정치쪽으로는 전혀 관심이 없이 30년을 살다가 이러저러한 사건을 겪고, 또 지금 우리나라 정치 상황을 보면서 대통령은 정말 잘 뽑아야 한다는 생각과 정치에 대한 관심이 그 어느때 보다도 커지고 있다. 특히 대통령 선거유세 기간이 너무 짧은 우리나라의 제도가 너무 불만스러웠고,  미국의 경우 긴 시간동안 프라이머리니 코커스니 하는 것들을 tv를 통해 볼때는 우리나라 제도와 비교해서 기간만으로도 충분히 국민에게 숙려기간이 주어지는 것이 부러웠다.

그런데 이 책을 읽고나니, 미국의 그런 긴 시간동안의 선거유세기간이 그리 바람직한것만은 아니구나 싶은 생각이 들었다.

무엇보다도 이 책 제목에서 알수있듯 이 책은 대통령을 만들기 위해 그 기간기간 동안 선거에 대한 전략을 세우고 실행하는 다양한 사람들의 선거운동방법이 제시되었는데, 우리나라나 미국이나 정치판은 다를바 없는 진흙탕이구나 싶었다. 후보자의 정책방향보다도 스캔들, 과거행적, 말실수 같은 것들을 집요하게 물고 늘어지고 네거티브 광고를 한다든지 하는 것은 미국에서도 오래전부터 행해지고 있는 것이었고, 오히려 더 악랄하고 지독하게 행해지고 있었다. 차라리 어느면에서는 한국이 보다 더 "양반"적이다.

그리고 어떤 정치 컨설턴트들은 민주당과 공화당 후보자들을 번갈아가며 전략을 수립해 주지만, 어떤이들은 민주당이나 공화당 한 정당의 후보자만의 선거운동에 동참한다. 나는 전자의 정치 컨설턴트들이야 말로 정치꾼과 다를바 없는 사람이 아닐까 싶다. 돈만 주면 어느 곳에나 가서 컨설팅을 해준다는 것은 지극히 상업적인 미국에서나 가능한 일일 것이다.

너무 많은 컨설턴트들이 등장해서 책을 여러번 읽어야 어느 컨설턴트가 누구를 지원했는지 보다 더 오래 기억할 수 있겠지만,

이 책을 다 덮고 나서 가장 인상깊고 바람직한 선거운동을 지휘한 사람이라 생각하는 단 한명의 컨설턴트가 있다.

조 트리피라는 인물로 오랫동안 민주당 선거운동을 도왔고 특히 하워드 딘이 낙선하긴 했으나 그를 위한 선거운동이 너무나 인상깊다. 인터넷을 아주 적절히 효과적으로 활용하여 선거활동에 드는 비용감축과 풀뿌리 유권자들을 규합하고 자발적으로 선거운동에 참여하게 하며 후보자와 유권자간의 거리감을 좁힐뿐 아니라 정치에 조금더 관심을 갖게 유도하는 긍정적인 효과를 많이 가져온 전략적 창의성이 높게 평가받을만 한것 같다.

책은 수많은 정치 컨설턴트 들의 선거운동방식을 일일이 소개해 주기만 하고, 어느것이 바람직한 방법이고 어느것이 부정적인 방법인지 평가하지 않고 끝맺음을 하였다. 처음에 조금 의아했으나, 이미 선거운동의 결과가 현실로 나타나 있는 것이고, 네거티브 전략을 통한 선거운동이라 하더라도 그 후보자가 당선이 되었으면 성공했다고 봐야 하는 것이므로 저자가 직접 이렇다 저렇다 할 수 없는 것이라 그렇게 맺음을 한것 같다.

대통령을 만드는 사람들

(선거의 귀재, 정치 컨설턴트)

*현대의 선거는 후보자의 발언, 행동 등을 미리 짜맞추어 두고 관리하는 전문 정치 컨설턴트들에 의해 좌우된다. 이들이 제공하는 전략과 관리력은 선거의 질과 민주주의의 성격에 근본적으로 영향을 미친다.  정치에 대해 잘 모른다고 생각하면서도 한 살씩 나이 들어 갈수록 관심을 갖지 않을 수 없는 문제 또한 정치문제이다.  그런데 책을 읽다 보니, 정말 몰라도 너무 몰랐다는 생각이 든다.  선거에는 오래 전부터 항상 선거를 주도했던 전문가들이 따로 있었고, 최근의 일도 아니었다. 그동안 치워졌던 많은 미국의 정치인을 뽑는 크고 작은 선거에는 항상  전문 컨설턴트가 있었다. 그들은 모든 선거를 주도했으며, 아주 작은 부분들까지 선거에 영향을 미칠 수 있는 모든 것을 담당했다. 그리고 그들 역시 자신이 맞았던 정치인이 당선되면 될수록, 가치도 점점 높아져 갈수록 더 뽑힐 가능성이 높은 사람의 선거를 맡아 활동할 수 있었다.  알아갈수록 선거라는 것이 생각했던 것 이상으로 얼마나 치밀하게  다양한 부분에서 조작되고, 은폐되어 새로워지는지를 알아갈 수 있었다.  그들 전문 정치 컨설턴트의 능력에 따라서 실제로 많은 정치인들의 당락이 결정되었고,  정치인의 인격이나  생각보다  선거운동 방법이나 전략이 더 중요한  변수였다.

*정치인들은 항상 자신을 드러내기를 좋아하는 성향이 있기 때문에 최고의 컨설턴트는 항상 무대 뒤에 숨어 승리의 공로를 후보자에게 돌릴 줄 알아야 한다고 생각한다.  겉으로 드러내지 않으면서 유권자들을 끌어 모을 수 있는 능력은 바로 정치인 뒤에 숨어서,  그들을 만들어내는 정치 컨설턴트들이 있었다.  일부러 사건을 만들기도 하고, 유권자들의 흐름을 시시각각 파악하면서 수시로 전략을 바꿔가는 전문가들은, 마치 이리 저리 자기들 마음대로 유권자들을 흔들어 대고 있었다.  한 나라를 책임지는 대통령은 그 사람 개인의 능력보다, 그의 주변에서 그를 어떻게 그리는가에 따라서 전혀 다른 사람으로, 그림으로 수시로 바뀌어갔다.  오랜 시간을 두고 유권자들의 마음을 움직이기 위한  작업은 서서히 이루어졌고,  결국은 유능한 전문가들 일수록 확률은 높아졌다.  읽으면서 마치 선거가 도박과 같다는 생각을 자주 했다. 책은 미국의 여러 선거를 중심으로 역대 대통령들 위주로 상세한 선거운동들을 소개하고 있지만, 한 두 해에 걸쳐 일어난 일도 아니고, 벌써 아주 오래 전부터 이런 전문 정치 컨설턴트가  치밀하게 활동하고 있었다는 사실은, 우리나라의 선거 역시 같은 입장이라고 생각이 든다.

  곧 6월 지방선거이다.   벌써부터 조금씩 시끄럽기 시작하고 선거열기가 조금씩 살아나고 있다. 책을 읽고 나니 이제 정치인이나 선거에 대해서, 제대로 보게 되지는 않을 것만 같다.  어디인들 정치가 있는 곳이라면  다 비슷할 것이다.  이제 우리 유권자들도 제대로 공부하고 알아가는 노력이 더 필요한 시점이다. 그저 능력있는 선거 전문가 들에게 놀아날 것인가.  아니면 나라를 위해 진짜 일꾼을 뽑을 것인가 더 심각하게 생각하고  바른 눈을 가질 일이다. 

현대사회에서 대통령은 선거전략가들의 치밀한 전략과전술에의하여 만들어진다.이들이바로정치컨설턴트이다.정치컨설턴트들은 단순히 선거철에만 개입하는 저격수가아니라 정치인들의옆에서 선거전부터 당선후까지 여러정치적 조언을 해주는 정치인의오른팔이되어야한다고한다.그래서 앞으로는 선거의승패에 정치컨설턴트의역할이더욱중요해질것이라는생각이든다.도덕적으로 깨끗하고 능력은있으나 세력이없는사람,모든것을다갖추고도조직화된 시스템없는사람,탁월한 능력을갖추고도국민들의인지도가약한사람등 선거에참여하는 후보자들에게는 선거전략가인 정치컨설턴드의역할이절실히필요하다.이 책은 미국의 대통령들은 만든 유명한 정치컨설턴트와 그들이 사용한 전략과 전술을 자세히 소개하고있다.

선거는 민주주의 사회에서 시민들이 정치가의 능력을 평가하는 가장 중요한 행사중 하나다.현대의 선거는 후보자의발언,행동등을 미리짜맞추어 두고관리하는 전문정치컨설턴트들에 의해 좌우된다.선거운동은 시대를 거쳐오면서보다 전문화,분업화되고 발전하는 기술을 이용하며 이들이모여 한 진영의 선거운동을 만들어낸다.

정치컨설팅 비지니스는 전략가,전문가,상품판매자의세가지로분류된다.

전략가는 흔히생각하는 정치컨설턴트이다.규모가크고 자금이 풍부한 큰선거에서전략가는 전반적인컨설턴트,선거운동본부장,미디어컨설턴트,여론조사가등을모두포함한다.이들은유기적으로소통하며 후보자를위해세련되고정확한 선거메시지와전략을개발한다.

전략적 컨설팅과 단순선거운동의 중간에 위치하는 가공전문가들은 기복적인 주요선거운동서비스를제공한다.선거운동에서가장중요한것은 자금이다.각후보자 진영의자금모집능력에 선거의승패가결정되기도하며 이분야전문가의역할은매우크다.

선거운동에관한 물품및 서비스를 제공하기만 하는사람들도있다.웹사이트제작,유권자정보와주소,선거운동소프트웨어와컴퓨터서비스,광고,언론보도분석및 기타선거와관련된사업을한다.

대통령을 만드는 사람들은 미국의 주요 정치 컨설턴트에 대해서 기록하고있다.그들의 인간성,도덕성,윤리성과 함께 미국역대대통령선거에서의역할과기능을 구체적으로설명하고있다.

정치컨설턴트라는 직업은 자신을 고용한후보자를위해 수단방법을 가리지않고 선거에서승리를위해온갖 선거전랴과전술을전개하므로 후보자의진실된면을왜곡시킨다.정치컨설턴트는후보자와유권자가소통하는방법을개발하고 유권자가후보자를올바르게판단하는데 기여하기도하지만 네거티브캠페인등으로 상황을조작하기도하여 선거조작자,이미지조작자등으로혹평을받기도한다고한다

미국 국기로 표지를 만든거로 .. 딱 알아봤어야 하는뎅~ ㅎㅎ

미국의 정치 컨설턴트들을 소개하는 책이당~

무엇보다 정치컨설턴트란 무엇이고 어떻게 생겨났는지와

그에따른 시대별 정치 컨설턴트들을 소개해주고 있당..

떠들석 했던.. 부시, 클린턴, 오바마 까정~~

그들의 선거에.. 그들의 뒤에.. 이들이 있었당..ㅎㅎ

정말 선거도.. 전략이 필요한 시대!!

정치는 쇼이다!! 라고 하던뎅..

정말 그럴지도;;

잘먹고 잘살게 해주는 사람이 일등하면 안될까;;; 라는 단순한 생각을 갖고있으면서도..

현실의 정치컨설턴트들.. 멋있땅..ㅎㅎㅎ

그런데 우리나라 이야기도 한편만이라도 실어줬으면 더 좋았을텐데..

우리나라는 아직까지도 .. 언론이고 매체고 활발한 지금도.. 딱히 정치판에 관심이 없어서인지.. 쉬쉬해서인지;;

울나라 사례도 하나정도 소개해줬으면 더 관심갖고 재미있었을텐데 하기도 한당~

정치 컨설턴트..

'정치도 쇼 비즈니스 같군.'

정치 신인인 레이건이 알아차린 선거의 핵심을 정치 컨설턴트들은 1980년대가 지나서야 활용하기 시작했다.

후보자의 이미지를 구축하고, 홍보하기 위해 인쇄매체와 TV를 활용하기 시작한 것이다.

현대의 선거전은 정치 컨설턴트의 전문적인 전략이 없이는 승리할 수 있다고 장담할 수 없는 시대다.

그만큼 정치 컨설턴트의 힘이 중요하다, 다시말해 정치라는 쇼 비즈니스의 총연출자가 바로 정치 컨설턴트인 것이다.

정치 컨설터트의 순기능이 있는가하면 반대로 역기능이 있는것도 부인할 수 없는 사실이다.

선거에 승리하기 위해서는 후보 개인의 역량이 무엇보다 중요하지만 현대의 선거는 후보, 선거 캠페인, 선거 조직이라는

삼박자가 잘 맞아야 승리할 수 있다는 것이다.

이 삼박자는 대통령 선거는 물론 지방자치 선거 등 모든 선거에 유효함을 느낄 수 있을 것이다.

이 책 ＜대통령을 만드는 사람들＞은 미국 대통령 선거의  선거 과정과 선거 전략, 선거 캠페인 등 그 뒤에 존재하는

정치 컨설턴트들의 역할을 분석함으로써 현대 정치 세계를 이해하는데 도움을 준다.

그들은 단순히 선거철에만 개입하는 저격수가 아니라 늘 정치인들의 옆에서 정치적 조언들을 제공하는 '정치 참모'이기 때문이다.

특히 외부에 잘 알려져 있지 않은 정치 컨설턴트들의 존재와 실제 역할을 생생하게 묘사함으로써 정계의 진짜 얼굴을

들여다 볼 수 있는 기회를 제공하고 있다.

후보자와 겉으로 드러나는 선거 캠페인은 정치의 일부분일 뿐이며 그 뒤에 숨겨진 선거 전략가들의 전략, 후보자 관리, 여론 조작 등

치밀하게 짜여진 내용들을 읽고 있으면 한 편의 소설을 읽는 듯 흥미롭기만 하다.

요즘은 처음 정치 컨설턴트가 생겼을때 처럼 잘 알려지지 않은 정치 신인 중 유능한 신인을 널리 알리는데 목적이 있다기 보다

많이 변질된 느낌이 든다. 소위 말하는 내거티브 정치를 하는 등 순기능보다 역기능이 더 발전한게 아닌가 하는 생각이

드는 것은 나 뿐인지...

곧 6월이면 우리나라에서도 지방선거를 치른다.

이번에는 어떤 정치 컨설턴트들이 활약을 하게 될지 그 활약으로 어떤 정치인들이 탄생하게 될지 유권자의 한 사람으로

궁금하지 않을 수 없다.

모쪼록 정치 컨설턴트들이 초심으로 돌아가 유능하지만 잘 알려지지 않은 정치신인들을 많이 발굴하기를 바란다.

그런 일들이 우리나라의 발전을 이루는 것이 아닐런지...

한 나라를 다스리는 대통령이라는 존재는 예전의 '왕'이라는 절대 권력의 존재보다는 덜하지만 여전히 현대 사회에서도 상당한 영향력을 갖고 있다는 것은 누구나 알고 있는 사실이다. 바로 그 자리에 올라서 최고의 권력을 잡기 위해 수 많은 사람들이 노력하고 있다. 그 중에서도 이 책은 특이하게 대통령 그 자체가 아니라, 대통령을 만드는, 킹 메이커를 주제로 하고 있다.

투표권을 갖고 나서 몇 번의 대통령 선거가 치뤄지는 것을 경험해 본 바로는, 여러 명의 대통령 후보들 중에 실제 그 인물이 원래 지니고 있던 적합성 보다는 선거 기간 중에 벌어지는 여러 정치적 사건이나 음모에 의해 대통령의 주인공이 선정되는 것을 보아왔다. 바로 그러한 중요 임무를 맡은 것이 킹 메이커, 즉 정치 컨설턴트이다.

아쉽게도 이 책은 우리나라의 정치 컨설턴트의 이야기를 다루지는 않는다. 책의 표지에도 미국 성조기가 휘날리고 있듯이 미국의 정치 컨설턴트에 초점을 맞추고 있다. 그나마 우리나라 사람들은 미국의 절대적 영향력 아래 다른 나라들보다는 미국의 대통령들에 어느정도 친숙하다는 점이 다행이다.

실제 이 책은 미국의 정치 컨설턴트에 대해 역사적으로 매우 자세하게 기술하고 있다. 정치 컨설턴트가 언제부터 생겨났는지에부터 어떤 역할을 수행햇는지 구체적으로 기술하고 있다. 그리고 연대기적으로 어떻게 정치 컨설턴트의 역할이 발전되어 왔는지도 미롭게 다루고 있다.

이 책을 통해 다소 무관심했던 정치에 대해 좀 더 이해할 수 있었다. 평범한 시민들이 정치컨설턴트의 계략에 휘둘리는 상황은 어떻게보면 안타깝기도 하다.

미국에 비해 정치 수준이나 민주주의 수준이 매우 미흡한 우리로서는 배워야 할 점도 많이 보인다. 아직까지 지역 중심의 색깔론을 내세우는 정치적 현실에서 그러한 것을 잊게 만드는 정치 컨설턴트의 역할로 멋진 대통령이 탄생할 수 있을까.

유비를 도와 천하통일을 도모한 제갈공명과 같이 사실 대통령의 주변인들이 누구이냐가 우리에겐 더 큰 영향을 미치는게 아닌가 한다. 아직 우리에게 그러한 인물은 보이지 않는 것 같다. 앞으로 대한민국에도 멋진 킹 메이커들이 등장해서, 이 책의 개정판에서는 한국을 소재로 하는 챕터도 생겼으면 하는 바램이다.

대통령을 하늘에서 결정한다? No!

이제는 철저히 만들어진다.

왕을 만드는 사람들 정치 컨설턴트

대통령 후보의 이미지부터, 자금 관리까지 그들이 만들어가는 이야기를 볼수있다.

정치에 조금이라도 관심있는 분들은 정말 재미있게 볼수있다고 생각한다.

이제 대통령 후보끼리의 대결이 아닌 정치 컨설턴트들끼리의 대결인 선거 전쟁

유능한 정치컨설턴트의 선택만이 대통령이 될수있다고 말한다.

정치는 쇼 비지니스다, 라는 말이 딱 맞아 떨어지는 요즘,

그들의 세계를 조금이라도 알고 조금이라도 이야기 하고 싶다면 이 책을 읽어야 한다고 생각한다.

선거에서 이기기 위한 그들만의 전략...

상대방 죽이기, 노이즈 마케팅이라든지 여러가지 방법을 실행할수있는 유능한 참모들의 방법론

지방선거를 앞둔 지금 그들이 어떻게 움직일지, 어떤 사람들인지 알고 싶다면 조금이라도 그들에 대해 알아야 한다고 생각된다.

많은 책들이 있지만 근래 나온책중에는 조금 딱딱하지만 에피소드 형식으로 엮은 이 책도 괜찮다고 생각한다.

선택은 여러분의 몫! 

킹 메이커...대통령을 만드는 사람들.

이 책을 읽고 안 사실이지만 미국은 정치 컨설턴트라는 시스템이 발달된 나라이다.

책속에서는 정치컨설턴트의 모든 모습이 나온다. 시대를 거슬러 어떻게 시작되었는지. 어떤식으로 발전해 왔는지. 지금은 어떻게 활용되고 있는지. 평소 정치에 대한 관심이 있는 사람이라면 흥미있게 읽을 수가 있다.

 큰틀로 정치컨설턴트 방법을 나누어 보면 전략에는 세가지가 나온다. 네거티브. 이미지 메이킹. 새로운 패러다임으로 떠오른 인터넷이 나온다.  네거티브는 말그대로 상대 후보자의 단점을 찾아서 자기 후보자에게 득이 되는 상황을 만드는 방법인것 같다. 이미지 메이킹은 자기 후보자가 가지지 않는 모습을 메이킹을 통해서 국민들에게 어필을 함으로써 얻어지는 효과라고 생각한다. 세번째 방법이 요즘 우리나라에서도 활발하게 진행되고 있는 인터넷 여론 형성이다. 우리나라 특정 정당에서는 알바까지 직접 고용해서 자기 당에 불리한 뉴스가 올라오면 거기서 당을 칭찬하는 리플을 남긴다는지. 대형 커뮤니티라고 불리는 이른바 유동접속자가 많은 사이트에 알바들을 상주시켜 자기 당에 불리한 글이 올라오면 옹호하고 특정당에 대한 글을 홍보시키는 방법으로 활용하고 있다.  

이 책 한권을 통해서 미국의 선거 방식의 변화와 선거 전후 사정에 대한 자세한 이야기를 읽을 수 있어서 좋았던 것 같다.

한편으로는 민주주의 사회의 꽃이라는 선거가 이런 정치 컨설턴트를 통해서 오히려 좋은 후보자가 떨어지게 되는 부정적인 영향이 생길수도 있을 것 같아 안타까운 생각이 든다.