포지셔닝이란 짧고 명쾌한 단어로 널리 알려진 잭트라우트 책답게 간단명료한 단어와 문장들로 일관된 서술을 이루고 있어서 읽고나면 확실하게 개념이 서는 것 같다.

장황한 이론과 복잡한 설명으로 독자들을 오히려 어지럽게 하는 여타의 마케팅서적과는 확실히 차별화된 책이다.

필연적으로 등장할수 밖에 없는 경쟁자의 증폭, 파괴적기술이 만들어내는 빠르고 놀라운 변화들, 예측할수 없는 미래위기들로 현시기를 정의하고 이에 대응한 기업의 생존전략으로 리포지셔닝을 제안하고 있다.

각기업이 처한 상황별로 소비자가 가지고 있는 기업과 브랜드에 대한 고정관념을 필요에 맞게끔 재조정하여 지속적 생존과 성장을 지켜나가야 한다는 것이다.

저자의 오랜 연구와 저술, 경험이 아울어져 자아낸 영감과도 같은 놀라운 통찰력에 찬사를 보내고 싶다.

마케팅에 관심있는 독자들이 꼭 읽어보고 약방의 감초처럼 자주 꺼내보면 깊은 안목이 생기지 않을까 하는 생각이 든다.

마케팅을 이야기할 때 빼놓을 수 없는 이가 잭 트라우트이며, 그의 '포지셔닝'이론은 경영학에서 과거와 현재, 미래를 관통하는 뛰어난 이론으로 평가받고 있다.

그의 전작 '포지셔닝'이 역사상 가장 훌륭한 100대 경영서적으로 선정될 만큼 한 시대를 풍미했다면, 이제는 '리포지셔닝'이라는 개념이 조명되어야 할 시기이다.

한때 영광의 역사를 가진 기업도 변화에 대응하지 못하면 역사의 뒤안길로 사라지고마는 사례를 우리는 수없이 봐왔다.

이 책의 부제가 '경쟁과 변화, 위기 시대의 마케팅'인 것은 바로 리포지셔닝 개념이 조명되어야 하는 이유이다.

비단 기업에 한정되는 전략뿐만이 아니다. 사회 제반의 문제들과 개인의 문제에게까지 포지셔닝과 리포져셔닝전략은 광범위하게 적용될 수 있다.

스리랑카는 내전으로 인해 국가 브랜드가 심각하게 훼손되었다. '실론'이라는 예전이름을 되찾아 부각시킨다면 어떨까? 사람들은 낭만적인 과거의 향수와 세계적 차 재배지를 떠올릴 것이다. 

지난 미국 선거에서 공화당이 민주당 대선후보 존 케리를 '기회주의자'로 리포지셔닝시킨 일은 어떤가? 공정해 보이지는 않지만 효과적인 이 전략으로 부시는 당선되었다.

다음은 재미있는 리포지셔닝 사례들이다.

'무대로 돌아온 비와 효리의 생존전략'을 통해 본 리포지셔닝 전략을 살펴보자. ＜-- 성공 여부는 좀 지나봐야 판단할 수 있긴 하지만.

http://news.donga.com/3/all/20100412/27521139/1

'코카콜라'의 예를 들어보자. ＜-- 다시 한번 리포지셔닝전략이 필요하긴 하지만.

http://www.hani.co.kr/section-021003000/2006/09/021003000200609130627001.html

RePositioning

어떻게 하다보니 구매하려고 구매한게 아니라 친구를 통해서 구입하게 된책,,

처음에는 별 관심 없었지만,

요즘에,, 우루사가 리포지셔닝의 화두로 떠오르면서 읽게 된 책,,

기본적으로 이책에서는

리포지셔닝은 소비자의 인식을 조정하는 것이라고 나와 있다..

이렇게 보게 되면 리포지셔닝이랑 자신에 대한 것만 리포지셔닝하는것인데,,

책에서는 자신뿐만 아니라, 상대의 약점을 가지고 기존의 입지

기존의 포지셔닝을 흔들수 있는 것이라고 말을한다.

상당히 좋은 내용을 하나 얻은거 같다.

비록, 정정당당이라는 말과 안어울릴수도 있으나,,

상대를 꺽어야 내가 사는 상황에서는 그게 바로 정정당당한 것이기 때문이다.

리포지셔닝, 기존의 포지셔닝처럼, 상당히 흥미롭고 재미있는 거 같다.