비제이 마하잔 지음/ 이순주 옮김/ 에이지21 2010년 4월 출간/ 344쪽

떠오르는 신흥시장 아프리카~

1. 9억명의 소비자가 존재하는 최후의 미개척 시장인 아프리카의 잠재력을 분석하고 효과적인 진출전략을 제시.

- 세계적인 비즈니스 컨설턴트이자 텍사스대 경영대학원 교수인 저자가 직접 아프리카를 여행하며 체험한 것을 반영.

- 아프리카 경제에 대한 부정적인 선입관을 불식시키고 글로벌 선진기업의 진출사례 등 실증조사를 통해 아프리카의 진면목을 소개.

2.아프리카의 독특한 비즈니스 환경과 시장기회를 묘사하며 아프리카 지향 비즈니스를 제안

- '블랙 다이아몬드'라 불리우는 아프리카 중산층과 9억명이 넘는 소비자가 아프리카의 빠른 경제성장을 견인

 "아프리카의 중산층은 5억명 쯤 된다. 이들은 생활수준 향상을 열망하며 상향이동하고 있다."(98쪽)

-아프리카의 현실을 감안한 현지밀착형 비즈니스의 구축이 성공의 필요조건임을 강조.

 "불안정한 금융시스템은 휴대전화 통화시간 되팔기, 소액 신용대출, 모바일 뱅킹같은 비즈니스를 낳았다."(42쪽)

#독서 포인트

1. 중국이나 인도시장 못지않게 비즈니스 세계에서 큰 기회를 제공하는 아프리카 시장을 재발견.

2. 아프리카 특유의 정치, 경제, 자원 문제를 극복한 글로벌 기업들의 성공사례를 신흥국 진출전략 수립에 활용.