마케팅이란 분야는 매우 폭넓고 다양하다. 이 책은 지금까지 축적된 마케팅 기법과 지식 중 비교적 기본 적인 사항을 설명한 전공서과 같다. 주로 소비재 제조업자의 마케팅을 다루며 마케팅의 본질, 제품시장과 표적시장의 전략적 결정 등 마케팅에서 자주 언급되는 내용을 주를 이룬다. 마케팅에 관심있는 독자라면 한번정도 읽을만 하다.