폴란드 출신이 사회학자 지그문트 바우만은 쇼핑에서 현대 문명의 본질을 짚어낸다. 그는 현대 자본주의를 카지노 문화라고 잘라 말한다. 모든 제품은 강렬하게 등장했다가 빨리 사라져야 한다. 그래야 또 다른 상품을 시장에 풀어놓을 수 있기 때문이다. 바우만은 우리 사회가 상품과 서비스의 수명 단축을 통해 단명성, 휘발성, 불안정성을 생산하는 경제로 향하고 있다며 한숨을 쉰다.