막연히 광고를 만드는 사람이 되고 싶었다.

카피라이터? 크리에이티브 디렉터? AE?

나에게 확실히 정해진 직업은 없었다

그냥 그저 '광고를 만드는 사람'이 내 꿈이 라는 것, 밖에는 확실히

정해진 것은 없었다.

광고홍보학과에 지원을 하게 되면서 광고에 대해서, 내가, 내 미래가 될 지

모르는 광고라는 것에 대해 샅샅히 파헤쳐볼 필요성을 느꼈다.

광고인이 말하는 광고인

내가 말로만 광고인이 될꺼야 광고인이 될꺼야 하는 사이

진짜 광고인들이 써낸 책이다.

광고에도 참 여러가지 직업이 있다 아트디렉터 카피라이터 CM Planner, AE 등등

이 책을 아직 다 읽진 못했지만 읽다보면 느끼게 된다.

아 광고라는 세계에서 살아남기란 힘들구나...

하지만 그럼 어쩌겠는가 힘들어도 내가 하고싶을 것을

바쁘게 살고싶다. 내가 하고싶은 것을 하며 열심히 하고 싶다.

평화로운 날들만을 좋아하던 내가 어쩌다 이렇게 생각이 변했는 지 모르겠다

show 광고처럼 이게 다 광고'때문이다'

주절주절은 이제 끝내고, 광고인이 말하는 광고인은 보다보면 자꾸 흐뭇해진다

왜냐면? 내가 나중에 이렇게 살 지도 모르는 거고, 내가 이 사람들과 같이 일할 지도

모르니깐 말이다.

흐뭇해지고 가슴이 콩닥콩닥 떨려오는 책, 광고인을 꿈꾼다면 한 번쯤은 읽어봐야하지 않을까?

하지만...이런 건 나만 읽었으면 좋겠다는 이기적인 생각이 드는 것도 어쩔 수 없다 광고일을 하고 있는 광고인들이 풀어낸 현실적인 글은 이기적인 생각을 들게 할 만큼 매력적이니깐

책은 크게 광고계에 첫발을 내디딘 새내기의 다부진 각오부터 현장에서 직접 뛰고 있는 광고인들 그리고 글로벌 광고인들의 세계까지 폭넓게 다루고 있다. 힘들것이라 예상했지만 현장에서 일하는 광고인들의 입을 통해 직접 전해들은 광고업계는 훨씬 냉혹하고 힘들다는 것을 느낄수 있었다. 그들은 집보다 회사에서 보내는 시간이 많고 몇날 며칠 밤새는 것을 당연하게 여긴다. 하나의 광고를 수주하기 위해 몇달 밤을 새면서 아이디어 회의를 하고 경쟁 PT에 참여하여 최종적인 승리를 거두기까지의 과정은 마치 전쟁터를 연상시켰다. 또한 하나의 광고를 위해 보이지 않는 곳에서 수많은 사람들이 움직이고 있다는 사실을 잊지 말아야 할 것이다. 광고주에겐 광고회사를 대표하고 직원들에게 광고주를 대변하는 AE(Account Executive), 멋진 카피와 컨셉을 만들어내는 CW(Copy Writer), 상업적 메세지를 시각적인 언어로 표현해주는 AD(Art Director), 흔히 프로듀서라고 부르는 총괄적인 책임자인 PD, 음악적인 부분을 담당하는 오디오 프로듀서와 빠른 시간에 광고 컨셉을 그려내는 콘셉라이터까지. 이처럼 수많은 사람들의 노력으로 우리가 접하고 있는 광고가 세상의 빛을 보게 되는 것이다.

책속에 등장하는 광고장이들은 육체적으로 힘들고 정신적 아이디어의 고갈로 스트레스를 받지만 이구동성으로 말하고 있다.
광고는 매력적이라고. 그러기에 힘들지만 그 고통을 망각하고 바로 다시 새로운 광고에 뛰어들 수 있다고.
책을 읽고 나니 힘들어도 하고자하는 일에 열정을 쏟아붓는 그들의 모습이 부러웠다.

광고인이 말하는 광고인....

아마도 직업별 시리즈로 묶인 구성의 하나인 것으로 알고 있다.

광고로 먹고 살고, 광고를 직업으로 살아가는 이들의 이야기이고

그들의 간단한 자기 소개이자, 직업에 대한 대중적 공개서가

아닐까?

우리나라에서 좀 한다고 하는 광고회사의 분들이

광고를 직업으로 하는 자신들이 삶을 이야기하고 있다.

AE,PR,PD.... ATL,BTL 등

자신이 광고업계에서 하는 일과 맡은 일을 쉽고도 흥미롭게

말해주고 있다.

광고에 대한 환상과 광고업계에 대한 호기심을

그 세계에 계신 분들이 직접 말히기에 이책은

우리나라 광고업계에 대한 컨사이스 같은 의미를 지니지 않을까?

일고 나니 광고업계를 조금은 알 것 같은 느낌이 든다. 

광고하면 15초 동안 모든 것을 보여줘야 하기 때문에 무척 만드는데 많은 아이디어가 필요할것 같다...

하지만, 짧은 만큼 더 쉽지 않나 하는 생각도 들었던 것이 사실이다..

하루에도 무수히 많은 광고들을 접한다...

그냥 스쳐 지나가는 광고들 속에서 기억에 각인되는 광고들도 있고 그 광고에 사용되는 음악이 귓가에 맴도는 경우도 있다...

광고인이 말하는 광고인

이책은 그런 광고의 뒤에 숨어서 창작활동을 하고 있는 광고인들의 다양한 이야기들을 담고 있다..

20명의 광고인들이 자신들이 광고를 하게된 이유, 그리고 그속에 살아가면서의 에피소드들도 들어있다....

그들의 이야기를 듣고 있으니 모든 일이든 쉽게 되는 것을 없는 것 같다.

광고는 단순할거라 생각했는데, 이 책을 통해 하나의 광고를 만들기 위해 다양한 사람들이 다양한 일을 하면서 하나의 광고가 완

성된다는 사실이 무척 흥미로웠다.

광고인 하면 촬영감독, 조명감독, 콘티라이터, 카피라이터 이정도만 생각했었는데, 광고기획자부터, 광고 프로듀서, 어카운트 플

래너, 아트 디렉터, 크리에이티브 디렉터, 글로벌 광고기획자, 온라인 광고기획자, 미디어 플래너, 프로모션 전문가, PR 전문가,

오디오 프로듀서 등 이름도 생소한 다양한 광고인들과 그들의 일에 대해 만날수 있었다..

15초의 광고를 만들기 위해 이렇게 다양한 사람들이 일을 한다니 놀라웠다.

그리고 마지막에  광고인에 대한 궁금증 14문 14답 등을 실어 광고인에 대해 궁금한 점을 해결할수 있어 좋았던것 같다.

광고인이라는 새로운 직업 세계에 알수 있어 좋은 기회가 된것 같다. 

광고인이 말하는 광고인

-       20인의 광고인들이 솔직하게 털어놓은 광고인의 세계

‘이 책이 어떤 내용이냐’ 그에 대한 답은, 이 책의 제목만으로도, 이 책의 부제만으로도 그 내용을 100% 가늠할 수 있을 것이다. 지극히 개인적인 소견이지만, 독자가 원하는 정보를 제공하고자 하는 성격의 책제목은 이 책처럼 직설적인 것이 개인적으로 참 좋다. 책 제목만으로도 내가 원하는 정보를 담고 있는지 아닌지를 손쉽게 파악 할 수 있으니 말이다. 이 책은 부키전문직리포트시리즈의 하나로 다양한 직업의 세계를 보여주기 위해 기획된 책이라고 한다. 각 직업에 실질적인 직업 세계를 보여준다.

책은 간접 경험이라고들 말한다. 이 책을 읽다 보면 실제 광고인이 된 것 마냥 푹 빠져들게 될 테니 그 말랑말랑한 실제 경험담 속에 빠져들어보자.

요즘 한참 하반기 공채 시즌 막바지이다. 이에 대해서도 대학생 3학년 2학기생이나 4학년이라면 피부에 와닿게 느낄지 모르지만, 아직 1, 2학년인 학부생은 와닿지 않을터. 나 또한 학부생 당시, 홍보 업무나 광고 분야 쪽으로 관심이 많으면서도 정작 실상을 들여다 보지는 못한 듯 하다. 이렇게 실 경험담을 여실하게 드러낸 책이 있었던가 싶기도 하다. 해당 업계로 관심이 많은 예비 광고인부터 시작하여 아직 정확하게 어느 분야로 자신의 관심사를 돌려야 할 지 자신의 길을 헤매고 있는 청년들에게 이 책은 매우 큰 도움이 된다고 말 하고 싶다. (부키전문직리포트시리즈를 모두 다 읽고도 어느 분야에 관심을 가져야 할지 모르겠다고 말한다면, 그땐 어쩌지;;)

이 책이 나에게 꽤 솔깃하게 느껴졌던 것이, 현재 홍보 업무를 맡아 하고 있지만 부족한 점이 많고 아직 이 분야에 대해 잘 알지 못하기 때문에 실제 20인의 광고인들이 털어놓은 그들의 모습을 볼 수 있으니 관심이 절로 갈 수 밖에 없었다.

광고인의 하루를 세세하게 들려주는 가 하면, 광고주로부터 낙찰 받기 위해 경쟁 광고 업체와 그야말로 PT는 PT까지. (피 튀는 피티라 표현하더라-)

이런 류의 책이라면 당장 던져 버리고 싶을 지경. (광고에 대한 전문적인 지식을 쌓는 것이 목적이라면 이런 전문적인 책이 필수이지만, 구체적으로 어떠한 업무를 하고 있는지 실상을 알고 싶어하는 독자들의 그 답답함을 ‘광고인이 말하는 광고인’ 이 속 시원히 긁어주고 있다)

직접적으로 해당 업계에 종사하는 뛰어난 광고쟁이 20인의 생생한 인터뷰를 통해 기술된 책이니 당연한 것.  

자, 들어는 봤는가?

광고기획자, 카피라이터, 어카운트 플래너, 아트 디렉터, 광고 프로듀서, PR 전문가, 콘티라이터, 아트 디렉터 등 광고와 관련된 다양한 각 직종을 이 책에서는 소개한다.

광고인이라고 하면 보통 한정되어 떠오르는 이미지가 있다. 열심히 컴퓨터 앞에 앉아 광고 시안을 디자인 한다거나 연필이나 펜을 들고 고민을 하고 있는 모습 정도? 그러한 광고인의 한정된 이미지를 벗어나게끔 도와준다.

화려해 보이는 겉모습만 보고 들어왔다가 - 힘들 거라 짐작했어도 예상을 뛰어넘기 때문에 -그만두고 나가는 경우가 많다. 열정이 없으면 견뎌 내기 힘든 곳이 바로 광고회사다. (p.162)

열정만 있다면 누구에게나 한번쯤 기회는 온다. 그 기회를 어떻게 붙잡느냐가 중요하고 내가 얼마만큼 준비되어 있는가도 매우 중요하다. (p. 118)

내가 이 분야에 관심이 많고, ‘홍보’라는 엄밀히 따지면 ‘광고’와는 판이하게 다르다고 할 수 있지만 보다 업무를 함에 있어 도움이 많이 될 것 같아 이 책을 눈독 들이고 있었다.

했던 이야기를 계속 언급하는 것 같지만, 부키전문직리포트시리즈 중 자신이 관심 있어 하는 분야로 책을 선정하여 읽어 보면 앞으로 어떤 행보를 걸어야 할지 보다 파악하기 수월해지지 않을까 생각해 본다.

목차＞＞

1장 새내기 광고인의 좌충우돌 일기
01 광고기획자(AE) "저거 우리 딸이 만든 광고야" | 국정애 9
02 카피라이터(CW) 직장인이냐 직업인이냐 | 노의선 21

2장 다양한 광고인의 세계
01 광고기획자(AE) 광고대행사의 꽃 | 홍승표 35
02 어카운트 플래너(AP) 소비자는 어떤 생각을 하고 있을까 | 허웅 49
03 카피라이터(CW) 글 잘 짓는 광고 요리사 | 안상헌 61
04 아트 디렉터(AD) 번뜩이는 아이디어, 최고의 비주얼 | 김영진 71
05 광고 프로듀서(PD) 피(P)할 건 피하고 디(D)밀 건 디민다 | 이경동 85
06 크리에이티브 디렉터(CD) 광고 제작의 총지휘자 | 윤성아 99
07 CF 감독 백 번 좌절해도 포기는 없다 | 수요일 113

3장 더 넓은 광고인의 세계
01 글로벌 광고기획자(AE) 세계를 향해 달리는 광고인 | 이봉근 127
02 온라인 광고기획자(AE) 인터넷은 최고의 광고 마당 | 전삼 141
03 미디어 플래너 & 바이어 어느 미디어에 광고를 집행할 것인가 | 류주형 151
04 프로모션 전문가 소비자와 접촉하는 쌍방향 커뮤니케이션 | 김건표 163
05 PR 전문가 피(P)할 것은 피하고 알(R)릴 것은 알려라 | 김영숙 175
06 오디오 프로듀서(PD) "그 광고에 나온 음악이 뭐죠?" | 이지영 187
07 콘티라이터 연필 끝에서 태어나는 광고 콘셉트 | 박성환 203

4장 광고인 24시
01 광고 제작 후기 쇼를 하라, SHOW! | 민수라 217
02 프레젠테이션 체험기 경쟁 프레젠테이션, 그 성공의 키워드 5 | 김영인 227
03 광고계의 갑을병 갑, 을, 병의 눈으로 본 광고인의 삼각함수 | 정태성 237

5장 광고인 정보 업그레이드
01 광고인에 대한 궁금증 14문 14답 매력 있는 광고장이는 노력으로 태어난다
| 홍우아 251

부록 1 전국 광고 관련 대학 및 교육 기관 266
부록 2 국내 광고 관련 공모전 273

내가 이 책을 읽고 싶었던 이유는 광고인들의 활기차고 생동감 넘치는 삶을 엿보고 싶어서였다. 세상에서 내가 제일 바쁠 것 같다는 투정을 떨쳐버리고자 바쁜 이들의 삶을 들여다보며 위안으로 삼고 싶었다. 20명의 광고인들이 솔직하게 털어놓은 광고인의 세계를 읽으며 내 기대를 저버리지 않았음에 감사한다.

직장인이라면 누구나 한 번쯤은 이직을 생각해보게 된다. 지금의 자신의 위치나 상황에 대한 불만이 다른 직장인들에 대한 동경으로 이어져 슬며시 이직이 떠오르기도 한다. 하지만 흥진비래, 고진감래, 새옹지마라는 말이 있듯이 때로는 힘들지만, 때로는 즐겁게 우리들 삶의 쳇바퀴는 그렇게 또 하루를 굴러가는 것 같다. 이는 광고인들도 대화에서도 나타난다. “이 직업 정말 때려치워야겠어.”라고 볼멘소리를 하다가도 “다음 행사는 언제지?”라며 물어보는 것이다. 그렇게 실없는 소리를 하며 스트레스를 해소하는 것이라 한다.

나 또한 일을 하면서 때로는 지치고 때로는 보람을 느끼고 있다. 힘들 때는 멋져 보이는 광고인들을 떠올리며 잠시 환상에 빠져보지만 환상에서 끝내고 싶다. 흘러가는 투정임을 나는 알기 때문이다. 책을 통해 그들도 나와 같이 때로는 환희에 때로는 회의감에 젖으며 열심히 일하는 직장임을 알 수 있었다. 이 책을 읽으며 그들의 애환을 함께 느낄 수 있었고, 그들의 바쁜 생활에 동화되어 내 삶에 대한 의욕으로 전환되기도 했다. 불평으로 얽힌 그물을 헤집고 나와 더 힘차게 내일을 준비하는 힘을 얻게 해 주었다.

광고인이 되고자 하거나 광고에 관심이 있는 사람이면 이 책이 많은 도움을 줄 것이다. 광고인을 떠올리면 바쁘게 움직이는 직업인 모습이 떠오른다. 그들은 어떻게 일하며 어떤 생활을 하는지 궁금했었는데, 정말 다양한 세상이 공존하는 것을 알 수 있었다. AE, AP, AD, CD, PD, CW 등 생소했던 명칭도 알게 되었고, 그들이 얼마나 열심히 일하는지도 알 수 있었다. 그들이 흘리는 땀과 열정을 느낄 수 있었고, 그 결과가 어떻게 나타나는지도 새록새록 떠오르는 CF를 통해 알 수 있었다. 기획과 제작, 카피, 음향 등의 많은 사람들의 작업을 거쳐 새롭게 태어나는 광고가 새삼 경이롭게 느껴지기도 했다.

 현장에서 일하는 선배들이 맡은 일에 대한 설명과 일을 하게 된 계기, 방법까지 낱낱이 알려주고 있다. 이 시대에 직접 몸담고 있는 이들의 이야기이므로 무엇보다 사실적이며 신뢰할 수 있을 듯하다.

짧은 순간에 우리에게 다가와 어느샌가 우리의 삶을 지배하고 조종할 수 있는 힘까지도 가진 것.

이렇게 말하면 먼저 두려움이 다가온다. 어떤 강력한 것이기에...

바로, 광고다.

우리가 일상 생활 속에서 매일 접하고, 좋든 싫든 광고에 노출되어 있는 삶을 살 수밖에 없다는 현실을 생각해 볼 때 광고는 우리에게 어떤 의미일까 진지하게 생각해 볼 필요가 있다.

경제 활동을 하고 소비하고, 문화 생활을 즐기고 잠들기 전까지 우리는 끊임 없이 광고에 노출되어 있고 광고의 영향을 받는다. 그 강력한 광고를 만드는 사람들은 어떤 사람들이고 광고인이 되고 싶다면 어떻게 해야 할까, 하는 생각을 가진 사람이라면 이 책에 관심을 가질 필요가 있다. 광고로 가는 길을 자세히 알려주기 때문이다.

우선 책이 재미있게 읽힌다.

평소에 우리가 많이 접하는 것이다 보니 그런지는 모르겠지만 우선 드는 생각은 친근감과 세련됨, 그리고 전문직으로서의 광고인은 커리어를 갖춘 멋진 사람이라는 생각을 먼저 하게 된다.

하지만 이 책을 통해 광고라는 것이 우리에게 보여지는 화려함과 세련됨의 이면에는 거의 노동에 가까운 힘든 작업들을 거치고 밤샘 작업도 마다하지 않는 각고의 노력이 필수 요소로 자리하고 있음을 알게 되었다. 우아한 백조의 몸놀림 밑에서 끊임 없이 헤엄질을 하는 다리가 바로 광고인들이란 생각을 했다. 보이기엔 멋있고 화려한 것들이 만들어지기 위해서는 안보이는 곳에서 궂은 일을 마다하지 않는 사람들이 필요한데 광고인들도 그런 사람들 중의 하나라는 생각에 세상에 멋있고 화려한 직업은 결코 없단 생각을 했다. 

열정(마음)과 땀(몸)을 동반하지 않고 새로움을 창조한다는 건 불가능한 일이다.(p.171 인용)

 연예계 뒷얘기를 전해주는 연애가 중계라는프로그램이 있다. 연예계 종사자들이 아니더라도 시청자 청취자 연예인의 팬들 등 일반인들은 관심의 대상이 되는 연예인들의 뒷얘기를 궁금해하고 재미있어한다. 내가 속해있지는 않지만 또 다른 세계에 대해 들여다 보기. 그것이 연예가 중계의 묘미일게다. 그리고 '광고인이 말하는 광고인'이라는 이 책에서 그와 유사한 재미를 느꼈다. 광고가 중계! 마치 셀프카메라 찍은 화면을 보는것처럼,광고인들이 저마다 자신의 언어로 자신의 이야기를 풀어냈다는 생생함도 같이 묻어난다.  

만약 이 세계에 빠져들고 싶은 계획이 있는 사람이라면, 어떤 식으로 도움이 될까 생각해보았다. 진로탐색중인 사람이라면,  광고계에 이끌림과 호기심이 있다면, '대체 어떤직업이지? 한번 알아볼까?' 까지 생각했다면 유용하다. 광고계전반을 골고루 볼 수 있고, 교육기관이나 공모전까지 세세하게 소개하고 있기 때문에 실천전략까지 이어질 수 있는 정보통이 될 수도 있겠다.

현재 광고지망생으로 어떤 분야를 선정해서 준비를 하고 있는 사람이라면, 이론과 교과서에서 벗어나 현장에 한걸음 다가갈 수 있는 기회로 작용할 것이다. 책상 앞에 앉아서도 현장의 이야기를 들을 수 있는 것.

화려해 보이는 겉모습만 보고 들어왔다가 - 힘들 거라 짐작했어도 예상을 뛰어넘기 때문에 -그만두고 나가는 경우가 많다. 열정이 없으면 견뎌 내기 힘든 곳이 바로 광고회사다.(p.162)

 책이라는 간접경험이 빛을 발하는 순간이 아닐까 싶다.

이 책이 다른 책들과의 차별화된 점은, 광고분야 내 전 분야를 아우르고 있다는 점이다. AE, CW, CF감독 등 분야별로 각 분야 대표주자들이 등장하므로 편식이 아닌 고른 영양 섭취가 가능하다고나 할까. 다른 저서들을 보면, 예컨대, '광고불변의 법칙'은 카피라이터 오길비가, '대한민국 광고에는 신제품이 없다'는 CM 플래너 이강우가 자신의 직업에 대한 이야기를 썼기 때문에 독자가 들을 수 있는 내용이 저자가 가진 분야 중심으로 한정될 수 있다.

내가 이 책에서 주목한 것 중에 하나는, AE, 카피라이터, CD, 매체 플래너,CM 플래너, PD, cf 감독광고,BTL 플래너등 그 안에 존재하는 전문 분야들이 서로 무엇이 다른지 구별하는 것이다. 광고인이 쓴 다른 책들을 읽으며 알게 된 광고계 내의 직업종류는 많았지만, 이것과 저것이 뭐가 다른지 구분이 되지도 않았고, 지식검색을 찾아보면서 아는 데에는 한계가 있었다. 어떤일들을 하시는지 현직들이 직접 참여한 일들이 예시가 되어 이런 궁금증을 해소하는데 도움이 되었다.

세상엔 거저 되는 게 없다고 한다. 매일 먹는 밥이 내 입속으로 들어가기까지 80종류가 넘는 과정을 거쳐야 한다던가! 위에서 그들의 이야기 이전에 일단, 구별해 보는 것에 주목했다고 할 만큼, 여러 사람들의 손에 손을 거쳐야 광고 한편이 나온다. ‘무엇’을 보여줄지를 고민하는 AE, AP가 전략을 짜고, CW가 카피를 쓰고, CM 플래너가 스토리보드를 만들고, 오디오 PD가 음악을 만들고 고르고 나면, ‘어떻게‘ 보여줄지를 고민하는 아트디렉터가 구상하고, 콘티라이터가 이런 발상들을 그리고, CF 감독이 컨셉에 맞게 찍고, '어디에' 보여줄 것인지 미디어 플래너가 고민하고 구매한다. 이게 다가 아니다~! 광고는 결국 소비자에게 제품을 ’보여주기‘,’전달하기‘ 라는 것! 이 책에는 프리젠테이션에 대한 챕터가 따로 있을 만큼, 광고주, AE, PD, CD 들의 효과적인 커뮤니케이션은 정말 중요하다고 한다. ’좋은 광고는 광고주가 만든다‘ 라는 말이 광고계의 통설일 만큼 광고주도 빼놓을 수 없는 광고인이다.

광고는 참 창조적인 일이다. 동시에 마케팅 마인드를 가지고 창조적이어야 한단다. 카피라이터가 문학가와 구별되는 이유도 이것 때문이며 예술의 자유가 아닌 영업의 자유 영역에서 기본권을 보장받는 이유도 그렇다. 결국 훌륭한 창조를 통해 제품을 팔기 위함이기 때문이라고 한다. 광고인은 참 치열한 경쟁 속에서 사는 사람들이다. 하지만 그 치열함의 마약 때문에 벗어날 수 없다고 말한다.

고생 끝에 pt 를 마치고 나올 때의 짜릿함처럼 스트레스를 많이 받고 힘이 들어도 광고계에 남아 있도록 잡아당기는 그 뭔가가 있기에 AE생활을 견디는 게 아닐까.(p.150)

그래서 악마에게 영혼을 팔아서라도 경쟁 PT에서 승리하고 싶어진다 하며, 집에 다녀온다고 할 만큼 밤을 새고 고민하고, 가족에게 미안해야하고, 수백 번의 회의도 마다하지 않는지도 모르겠다. 아이디어만을 ‘낼’수는 없다. 인풋이 있어야 아웃풋이 나오기 때문에 책, 영화, 음악, 여행 등등 여러 가지 경험을 쌓고 공부도 많이 해야 한단다. 항상 보고 듣고 관찰하고 다르게 보는 등 다른직업인들보다 두배는 부지런해야만 할 수 있는 직업인가 보다.

非광고인이 광고인 이란 직업에 대하여 느낀 바, 한마디로 요약해서, 정말 좋아하지 않으면 할 수 없는 직업이라는 것이다. 먹고살자고 택한 직업이라면 다른일을 하는것이 투입대비 산출이 더 낫기 때문이다. 하지만 열정을 먹고 살며, 꿈을 향해 끊임없이 노력하는 그들의 모습은 겉은 밤새고 부스스하고 초췌해 보일지라도 멋졌다고, 그리고 지금도 멋질 것이라고 말하고 싶다.

인상깊은 구절 : 열정(마음)과 땀(몸)을 동반하지 않고 새로움을 창조한다는 건 불가능한 일이다.(p.171)

 내가 초등학교 시절의 기억엔...

학교에서 돌아오면 플래카드나 간판을 제작하시고 계신 아버지를 도와 늦게까지 아크릴판이나 현수막 헝겊을 붙잡아 드리느라고 친구들과 어울리지 못해서 심술을 내곤 했었다,,

그땐 밤늦게 까지 일하시느라 힘들어 하시던 아버지가 왜그리도 야속했던지..

부키에서 출간한 전문직 리포트 시리즈중,, 이책을 읽고나니 그때 왜그리 열심히 일하셨는지아주 조금은 알것 같았다.

이책은 20인의 전문 광고인들이 솔직하고 담백하게 털어놓은 이야기를 글로 풀어쓴 책이다.

내가 알고 있는 광고는 짧은 15초동안 사람들에게 강렬한 인상을 줄수있을 만큼 상품가치를 어필해야 한다는 상식이 고작이었다..

어릴적엔 막연히 거리광고나 TV광고가 내가알던 광고의 막연한 한계였는데..

이책속엔 전문직으로서 광범위 하고도 깊은 내막까지 이해하기 쉽게 광고에 대해 말하고 있다.

새내기 광고인의 세계부터 시작해 다양한 광고인에 이르기까지 그들의 24시간의 삶의 현장이 고스란히 책속에 녹아들어 있다.

그들의 직업세계가 얼마나 힘든지...첫번째 광고인의 글속에서 그대로 느낄수 있었다.

국정애님은"금강기획 건물안에 수면실이 있는걸 보았을때 참 낯설었는데..난생처음 회사직원들과 회식을 하면서 낮술을 마셨단다...정신적 스트레스가 많은 광고대행사인들은 일이 술술 잘풀릴때나,혹은 일이 꼬일때면 점심시간에도 전골을 시켜놓고 반주를 곁들이면서 서로 다독이고 격려하며 스트레스를 풀기도 한다."(p11)고 하니 광고인들의 삶의 애환을 그대로 알수있고 느낄수 있는 말인것 같다.

또한 광고인들은 일이 많이 세분화되어 있다..

광고기획자인 AE부터 카피라이터,아트 디렉터,프로듀서,CF감독,AE,PD,,,등.

복잡하고 어려운 작업인 만큼 전문적으로 나뉘어 만들어 지는 과정에서 역시 15초의 예술은 그냥 되는것이 아님을 절감(節感)했다.

AE는 광고 대행사의 꽃인만큼 AE를 다양한 한자로 표현한 부분도 이색적인 느낌이었다..

카피라이터는 글잘짓는 광고의 요리사라 한단다.

흔히 글쓰기하면 국문과를 떠올리지만,,광고에 있어 글쓰기는 단지 글을 잘 짓는것만이 능사는 아닌것 같다.

창의력과 번뜩이는 아이디어를 글로 잘 포현해 낼수 있어야 진정한 카피라이터인것이다.

수요일이라는 광고인은 "열정만 있다면 누구에게나 한번쯤 기회는 온다,그 기회를 어떻게 붙잡느냐가 중요하고 내가 얼마만큼 준비되어 있는가도 매우 중요하다."(p118)

그는 자신을 알리고 광고인의 세계에서 살아남기 위해 이름까지 개명하는 적극성을 보였다.

어찌보면 이러한 그의 노력이 오늘날의 성공을 만들었는지도 모른다.

그는 또 후배들에게 "그냥 끝까지 도전 하라고 말한다.아무리 힘들어도 절대 포기하지 않으면 누구나 적어도 나 정도는 될수있다."(p123)고 말한다..

광고인의 일이 그만큼 치열하고 힘들지만,노력의 결과는 속이지 않고 반드시 나타난다는 뜻으로 그가 후배들을 위로해주는 말일수도 있다.

요즘은 광고도 글로벌화 되고 미디어의 발달로 인터넷이나 케이블의 광고도 많이 활성화 되어 가고 있는 추세이다.

그만큼 경쟁이 더욱 치열해진 의미는 아닐까?

광고라고 해서 꼭 긍정적으로 어필해야만 성공은 아니다.

10여년전 프로스펙스의 '정복할 것인가,정복당할것인가.'라는 광고에는 종군위안부와 학도병,유관순 열사를 광고에 내보냈다고 한다.

우리의 아픈 역사를 상업적으로 이용한다는 비난의 여론이 결국은 광고로 이어진 것이다.

말많고 탈많은 광고인 이지만 오죽 하면 대중에게 부정적으로 라도 어필하려고 노력하는지..그들의 애환에 눈물겹다..

망각을 잘해야만 살아남을수 있는 광고인의 세계,,힘든일을 빨리 잊어야 새롭게 시작할수 있는 힘이 생기는 것이다.

광고인들의 삶을 들여다 보면 꼭 저렇게 까지 살아야 하나?의문이 들지만 ..

그들이 이룬 광고의 성공으로 승리감을 맛보고 성취욕을 느끼며 거기서 오는 희열이 아마도 다시 일을 시작할수 있는 에너지가 되는 듯하다.

어떤 직업인이든 나름의 고충이 있지만,,그중에서도 광고인들 만큼 치열한 24시간을 사는 직업인은 드물다는 생각이 든다.

이책을 읽으며,예전 어릴적 아버지의 모습이 미약하나마 이해가 되는것 같다.

일에 지쳐 힘든 직장인들이 이책을 읽고 나름의 위안을 얻을수 있기를 바란다.

우리가 무심코 보고 지나치는 그짧은 광고가 이런 애환의 과정을 겪었다는걸 조금이나마 알수있는 책이다.

치열한 그들의 삶에서,,값진 승리를 이룬다는 진리를 느낄수 있는 책인듯 하다.