브랜드..

인터브랜드와 파이낸셜 타임즈에 의하면, 2009년 세계100대 브랜드중 상위 브랜드에 우리에게 익숙한 기업들이 포진되어 있음을 알게 된다

1위 코카콜라

2위 IBM

3위 마이크로소프트

4위 GE

5위 노키아

6위 맥도널드

7위 구글

........ 모두가 우리에게 익숙한 브랜드이자 기업들이다

브랜드 파워 1위인 코카콜라는 뭘파는 회사인가?

바로 브랜드를 판매하는 회사이다

이 책을 읽어보면 그에 대한 명쾌한 답을 알 수 있다

500페이지에 달하는 이 책을 읽어보면 브랜드에 대해 상당한 지식을 쌓을수 있다

브랜드에 대한 다양한 정의도 나오는데..

[다른 제품과 구별하도록 하는 이름이나 상표]라고 할 수 있을 것이다

코카콜라와 비슷한 맛을 내는... 음료들, 예를 들면 펩시콜라나 콤비콜라, 우리나라의 815콜라 등은 코카콜라에 비해 그다지 선호되지 않는데 그것은 맛이라기 보다

는 코카콜라의 막강한 브랜드 파워를 뛰어넘지 못한 것으로 해석하면 된다

일반사람이 연습장에 그림을 그리거나 표시를 하면, 낙서 수준이 되지만

만약 파블로 피카소가 연습장에 흔적을 남긴다면, 같은 모양의 것이라도 그것은

값어치있는 예술작품이 될 수 있다

그것은 피카소만이 가지는 브랜드 가치 때문이리라.

이 책은 [100년 기업을 넘어서는 브랜드 커뮤니케이션 전략]이라는 부제를 달고 있다 기업가치를 높이려면 소비자들의 머릿속에 브랜드를 정착시켜야 하고,

이를 위해서는 주먹구구 대신에 치밀한 전략이 필요함을 역설한다

아무리 품질이 좋아도 남이 알아주지 않으면 소용이 없는 것이다

과거와는 달리 품질만 가지고는 성공이 보장되지 않는다

물론 브랜드에도 품질이라는 성실성이 근간이 되어야 한다

그래야만, 브랜드에 대한 신뢰가 쌓이고 그 브랜드의 가치가 올라가게 되어있다

이 책은 이론서의 성격이 강하지만, 다양한 기업들의 브랜드전략과 성공사례가

실려있어 실용서적으로서도 가치가 있다

브랜드 스톡[www.brandstock.co.kr]에서 브랜드 강좌를 맡고 있는 저자는 브랜드

연구로 석사학위를 받았고 이 분야 컨설팅 업무를 다년간 맡으면서 내공을 쌓아왔다

브랜딩 불변의 법칙[알 리스 저]와 함께 읽어볼 만한 브랜드에 관련된 좋은 책이다