나는 어떤 사람으로 인생을 살아갈 것인가를 명확히 정해놓고 계신가요? 그렇지 않다면 이 책을 한 번 보는 것이 좋다. 성공학 강의를 들으면 자신의 사명서를 만드는 작업을 꼭 한다. 퍼스널 브랜딩도 같은 종류의 작업이라고 이해를 하고 이 책에 접근하면 무리가 없을 것 같다.

 브랜드는 관계를 통해서 타인에게 인식되어지는 개인 또는 기업의 이미지이다. 비지니스 차원에서의 정의는 다음과 같다.

 " 브랜드란 어떤 조직체와의 거래, 또는 상품이나 서비스의 사용 경험에 따라서 소비자가 그 회사 혹은 상품에 대해서 갖는 인식이나 감정을 말한다."

 하지만 개인의 관점에서의 정의는 다음과 같다.

 " 당신의 브랜드는 당신과 관계를 맺으면서 겪게 되는 경험 전반에 대하여 타인이 갖게 되는 인식이나 감정을 의미한다."

 과연 나는 타인들이 내 이름을 떠 올렸을 때, 이미지와 되는 무엇인가가 있는가? 저자는 일반적인 브랜드의 핵심요소에서 시작을 한다. 차별성, 연관성, 일관성이다. 특히 연관성은 브랜드가 추구하는 바가 언제나 다른 사람에게도 중요하게 여겨질 때, 의미가 있다는 의미이다.

 일반적인 브랜드 핵심요소가 이렇다면 개인의 브랜드 속성에는 무엇이 있을까? 역량, 표준, 스타일이다. 역량은 타인에 대한 역할을 의미하고, 표준은 역할을 수행하는 방식 마지막으로 스타일은 타인과 상호 작용하는 방식을 의미한다. 특히 스타일은 타인의 머릿속에 있는 당신의 평범한 이미지를 잊을 수 없을 만큼 독특한 이미지로 차별화시켜 그 사람의 뇌리에 각인 시키는 것을 말한다. 또 표준은 행동의 결과물이 차이가 없어야 함을 의미한다.

 브랜의 외부적인 측면이 위에서 언급되었다면 내부적인 측면에 대해서도 강조해 주고 있다. 내부적인 측면의 일관성을 위해서 저자는 목적, 비전, 가치관을 형성할 것을 강조하고 있다. 인생의 나침반이 없이는 자신의 브랜드를 만들어 나가는 것이 사상누각일테니 당연한 지침인 것이다.

 저자는 브랜드를 만들어 나가기 위한 설정단계 뿐만 아니라 브랜드를 관리하는 방법과 브랜드가 시험 받는 순간을 위해서 항상 준비해야 하는 열 가지 대비책도 제안해 주고 있다. 요점은 내가 어떤 사람으로 각인되기를 원하는지 항상 고민하고 일관성 있는 태도를 갖추라고 말할 수 있다.

 내가 타인에게 어떤 모습으로 보일 것인가는 이 책 한 권을 읽는 다고 달라지는 것은 아닐 것이다. 하지만 이 책에서 제시하는 지침을 바탕으로 실천하고 습관화 한다면 또 다른 모습의 나로 타인에게 각인할 수 있을 것이라는 확신을 가진다.

 내가 누군인가를 모르고 망망대해를 헤메고 있는 사람들에게 추천하고 싶은 책이다.