이 책은 뭐랄까, 약속시간이 남았을때나, 지하철에서나, 커피한잔의 여유가 있을때 작은 여유와 함께 읽을 수있는 그런 책이다. 순식간에 읽어버릴 수도 있고, 아무 페이지나 펴서 사색과 공상의 세계에 들 수도 있다.

"My Friend,Creativity!"

이 책의 제목처럼 이 책에는 창조적인 광고 속에는 광고 이외의 다른 무언가가 있는데 그것은 좋은 그림을 보는 일처럼. 마음에 와닿는 시를 읽은 것처럼, 즐거운 영화를 보는 것처럼 긍정적이고 생산적인 특별한 경험이 되어 주며 좋은 광고는 소중한 삶의 텍스트가 된다는 내용이다.

이 책의 훌륭한 점이 그러한 것인데 광고 속에서 광고하는 것에 대해 집중하지 않고 창조적인 뛰어난 광고가 전하는 삶의 지혜와 아이디어를 전하고 있다는 점이다.

이 광고는 할리데이비슨의 광고이지만 이 책에서는 이 광고를 통해 언젠가는 꼭 하고 말것이라는 것은 결국 할수 없다는 것이, 갖고 싶거나 해야될 일은 언젠가라는 우회적 표현이 아닌 기간을 명시 해야 한다는 것을 찾아 내었다.

Someday,그날은 아직 시작하지 않은 사람들의 날이다.

Someday,그날은 그대로 멈춰있는 사람들의 날이다.

Someday,그날은 바라만 보는 사람들의 날이다.

Someday,그날은 꿈만 꾸는 몽상가들의 날이다.

Someday,그날은 기다려도 오지 않는다.

"언젠가는 나의 회사를 가질 것이다"라는 말과 "5년 안에 나의 회사를 가질 것이다"라는 말은 얼핏 비슷한 것처럼 들릴지도 모르지만 100퍼센트 다른말이다. -p87

이 책에서는 이렇듯 광고를 통해 삶에대해 통찰 할수 있는 기회를 주고있다. 내가 가장 오랫동안 페이지를 넘기지 못하고 집중해서 본 광고가 있는데 그것은 아래 광고 이다.

캐쥬얼 신발광고인듯한 이 광고는 폭풍우 속에 태연히 잔디밭에서 자리를 깔고 엎더려 책을 읽고있는 여자의 모습이 있다. 주변의 힘들고 괴로운 일로 인해 상황이 점점 힘들어 지고있을지라도 좌절하기 보다는 즐거운 일을 찾아 해 낼수 있는 것이 야 말로 인생을 즐기는 자의, 아름다운 인생을 사는 방법이 아닐까?

이 책에서는 로베르토 베니니의 영화"인생은 아름다워"의 예를 들며 전쟁의 참혹한 상황에서도 아들과 함께 게임을 즐기는 주인공을 통해 "긍정적인 생각은 성공을 넘어 아름다운 인생을 만든다."라고 예기하고 있다.

나이가 들수록 어둡고 점잖은 옷을 입어야 할때가 많다. '현실파악'좀하며 살라는 말을 듣게 되고, 어른스러워질 것을, 점잖아 질것을 요구받는다. 단순하게 생각하기보다는 복잡하게 생각하고, 쉽게 판단하기보다는 어렵게 판단하기를 강요받는다.결국 어른이 되어간다는것은 점점 무겁고 어두운 세계관에 합류하게 되는 것이다.

요즘은 '인생은 무엇이다'라는 철학적인 지침보다'인생 뭐있어'라는 가벼운 말한마디가 더욱 필요한 시대다. 이 시대의 마인드 코드는 무거운 정장이 아니라 밝고 경쾌한 캐주얼이다.p217

이 광고를 통해 이 책에서는 성공한 사람이 긍적적인 것이 아니라 긍적적인 사람이 성공하는 것이다.라고 말하고 있다.모두가 요구하는 어른서러워짐과 점잖아 짐은 사람들의 창의성을 가로막고 있지는 않을까? 성공한 CEO의 삶을 보면 이들은 점잖음과 기성세대가 원하는 그러한 삶을 청소년기에 보내지 않은 경우가 많다. 딱딱함은 긍정적인 사고와 창의적인 사고에 도움이 되지 않는 요소일 수있는 것이다. 하지만 무엇보다도 내가 이 광고에 많은 시간을 머물렀던 것은 사람의 마음가짐에 따라 주변의 힘든 상황도 저 광고속 여자처럼 여유럽고 즐거운 삶이 될수 있다는 생각 때문이다.힘들고 지치는 주변의 상황이 아름다운 풍경에 지나지 않게 만드는 여유와 긍정적인 사고를 항상 지닐 수있다면 그것은 내가 즐겁게 살수있는 길이 되어 주리라...

이 책은 앞에 소개된 두가지의 광고이외에도 매우 창의적이고 기발한 광고들을 통해 삶의 텍스트에대해 고찰 하고 있다.  "인생이 무엇이다"라는 판에 박힌 자기 계발서보다는 이러한 책이 훨씬 더 삶을 바라보는데 도움이 되지 않을까?

이 책이 주는 느낌은 순식간에 재미있는 광고의 이야기를 보듯 읽어버릴 수도있고 아무 페이지나 펴서 음미하며 읽고 또 읽으며 사색에 빠질 수도 있는 책.

그런 것이다.

「세상은 당신에게 달렸다.」

텔레비전을 볼 때면 반복적으로 틀어서 늘어난 테이프처럼 지루하게 계속되는 광고를 피할 수 없다.  아니 텔레비전에서 뿐만 아니라 라디오, 신문, 인터넷, 버스정류장 등 시각적, 청각적으로 노출시키는 게 가능한 모든 방법으로 광고는 우리 곁에 머문다.  요즘 야구 경기를 빼놓지 않고 시청하는데 거기에서도 광고가 이루어지고 있더라.  그만큼 현대는 광고와 동떨어져 살아갈 수 없는 시대다.  광고의 대상은 의식주에서부터 가지각색으로 그 다양성은 말로 다 할 수 없을 지경이다.  하지만 좋은 것도 한 두 번이라고 처음 몇 번은 눈여겨 볼 수도 있겠지만 여러 차례 반복적으로 보다 보면 식상하고 지루해지기 마련이다.  그런데 그 중에서도 무릎을 탁 치게 만드는, 신선하고 독창적인 광고를 보게 될 때가 있는데 이런 광고는 보고보고 또 봐도 즐겁다.

창조력, 독창성이란 의미를 지닌 영어 단어인 CREATIVITY가 제목인 이 책 《MY friend, CREATIVITY !(2010.4.20. 스마트비즈니스)》는 유명 단체나 기업의 광고 이미지를 자부심, 꿈, 습관, 사고방식 등의 키워드와 연결해 인간의 성공적인 삶을 위한 전략을 제시하는 책이다.  즉, 성공적인 삶은 CREATIVITY와 맞닿아있다는 굵직한 이야기를 얇고 작은 한 권의 책이 말하고 있는 것이다. 

나는 본격적으로 전공공부를 시작하는 대학교 3학년 때부터 내가 독창성, 창의력이 부족하다는 사실을 절감했다.  독특하고 신선한 아이디어에 목말라했었다.  어떻게 하면 독창성과 창의력을 키울 수 있는지, 그 방법을 찾아 헤맸다.  그러면서 자기관리, 자기계발로 분류할 수 있는 책을 많이 읽었다.  그런데 어느 순간 독창성이나 창의력은 책에서 얻을 수 있는 능력이 아니란 사실을 깨달았다.  그리고 오랫동안 자기관리나 자기계발 책을 멀리했었다.  이 책은 광고 이미지가 사용되었기에 ‘경영, 경제, 홍보’로 분류할 수 있다.  그러나 결론적으로 생각의 방식, 삶의 방식을 제시하는 내용으로 볼 수 있기에 ‘자기관리, 자기계발’로 분류하는 게 적합하다고 생각된다.  사진 한 장이나 글 한 줄이 마음에 큰 파장을 일으킨 경험을 한 적이 있으리라.  하지만 지금까지 느꼈던 그 어떤 감정의 변화보다 이 책에서 느끼는 강도가 10배는 세다고 말하고 싶다.  자기계발 책에 신뢰성을 잃은 분들도 이 책에는 실망하지 않으리라고 말하고 싶다. 

판형은 작지만 알찬 내용이 들어있다. 다 읽고 나서 표지를 보니 개정 특별 보급판이라고 되어있길래 언제 나왔었던 책인가 싶기도 하다. 기발한 아이디어 광고들과 더불어 짧지만 의미있는 글 몇개만으로도 이 책을 읽을만한 가치가 있도록 만들었다.

제일 인상적이었던 문구는 계속 조연만 하는 친구에게 나름 위로랍시고 말을 건넸더니 그 친구가 하는 말이었다.

"공연시간 한 시간 반 동안 만큼은 걔가 주인공이고 내가 조연이지, 근데, 지금은 아냐. 무대에서 내려오면 걔도 내 인생에 등장하는 조연들 중에 하나지. 너도 내 인생에 지금 친구로 출연하고 있잖아. 어때, 내 인생에 출연하는 시간 좀 늘려줄까? 기분이다. 2차 가자!"

아, 감동받았다. 지금도 영화계에서 인정받는 조연으로 활동중이라는데 누굴까 궁금해졌다.

이 밖에도 커피잔때문에 우연히 발견된 아인슈타인의 상대성 이론과 나이키의 슬로건(just do it), 아이디어는 이미 있는 것을 발견하는 일일 뿐이라는 멘트도 좋았지만 제일 좋았던건 기발한 광고 이미지들 이었다. 몇몇개는 이미 본적도 있었지만 눈과 뇌를 자극할 수 있었던 가벼운 포켓북이라 지난번에 살짝 보다가 치워둔 아이디어 블록이나 크리에이티브 블록보다도 내용은 좋은듯 했다. 이런류의 책이라면 출퇴근 시간에 보는게 딱 좋은데 너무나 빨리 읽어버린게 아쉬울 정도였다고나 할까.

My friend CREATIVITY!

답답해진 머리를 식혀볼까하는 마음으로 제목에 낚여 산 책!

하지만, 정말 오랫만에 몰입과 흥미를 가지고 읽고,

사길 정말 잘했다는 생각이 든 책!!

세계의 기발한 광고들과 필자의 통찰력이 우리 삶의 다양한 영역에서 자극을 준다.

단번에 읽어도 좋고, 머리속이 답답할때 한번씩 읽어주면 갈증나는 삶의 시원한 생수가 되어줄 책이라고 확신한다.

모든 내용이 마음에 와닿았지만,

성공에 대한 내용이 기억이 난다.

'진정한 성공이란 자신을 위한 열매와 모두를 위한 그늘을 함께 만드는 것이다.'

왠지 이책을 읽고나니 나의 인생에서 성공을 할 것 같은 자신감이 생긴다.

힘들고 답답하신가?

또 쉽게 읽으면서도 마음에 많이 남는 책을 원하신다면,

이 책 정말 강추해드리고 싶다!!

요즘은 책을 천천히 읽는 습관이 들었다. 실용서를 읽을 때는 정보를 습득하기 위해 모든 방법을 동원해 빨리, 정확하게 읽을려고 애썼는데 이제 그런 독서에 지쳤다.

"키 크는 시간은 눈에 띄지 않는 시간이다. 성장하고 충전하려면 사람들의 눈에서 잠시 멀어지는, 눈에 띄지 않는 시간이 필요하다. 잠복기가 필요한 것이다.-본문 115쪽-

나의 독서에도 잠복기가 필요했다. 이 책은 천천히 음미하면서 읽는 계기가 되었다. 읽고, 느끼고, 생각하고...

가끔 우리 정서로는 깜짝 놀랄 기발함이 있어 신선했던 건 보너스!

광고만큼 매력적인 매개체도 없다. 짧은 시간 안에 상품의 갖고 있는 최고의 장점을 보여줌으로써 대중들의 훗날의 고객으로 변환시켜야 한다. 그렇다고 상품을 파는 광고만 있는 건 아니다. 공익광고처럼 짧은 시간 안에 대중들에게 전하고자 하는 메시지를 내포한 광고들도 있다.

광고형태 또한 참으로 다양해졌다. TV에 나오는 영상으로 이루어진 광고는 빠른 전개와 단 1초도 가만히 정지해 있지 않은 영상, 필요로 하다면 배경음악과 광고 안에 등장한 사람들이 언어로 통하여, 혹은 나레이션, 혹은 글자라는 문자 체계를 통하여 복합적인 매개체들을 통하여 메시지를 전달한다.

최근에는 인터넷에서도 광고를 쉽게 볼 수 있다. 인터넷 화면 구석구석에 조그마한 광고들이 사람들의 눈을 현혹시킨다. 심지어는 광고위에 마우스 커서를 올려놓기만 해도 TV에서 볼 수 있는 소리와 영상으로 이루어진 광고가 모니터 전체를 가득 채우는 경우도 있다.

라디오에서도 다양한 광고를 쉽게 접할 수 있다. 라디오라는 매체는 눈으로 보이는 것이 아니기 때문에 오직 소리와 성우들의 나래이션을 통하여 메시지를 전달한다. 특히 라디오 광고 같은 경우는 반복이 참으로 많다. 상품의 이름을 3~4번씩 연속해서 부르는 경우가 참으로 많다.

그리고 [My friend CREATIVITY]에 수록되어 있는 광고들처럼 어느 한 순간의 사진으로 통하여 그 사진이 말하고자 하는 내용이 무엇인지 곰곰이 생각해봐야 하는 광고가 있다. 이런 광고는 변수들이 참으로 많다. 그냥 겉으로 봤을 땐 할머니가 공원 벤치에 앉아 있는 사진일 뿐인데, 자세히 들여다보니 공원 한 구석에서 벌목작업이 이루어지고 있는 사진인 것이다. (하나의 예를 들은 것이다.)

이렇듯 사진 및 그림으로 이루어진 광고는 어느 한 구석도 가볍게 보고 넘어갈 수가 없는 것이다. [My friend CREATIVITY]는 그런 광고의 재미를 우리에게 전해준다. 일단 우리가 먼저 광고를 보고 생각해보는 것이다. 이게 과연 무엇을 우리에게 전하고자 하는 걸까? 그리고 작가의 상세한 이야기를 읽어보는 것이다. 자신과 비슷한 생각이라면 자신을 대견해하는 것이고, 자신이 생각지도 못했던 완전 다른 이야기를 하고 있다면 그 모습에 경탄을 아끼지 않게 되는 것이다.

그리고 광고뿐만이 아니다. 친절하게 영문으로 번역도 되어 있다. 딱딱한 영어 학습서가 아닌 재미있는 글로 영어 공부를 할 수 있는 기회이다. 이 책은 사진을 비롯한 글자 하나하나까지 꼼꼼히 보면서 넘어가야 한다.

학교도서관에서 근무를 하다 보니 단순히 대출&반납만 하는 것이 아니기에 시도때도 없이 창조적인 아이디어를 요구하는 때가 많다. 각종 행사준비에 책과 관련해 이벤트를 열어가며 조금이라도 학생들의 도서관 이용률을 높이기 위해서 말 그대로 온갖 아이디어는 쓰다쓰다 고갈이 난 상태였다. 사실 나름의 그나마 행사 준비는 책을 통해 아이디어를 얻고 있지만 참신한 무언가를 찾고 있었기에 사이다처럼 상큼하고 톡 쏘는 것을 원하고 있을 때쯤 [마이 프랜드,크리에이티브]를 읽게 되었다.

정말인지 입에 발린 소리라기 보다 책을 통해 내가 얻은 창조의 씨앗은 대만족 이였다. 하루에도 몇개씩 쏟아져 나오는 광고 속에서 특별하고 소중한 삶의 경험을 배울 수 있고 그것에서 뽑아낸 변화와 성공의 지혜가 있었다. '세상은 나에게 달렸다.' 는 짧고 간결한 머리글은 이미 진부하고 장황한 설명들과는 다른 이미지 였다. 누구에게나 하루의 시간와 인생이라는 시간은 똑같이 주어지지만 어떻게 사용하냐에 따라 결과가 달라질 뿐 이라는 것이다.

원하든 원치 않하든 일상의 모든것에서 광고를 만날 수 있다. 무심코 지나치는 광고들 속에서 우리는 한번이라도 창조적인 또 다른 변수를 생각해 보았던가... 그냥 광고가 전달해 주는 것에 흡수를 하고 설령 흡수를 한다해도 금방 잊지 마련이기 때문에 구름이 지나가듯 우리는 광고들을 흘러보내고 있다. 그것은 즉 그 속에 내재되어 있는 빛나는 창조와 아이디어를 버린다는 것과 같다. 세상은 조금 더 남과 다른 창조적인 무엇인가에 열광하고 사람들 또한 남과 차별화 될 수 있는 자신만의 창조적인 무엇인가를 얻고 싶어 한다.

모든 사물을 바라볼때 지지치 않고 끝까지 호기심을 갖는다면 나만의 아이디어가 저축이 되어 있을 것이라는 책의 설명이다. 돈만 저축하는 것이 아니라 나만의 창조적인 생각과 아이디어를 저축하다보면 언젠가는 비싼 이자를 내며 내 아이디어를 빌려주게 될 것이라는 것이다. 안그래도 복잡한 인생 뭐하러 굳이 그렇게까지 하겠냐고 싶겠지만 남을 위한 것이 아닌 오로지 나를 위한 것이니 한번쯤은 남들이 생각못한 창조적인 아이디어 하나쯤은 갖고 있는 것도 꽤 든든하지 않을까 싶다. 이번 책을 통해 내가 얻는 아이디어 저축은 기대 그 이상이다.