내 성공 사례가 되어주지 않는다. 그러면서도 마케팅의 중요성은 강조되어가는 추세이다.
마케팅이란 무엇인가? 어떤 전략을 세워야 하는가? 마케팅 플래너가 찾춰야 하는 기본조건은 무엇인가? 최신 이슈가 되는 마케팅은 무엇인가?
하나하나 차근차근 풀어가는 저자의 목소리를 통해 마케팅에 대해 기본을 다지고자 하는 사람에게 추천하는 도서이다. 물론 추천 별표는 세개이다. 평균이라고 해야 하나? ^^ [인상깊은구절] 마케팅 플래너에 내려진 사명은 대담한 발상의 전환으로 이제까지의 시장의 흐름에서 진정으로 소비자가 원하는 흐름으로 일을 잘 조정하는 것이다. 그것은 남들이 아직 생각하지도 못한 '꿈'을 실현 하는 업무라고 말할 수 있다 |