디자인 브랜드와 만나다...

미술을 공부하는 나에게 큰 도움이 된 책이다.

우리 일상생활에서 모든 물건과 모든것들에 디자인이 많이 들어가있다.

기업과 영업하시는 분들은 디자인을 통해 수입을 늘어나기도 줄어들기도 한다.

디자인과 브랜드는 찰떡 궁합이 되어야 한다.

잘된 디자인과 브랜드는 시너지 효과가 엄청나게 크다.

그 놀라운 비밀을 이 책을 잘 말해주고 있다.

나도 디자인을 전공하게 될텐데, 나에게도 대표될만한 그런 멋진 브랜드 디자인을 해보고 싶다.

정말 좋은 책이다.

리바이스가 탄생하기까지 리바이의 열성이 없었다면 과연 그런 대단한 창조물이 탄생할 수 있었겠는가...

무슨 일을 하든지, 그 일이 아무리 작든지, 하찮은 일이든지간에 열성과 진정성을 갖고 모든일에 임한다면 성공은 우리에게도 그리 멀리 있지 않는 것일 것이라고 이 책을 읽고 느꼈다. 좋은 느낌이 풍겨져 나오는 그런 책이었다.

사실 현대인이 세상이 살만하다고 느낄 수 있는 순간이 있다면 그건 아마도 기본적으로 우리가 해결해야 하는 의.식.주 문제에 대한 걱정은 사라지고 삶의 질이 문화적으로 높아졌다고 느낄때라고 생각한다. 그런면에 있어서 지금 이 책이 현대인에게 적절히 필요한 시기에 등장했다라고 생각한다. 물론 책에 나온 브랜드들은 우리나라 브랜드가 아닌 세계의 유명 브랜드라는 것이 아쉽지만, 그 현실을 엿볼수 있을만큼 우리나라 문화적 환경도 많이 성장했으니까 이런책도 나올 수 있는것이라고 생각한다. 보통사람들이 현실과 거리가 멀다고 생각할수 있는것이 디자인이지만 사실 디자인은 문화나 특별한 분야가 아니라 생활이 되가고 있다. 그런 디자인을 우리가 눈앞에서 손을 뻗어 잡을수 있는 브랜드 물건에 접목시켜 얘기를 풀어나간 저자의 식견에 손을 들어주고 싶다. 그리고 문체또한 어렵게 풀어나가지 않고 이쪽 분야에 아무런 전문 지식이 없어도 쉽게 훌훌 넘겨가며 볼 수 있다. 홀로 커피숍 한 구석 자리하나 차지하고 읽어도 좋을 그런 책이다

이 책은 디자인만 무조건적으로 중요하다고 생각하면서 내세우기만 하는 것보다 디자인과 함께 자사가 가진 고유의 이미지나 상징적인 것들을 구축하는 것과 같이 하는 것이 중요하다고 강조하고 있다. 또한 브랜드의 기초가 되는 것과 현재 대표적인 브랜드를 일궈낸 사람들의 이야기를 들려줌으로써 브랜드 이미지의 구축뿐만 아니라 다양한 분야의 기업의 시작과 책 속에 소개되는 경영전략들을 알려주어 기본적으로 경영에 대한 지식을 넓혀주는 책인 것 같다.

그저 화장품을 파는 곳인 줄 알았던 바디샵 매장이 동물 반대 실험, 오고니족 자치권 운동, 환경 운동 등을 벌이는 캠페인 공간이었다는 사실, 맥도날드의 창립자는 맥도날드가 아니었다는 점, 쓰리엠의 포스트잇이 처음에는 실패한 아이디어였다는 점, 괴담이라고 할 정도로 성분에 대한 논란이 있는데도 코카콜라의 판매율이 떨어지지 않는 이유 등 예전에는 몰랐던 브랜드에 대한 이야기들이 재미있게 펼쳐진다.  

각 브랜드 상품을 예쁘게 표현한 아이콘들을 보는 재미도 솔솔하다.

읽고 나면 주변의 브랜드들을 다른 눈으로 보게 만드는 책.

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  특성을 알아야 디자인을 하듯, 기업 디자이너로 일을 하면서 디자인의 중심인, 디자인과 브랜드가 어떻게 만나 스파크를 튀기는지 알고 싶었다. 나는 디자인 전공이 아니기 때문에 이론적인 것은 잘 알지 못한다. 다만, 웹디자이너로 일하면서 얻은 것이 있다면 상업 디자인은 예술이 아니라는 확신이다. 웹 디자인이 됐건, 제품 디자인이 됐건 간에 상업디자인이라는 자체가 판매 이윤에 대한 목적을 두고 있기 때문에 예술이 될 수 없다. 그래서 상업디자인의 바탕은, 디자인 전공이 아닌 내가 이 일을 계속 할 수 있는 가장 좋은 핑계거리이기도 하다.    

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  관광학 전공이지만 거의 프로모션 위주의 수업을 배워왔다. 그러다 보니 소비자들이 원하는 방향이나 필요한 것들에 대해 공부했다. 예술적인 디자인이라면 분명 나는 살아남지 못했을 것이다. 그러나 상업디자인에서는 디자인도 중요하지만 판매로 바로 이루어질 수 있는 기술력 또한 중요하다고 생각했다. 나는 그 두 가지를 갖고 있었고 이것을 어필하기에 아주 좋은 문장들을 알고 있다. 그래서 누군가들은 내가 ‘운’이라고 하는 것들이 붙어 기업에 입사한 것이라 생각할지도 모르지만, 나는 이 와 같은 장점들을 어필 할 수 있었던 것이, 이와 같은 상황들을 인지했던 것이 단순히 운이라고만 할 수 없는 방향으로 이끈 것이라 생각한다. 

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  유정미 ＜디자인이 브랜드와 만나다＞는 디자인이라는 내용에만 국한되지 않는다. 아니, 디자인보다는 성공한 브랜드의 전략이나 마케팅에 대한 내용이 더 많았다. 다만, 앞으로는 기술적인 면보다 디자인이 앞서는 시대가 도래할 것이며 그렇다고 디자인만 중요시 하기 보다는 자사가 가진 이미지나 상징적인 것들을 구축하는 것과 같이 되어야 한다고 설명한다. 유명한 것만 알고 그 내막은 몰랐던 베네통, 리바이스, 나이키, 맥도날드, 스타벅스, 이케아, 애플의 아이팟 등의 내용은 꽤 재미있었다. 실화를 바탕으로 브랜드가 되기 전에 있었던 일화들을 먼저 들려주니 글들이 지루하지 않았고, 그들의 갖가지 시행착오들을 보면서 ‘누구나 다’ 그렇구나, 하게 되는 연대감을 느끼기도 했다. 

   ＜디자인이 브랜드와 만나다＞는 브랜드에 쓸 수 있는 디자인을 배울 수 있는 실용서는 아니다. 브랜드의 기초가 되는 것 그리고 브랜드를 일궈낸 사람들의 이야기를 들려줌으로써 간접적으로 우리에게 무언가 알려준다. ‘계속 시도하라. 그리고 눈을 크게 뜨고 보아라. 시대에 민감해라.’

  그들의 이야기를 듣다 보면 처음부터 탁월한 CEO는 없었다. 어느 정도 운이 작용하기도 했고 그들의 열정이 브랜드와 만나 닿기도 했다. 전혀 예상하지 못했던 것들이 스파크를 튀겨 이루 말할 수 없는 매출을 올리기도 하고 파산이나 부실한 운영으로 인해 손이 많이 탄 브랜드가 있기도 했다. 다양한 분야의 기업의 시작과 책 속에 소개되는 경영 전략들은 디자이너뿐만 아니라 마케팅, 프로모션에 종사한 사람들까지 도움이 될만한 글들이 많다. 제목이 마치 디자인과 브랜드의 연관성 때문에 디자인 관련 책인 줄 알게 된 부분이 아쉬울 만큼, 디자인 보다는 브랜드 마케팅 쪽이 더 어울리는 책이라는 것을 거듭 강조하고 싶다.
 

  이제 기업뿐만 아니라 스스로가 브랜드화 되어야 하는 시대가 된 것 같다. 나를 얼마나 더 잘, 어필 할 수 있느냐의 따라 근무지의 방향 또한 달라지는 것 같다. 워낙 스펙은 비슷해져 가고 개성 또한 닮아가고 있으니까. 마케팅 전공이 아니더라도 읽어보면 유익할 내용이 많아, 취업을 하기 전 대학생들이 읽어봤으면 한다.
  조금 더 다양해졌으면 하는, 그들의 생각들을 위해서.

 
  특정 브랜드의 물맛이 단연코 좋기 때문이라고 답했다. 하지만 첫 번째와 두 번째 실험에서 사용한 물은 순서까지 모두 똑같았다. 이 실험에서 알 수 있듯이 이제 대중들은 제품을 사는 것이 아니라 브랜드를 선택하고 있다. 현대인들은 브랜드를 소비하는 중이라고 해야 할 것이다. (_9)   

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  다시 말해 맥도날드가 현재와 같이 강력한 브랜드 파워를 지니게 된 이유가 로고의 디자인이 뛰어났기 때문은 아니라는 것이다. 맥도날드의 강력한 브랜드 파워는 성공적인 기업 경영을 통해 내재적 가치를 높임과 동시에 그것을 그대로 시각 이미지와 연결되도록 통합 시스템을 일관되게 유지한 때문이다. (_94)

이제 막 디자인, 마케팅, 브랜드, 디자인 경영 등에 관심을 가지게 된

정도라면 좋은 책이 되겠다.

하지만, 관련 개념을 조금이라도 가지고 계시거나 이것저것 주워들은거

좀 있으신 분들은 싱거울 수 있겠다.

짧고 다양한 브랜드 사례집 정도랄까...                        

이미 책에서 말하는 각 사례들의 자세한 얘기들이

독자적인 각각의 책으로 출판되어 있다.