경쟁 우위 전략은 그 공부의 일환으로 읽었다. 애플, 코카콜라, 아마존 등등 안 들어봤을 사람이 없을 기업들이 어떻게 경쟁에서 살아남았는지 어떻게 대응했는지에 대해서 이야기한다.

어렵다, 책의 두께에 압도되었고 내용에 압도되었었다. 처음 책을 읽은 목적처럼 내가 투자할 기업이 경쟁이 있을까?보다는 내가 경쟁력을 갖추기 위해선 어떻게 해야 할까? 살아남기 위해선 어떻게 해야 할까?에 초점을 맞춰서 읽었다.

내가 가진 경쟁력은 무엇일까? 나는 어떻게 진입해야 하며, 어떻게 경쟁에서 승리할 수 있을까.

어느 분야를 가든 나는 신규진입자이다. 본업에서도 사이드잡에서도 부업에서도 새롭게 진입하는 입장에서 어떻게 해야 할지, 내가 가진 경쟁력이 무엇일지 생각해 봐야 한다. 가장 먼저 할 것은 나를 파악하는 것이 아닐까? 내가 어느 부분에서 경쟁력을 가질 수 있을지 파악하는 것이 가장 먼저다. 그래서 나는 일부러 이것저것 해본다. 내가 가장 잘 할 수 있는 게 뭘까 난 뭘 하면서 행복을 느낄까 생각해 본다.

원본 : https://m.blog.naver.com/kms9503/222541526361

웬만해서는 한번 승리한 기업이 계속 승리할 수 밖에 없는 이유는 경쟁우위 때문입니다. 우위를 획득한 기업은 더 많은 자원을 활용해 더 굳건한 경쟁자원을 확보해서 추격자를 따돌릴 수 있습니다. 반면 간편결제 산업 등 새로 성장하는 산업에서 진입장벽과 경쟁우위를 확보하기 힘들어 출혈경쟁을 벌이는 경우도 많습니다. 투자자가 해야할 일은 성장하는 산어벵서 진입장벽이 굳건해지는 기업에 파괴적혁신기업이 나타나기 전까지 지속적으로 지분을 매입하고 기업과 동행해 성과를 나누어야 할 것입니다.

브루스 그린왈드 교수님의 다른 책인 VALUE INVESTING은 절판 됐는데, 이 책이 번역 출간되어서 얼마나 다행인지 모르겠습니다.

경제적 해자, 진입장벽, 경쟁력 이라는 키워드는 기업의 펀더멘탈을 분석할 때 필수적인 요소입니다. 어떤 산업이나 기업이 탁월한 성과를 내면 다른 기업도 똑같은 산업에 진출하므로 수익성이 악화되는데요. 이를 평균회귀라고 부릅니다. 평균회귀를 극복하고 꾸준히 탁월한 성과를 내는 기업의 특징은 진입장벽이 높고, 경제적 해자(경쟁력)이 있다는 것인데요. 어떤 산업에서 어떤 기업이 그러한 지속가능한 경쟁력을 가지고 있는지 자세하게 파헤쳐놓은 책입니다. 아무 기업에나 투자하지 말고 경쟁력 있는 우량한 기업에만 투자하고자 한다면 꼭 읽어봐야할 책입니다.

브루스 그린왈드의 아마 첫번째 번역책이 밸류인베스팅 일것이다.

전작은 가치투자에 관한 일반적인 내용이라면 이책은 가치투자에서의

핵심인 경제적 해자에 관한 부문만 집중적으로 분석한 책이다. 

마이클포터의 경쟁우위 5가지 조건을 어찌보면 실랄하게 비판한다.

5개는 필요없고 정말 중요한것은 진입장벽이라고. 

바로 진입장벽과 경쟁전략에 관한 부분이 이책의 핵심이다. 

경쟁력있는 기업에 대한 분석은 많지만 이책에서 말하는 경쟁우위만큼 명쾌하지 않다. 

성장하지 않는 시장이라도 점유율과 규모의 경제를 확보한다면 탁월한 실적을 낼수있다는

분석, 성장은 오히려 경쟁우위를 약화시킨다는것만 이해하더라도 

이책의 절반은 건진것이다. 

투자를 고민하고 있다면 반드시 읽어야할 책