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세계적으로 명성을 날리는 대표적인 브랜드가 각 나라마다 있다. 미국의 포드, 일본의 혼다, 한국의 삼성등이 세계적인 명성을 지닌 브랜드라 할 수 있을 것이다. 특별히 10년간 최고의 자리에 있는 또는 최고의 자리에 올라가는 브랜드 12개의 이야기가 실려 있었다. 이름만 되면 알 수 있는 쏘나타, 하이트, 케어스, GS25, 뚜레쥬르, CGV, 홈플러스, 프라이드, 조금은 생소하지만 IMAZU, VIUUM, VLUU, 매직 스팀오분 등은 1등이라는 자리에 있다. 그리고 달려 가고 있다. 흔히 생각할 수 있지만 불피요하다는 생각에, 어렵다는 생각에 도전하지 않은 것들을 그들은 시도하여 최고라는 이름을 가졌다. 그뿐만이 아니라 이름에 있어서도 끊임없이 홍보와 재 발견을 통해 사람들의 머리에 각인 되었다. |
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우리나라의 각 위치에 있는 브랜드들의 스토리를 공개하였다. 이 책을 읽으면서 내가 브랜드에 관심을 갖기 전에 부터 있었던 브랜드들의 역사를 알 수 있어서 좋았다. 최초의 멀티플렉스가 CGV라는 것도 알고 프라이드가 언제부터 생겼는지, 현대자동차가 쏘나타를 내놓기 전에의 차들도 알았다. 근 10년 동안 각 부문별로 이렇게 브랜드들이 커왔구나하 하며 대단함을 느낀다. 무엇을 하던 간에 항상 시행착오가 있기 마련이고 또 소비자의 입장에서 생각해야 되는 것이 이 분야이다. 그리고 항상 이런것을 필요하다고 느끼겠지 하는 그 예측력이 뒷받침 되어야 한다. 브랜드 브랜드 하긴 하지만 브랜드에 관한 이론이 정립된 지도 그리 오래되지 않았다. 또 새로 도입된 개념들도 이제 십 년 정도 된 듯하다. 이제는 주먹구구식이 아닌 체계적인 이론정립과 함께 국내에서 발휘하는 브랜드들을 세계에서도 발휘될 수 있도록 장기적으로 키워야 할 것이다. 외국계 브랜드가 우리나라에 들어와서 다시 역수출 되는 브랜드들도 많다는 것을 알았다. 이 책에서는 테스코가 그 예이다. 우리나라에서만 망하고 철수한 까르푸와 월마트는 현지화의 중요성을 절실하게 느끼게 해준다. 테스코는 다른 세계적인 유통기업과 어깨를 나란히 하는 영국기업이다. 삼성과 손을 잡고 우리나라에서는 홈플러스라는 이름으로 자리잡고 있다. 이 홈플러스의 현지화가 오히려 영국으로 역수출하고 있다. 브랜드 뿐만이 아니라 어떤 것을 하든 항상 장기적으로 볼 줄 아는 안목을 키워야 한다. 자신의 목표던 기업의 목표던 간에 말이다. 항상 관련된 도서를 읽으면서 느끼는 중요성을 다시 새삼 느끼게 된다. |