"마케팅의 길이 보인다"- 자원이 부족한 마케터(게릴라)를 위한 가이드북

오늘도 우리는 현장에서 고객과 비즈니스를 한다. 어느기업은 막대한 자원으로 고객과 비즈니스를 하고 또 다른 기업은 자원이 없어 한숨이 난다.여기에 자원이 부족한 기업을 위한 지침서 있다. 그 지침서가 비즈니스북스가 2009년8월에 출판한 "start up! 게릴라마케팅"이다.

저자인 제이 콘래드 레빈슨과 지니 레빈슨(공저)은 자원이 부족한 개인과 기업에 수 많은 정규군에 대항하기 위한 게릴라 전략과 전술을 아낌없이 전해주고 있다.  

또한 제이 콘래드 레빈슨은 "게릴라 마케팅(완성편)"이라는 저서를 통해서는 새로운 마케팅 패러다임을 독자에게 제시하며 마케팅에 어려움을 겪고 있는 많은 마케터들에게 큰 호응을 얻고 있다.

"start up! 게릴라 마케팅"은 비즈니스북스 출판했으며 현장에 필요한 비즈니스북을 전문적으로 출판하여 많은 독자들과 마케터들에게 공감을 얻고 있는 출판사이다.그럼 정규군에 대항하기 위한 게릴라들을 위한 비즈니스 전략을 알아보자. 게릴라는 신속하고 정확하게 타깃을 타격하고 재 빠르게 빠져야 한다.

첫째 게릴라마케터들이 갖추어야 할 12가지 성격을 제시한다. 이 12가지 성격은 게릴라마케터들의 마인드를 재 정립하고 비즈니스의 현장에 투입되기전에 자신을 돌아보게 만든다.두번째는 게릴라마케터들의 10가지 속성을 알려준다. 이 속성은 마케팅을 수행하기 위한 핵심 키워드들이다. 대표적 키워드로는 네이밍,브랜드,포지셔닝,품질이다.

세번째로는 게릴라를 게릴라답게 만드는 10가지 태도이다. 이 10가지 태도를 통해 마케터는 고객에게 보다 친숙하고 프로답게 보이게 만든다.네번째는 게릴라마케팅에 관한 정의다. 비즈니스에서는 정의가 중요하다. 고객은 누구이며 우리의 포지션의 무엇이며 우리가 가야하는 길은 무엇인지 끊임없이 묻는 정체성이 비즈니스의 관건이다.

다섯번째로는 다양한 마케팅툴을 제공해준다. 특히 200여가지의 무기는 비용이 저렴하며 사용방법과 사용자에 따라서 유용한 전략과 전술이 된다. 모두 무료이다.

이밖에도 저자들은 책을 통해 마케팅의 다양한 측면을 보여주고 있다. 마케팅의 핵심과 본질이 대해서도 독자들에게 묻는다.마지막으로 저자들은 가장 중요한 것으로 "실행하라"그리고 "테스트"하라 그리고 또 "테스트"하라 충고한다.항상 자원과 마케팅툴에 대해서 고민하는 게릴라마케터들에게는 이 책은 마케팅의 가이드로 더 없이 훌륭한 책이다.