예전에 광고에 관련된 책을 읽다가 TBWA KOREA가 광고계에서는 꽤나 유명한 회사라는 사실을 알게 되었다. 청바지를 연상시키는 특이한 표지의 이 책, 청바지 세상을 점령하다가 바로 그 TBWA KOREA에서 나왔다는 사실을 알고 읽어봐야 겠다는 생각을 했다. 알고보니 직장내훈련기록으로서 7명의 신입사원들에게 요구했던 "청바지를 읽어라!"에 대한 대답들이 이처럼 멋진 한권의 책으로 탄생된 것이었다. 역시나 광고쟁이들이 만든 책이라 그런지 일반적인 책과는 달랐다. 청바지에 관한 한편의 화려한 다큐멘터리를 보고 난 느낌이라고나 할까. 지문위주의 구성보다는 화려한 색채와 그림 등을 삽입하여 시각적으로 만족감을 주었다.

나를 포함해 많은 사람들이 서너벌의 청바지를 갖고 있다. 가장 실용적이고 무난한 아이템이지만 어떻게 매치하여 입느냐에 따라 느낌은 확연하게 차이가 난다. 하지만 한번도 청바지의 역사와 변천사들에 대한 생각을 해본 적은 없었던 것 같다. 7명의 신입사원들은 천막, 실용(프래그머티즘), 팍스아메리카나, 이념, 보보스, 다양화, JEANNE로 구성된 각각의 챕터에서 자신들의 생각들을 표현 방식의 구애없이 자유롭게 풀어놓았다. 리바이스 청바지가 어떻게 탄생되었는지, 왜 색상은 검정이나 빨강이 아닌 블루였는지, 세계적으로 널리 퍼진 팍스아메리카나로서의 청바지와 넥타이와 청바지는 평등하다는 보보스의 오브제로서의 청바지의 성장 등 청바지에 관련된 많은 사실들을 지루하지 않게 표현하고 있다. 부르주아와 보헤미안이 결합된 용어로서 부르주아는 기득권을 상징하며 보헤미안은 그와 반대되는 자유주의를 상징한다는 "보보스"란 말을 나는 이 책을 통해 처음 알게 되었다.

일상생활에서 흔한 아이템인 청바지 하나에 이렇게 다양한 의견들을 쏟아질 수 있다니 놀랍다. 전문가가 아닌 광고쟁이들의 시각으로 자료를 모아 만든 책이기에 전문적인 지식전달보다는 청바지에 대해 궁금증을 해소할 수 있는 차원에서 쉽고 재밌게 읽을 수 있는 책임에는 틀림없다. 앞으로는 청바지를 입을 때마다 혹은 청바지를 입은 사람을 볼 때마다 이 책에서 읽었던 많은 내용들을 떠올리게 될 것 같다. 

책이라기보다는 잡지에 가깝고 잡지라기보다는 쇼핑몰에 편집되어 올라온 다이어리 상품페이지같다는 생각을 했습니다. 마치 잘 꾸며진 빈티지풍 다이어리처럼 알록달록하고 화려했거든요. 중간중간 눈이 아픈 부분도 있었기 때문에 개인적인 기준에서는 결코 좋은 책이라고 말할 수 없었지만요. 읽기 힘든 책이 무슨 소용이란 말입니까! 하지만 이 책을 만든 사람들은 자극적인 방법을 써서라도 사람들의 시선을 사로잡아야하는 광고팀. 뭐, 그걸 생각하면 자신들의 재능과 특징을 효과적으로, 그리고 마음껏 발산할 수 있는 방법을 택해 책을 만든걸테니까 팀을 광고하는데는 더할나위 없는 책일지도 모르겠습니다. 이렇게 생각해보니 이 책은 내지를 담당한 일곱명의 신입사원의 포트폴리오로도 쓸 수 있겠네요.

'청바지 세상을 점령하다'는 책의 앞에도 나와있고 또 위에 적기도 했듯이 광고회사에 입사한 일곱명의 신입사원들이 청바지를 주제로 발표했던 자료들을 한데 모은 것입니다. 그러다보니 청바지의 역사를 다룬 사람에서부터 청바지의 정의와 담겨있는 이념을 집어낸 사람, 패션으로서의 청바지를 읽어낸 사람 등 주제도, 이야기하는 방법도, 표현한 방식도 모두 다르기에 비교하는 재미가 쏠쏠했는데 시간제한 없는 광고를 보는 기분이였어요.

광고를 보다보면 뭐 이따위 광고를 광고랍시고 내놨어, 라고 짜증나는 광고가 있고 (요즘 노이즈 마케팅이라 믿고싶을 정도로 보다보면 불쾌해지는 광고가 늘지 않았나요?) 아, 이 광고 좋다하고 제품에 대한 호감이 높아지는 광고도 있잖아요. 책에서도 같은 걸 느꼈습니다. 선동하는 듯 단언하는 사람이 있었고 치밀하게 분석하는 것으로 사람을 빨아들이는 사람이 있었습니다. 이 제품을, 그리고 이 정보를 모르다니 바보아냐? 하고 도발하는 사람이 있는가하면 차분하게 자신의 이야기를 하며 소비욕구를 건드리는 사람도 있었습니다.

광고에 나오는 그대로 묘한 환상을 주고 사람을 현혹시키는건 같지만 그 안에 보이는 접근방식의 차이와 표현방법의 차이가 재밌었어요. 개인적으로는 청바지가 표현하는 상징의 변화를 나타낸 파트가 흥미로웠습니다. 앞서 팍스아메리카나를 언급한 사람의 글도 재미있었지만요. 그러고보니 눈아프게 현란하게 만든 사람도 있긴하지만 덜 피로하게 만든 사람도 있긴합니다. 개중, 그나마, 라는 것이 문제지만..

미국의 역사를 시작한 사람들, 그들은 땅을 잃어버리고 떠나온 사람들이었다. 땅에 대한 사랑이 식었거나 싫증 난 사람들이 아니다. 등을 떠밀려서 또는 살기 힘들어서 새로운 땅을 찾은 사람들이었다. 그런데 그들이 찾은 새로운 땅 아메리카는 자신들이 살던 땅과는 너무나 달랐다. 유럽에서처럼 격식을 차리며 살 수가 없었다. 새로운 땅은 거칠고 척박했기 때문에 해결해야 할 문제가 너무 많았다.

거친 환경에 알맞은 새로운 생각이 필요했다.

격식을 버려야 했고, 여유도 버려야 했다.

가장 중요한 것은 가장 효율적으로 살아남는 일이었다. 그리고 200년 정도가 흘렀다. 생각에 생각이 더해졌다.
실용주의, 프래그머티즘이 탄생했다.
청바지가 탄생한 시기도 그 즈음이다. (p 59)

어째서인지 감동적으로까지 느껴졌던 부분. 전 이렇게 다큐멘터리처럼 느껴지는 문장에 약한 것 같아요.

책을 다 읽은 후에도, 그리고 리뷰를 쓰기 위해 다시 훑어본 후에도 제게 이 책은 좋은 책이 아닙니다. 여전히 눈이 아팠고 글자가 묻히는 것도 많았고 거품(겉멋이라고도하죠)이 있단 생각을 버릴 수 없었거든요. 그렇지만 공감가는 부분도 있고 반박하고싶은 부분도 있었습니다. 책에서 곰씹고 싶은 부분이 나온다면, 그래서 그 책을 좀 더 생각하게 된다면 그 책은 그것만으로도 의미가 있지 않을까 하는 생각도 요즘들어 하고 있어요. 그런 생각을 한다면 이 책은 좋은 책일지도 모르겠네요. 인정하긴싫지만..



태초에 리바이스가 있었다.
리바이스가 랭글러와 리를 낳고,
랭글러와 리가 조다쉬와 캘빈 클라인과
베르사체 진을 낳았다.
이윽고 시장의 신비스러운 힘에 의해
장식 하나 없던 '작업용 바지'가
프롤레타리아의 뿌리를 벗고 뭉게구름
가득한 나라의 대표주자가 되었다.

＜갖고싶은 게 너무나 많은 인생을 위하여＞ 이충걸 위즈덤하우스

이 책과 가장 잘 어울린다고 생각했던 부분입니다. ＜청바지 세상을 지배하다＞18페이지에 있던 이충걸씨의 글인데 아이러니하게도 이 책을 위해 쓰인게 아니라, 청바지에 관한 아포리즘을 모아놓은 페이지에서 나온 글이예요. 책에는 호란과 알렉스, 루나님의 게스트원고도 들어있었는데 루나님의 일기도 공감가고 재밌더라구요.

늦은 저녁 집으로 돌아와 책을 펼쳤다.

이 책은 TBWA KOREA라는 광고 회사의 사람들이 만들었다.

신입사원 7명이 회사교육을 받으면서 발표한 내용을 바탕으로 했고 TBWA의 부장님이 진행하시고 또 다른 한 분이 감독을 맡고, 외부 디자이너 한 분이 책을 이쁘게 꾸며주셨다.

놀랍지 않은가? 이 소수의 사람들에 의해서 이 책이 당당히 돈 내고 사는 '책'으로 만들어졌다는 것이!

그러니까, 8명의 회사원이 만든 '책' 이라면 이것은 '책' 이 아니라 원래는 '회사월간지' 정도 되어야 되는 것이 아닌가.?

올해 -끔찍한 경기 한파에- 뽑은 귀여운 신입사원의 글을 소개합니다 정도의 이슈가 되어야 되는 거 아닌가.

헌데 그들이 내 놓은 글이 한 권의 책이 되었다.

나는 일곱명 그들의 재능 또한 대단하지만 그들을 이끄는 리더 또한 대단하다고 느낀다.

책의 첫장 축하 메세지에서 TBWA KOREA의 ECD(사장인가?)인 박웅현씨는 그들에게 '질투를 느낀다, 대단하다, 나는 그들보다 나은 것이 나이 먹은 것 밖에 없다.' 라고 했지만 천만에, 나는 그에게서 자신이 뽑은 사람들을 사랑하고 회사를 사랑하고 그것을 경쟁력있게 선보이는 힘을 보았다. 그에게 강한 모티브를 준 것은 신입사원들이지만 그것을 책으로 내게 한 것은 그의 리더십이다.

나는 TBWA KOREA라는 회사에 대해 아무것도 몰랐지만 이 책을 통해 그 광고회사는 나에게 확실한 광고를 했다.-업계2위, 평판1위의 다부진 회사라고 책 앞머리에 자랑했음^^:-

그들은 SK에게 생각이 에너지다/ 사람을 향합니다 라는 광고 문구를 주었다.

SK가 사람을 향하지 않듯이 TBWA도  청바지를 향하진 않지만,관객은 왠지 SK에게 호감을 느끼고 TBWA를 선망하게 된다.

광고란, 놀랍지 아니한가?

인터넷으로 이 책의 앞 표지를 처음 봤을 땐 좀 딱딱한 세계 문화의 흐름이나 경제를 논하겠거니 했다.

하지만 책을 손에 받은 순간 헉! 이건 딱딱하지 않은 것이 지나쳐 유연하고 마치 잘된 칼럼 한 통을 읽는 것 같다.

어떤 사람은 코스모폴리탄지의 젊은 여 칼럼니스트같고, 어떤 사람은 내셔널지오그래픽의 걸출한 해설사같다.

그들 중 누군가는 미국의 골드러시를 이야기하고, 누군가는 한 때 문화의 조류가 된 '프로그래머티즘'(획일화)를 이야기하고, 누군가는 이념을, 팍스아메리카나를 이야기 하지만 이 어려워보이는 장대한 주제 속에 독자들이 이해하기 어려운 것이 있었는가?

많은 공감을 불러일으켰던 양희선씨의 7번째 칼럼.

청바지가 아주 편안한 옷에서 섹시함을 드러내는 옷이 되기 까지의 진기로를 보여준다.

'옷장 안에 가지런히 걸렸있는 청바지가 이 시대의 코르셋이라고 생각해본 적은 없는가?' -본문 227p

'나는 나의 청바지에 의해 선택되었다.'

'자신이 선택할 수 있는 청바지는 과연 얼마나 될까

청바지를 보고있는 여성들이 청바지를 고르는 것일까

청바지가 이 여성들을 고르는 것일까?'

한때는 소비가 그냥 사람들 마음가는 대로 이루어 지는 것인지 알았다.

소비하는 사람이 태어난 사회적 환경이나 정치적,자본주의적... 배경같은건. 생각해 본 적도 없었다.

x세대, 386세대, 베이비붐.. 그런건 그냥 구분하기 좋아하고 이름짓기 좋아하는 사람들이 만들어 낸 것인지 알았다.

왜 그 소비가 이뤄지고 어째서 그런 분위기가 만들어지는 것인지...

이슈,붐,잇걸,칙릿,보보스... 그런 말들 또한. 아무런 의미도 없는 것인지 알았다.

그러던 중. 마케팅에 대해 짧게 공부하면서. 어떤 소비든간에. 그 배경이 무척이나 크다는 것을 배웠다.

소비심리와 남자와 여자. 싱글, 아이들.. 그런 특성들을 알게되면서 놀란 것들이 한두가지가 아니었다.

세상이 돌아가는 것은. 돈이 돌고 도는 것은 "그저"가 아니라. 짜여진 흐름이 있었던 것이다.

여기. 나를 한 번 더 놀라게 한 책이 있다.

'청바지 세상을 점령하다.'

누구든. 한번쯤은 가지고 있는 청바지.

그 청바지로 보는 세계사와 세대의 흐름과 모든 트랜드까지... 다 한꺼번에 보여주는 책이 나왔다.

책의 구성이나 타이포나 레이아웃도 너무나 청바지스러웠다.

재미있고 별나고 독창적이고 반항적이었다.

그래서 더 재미있게 읽을수 있었다. 역시 디자인책. 그리고 역시. 청바지를 말하는 책 다웠다.

이 책은 광고를 하는 사람들의 OJT(직장내 훈련기록) 이다.

쌩얼, 캔버스와 하이힐, 체형에 따른 금지조항, 섹슈얼, 구제와 수제, 보보스, 아이팟나노,반비, 반항과 구속, 자유와 표현,미국, 콜라, 비지니스 룩, 권력... 이 단어들은 본문에서 청바지를 말하는 것들이다.

천막에서부터. 사람들이 입는 청바지가 되기 까지. 미국에서 세계2차대전쟁을 통해 세상에 알려지기까지. 작업복에서 비지니스룩까지.

오게된 수 많은 이야기들이 있다.

우리가 알고 있고. 또 모르고 있는 청바지의 이야기들.

정말 뜨끔한건. 요즘 나는 갑자기 찐 살로.. 청바지를 거의 입지 못하고 있다는 것인데.

이 책에는 마치 나에게 보란듯이 말하고 있다.

" 아예 청바지와 인연을 포기해야 할지도 모른다.

청바지의 스타일을 무시한채 살이 찌면 찐 대로 큰 사이즈의 청바지를

살이 짜지면 빠진 대로 작은 사이즈의 청바지를 '이기적으로' 입을 수 있는 시대는 갔다.

특정 청바지를 입을 수 있는 스펙이 바로 권력이다.'

라고.. =ㅅ=;

청바지를 무척이나 좋아하는 나로써는 가슴을 후벼파는 말이 아닐수 없었다.

청바지에 흰 면티를 입고 가장 근사한 사람이 정말 최고다 라는 말은 세대가 달라져도 공감이 되는 말이다.

가장 자연스러우면서도 최고로 멋스러울수 있고, 히피같기도 하지만 비지니스룩으로도 변할수 있는 소재가 청바지 말고 또 있을까?

대모를 하고. 전쟁을 하고. 시위를 하면서도. 우리와 함께였던 청바지였다고 한다.

이 작은 천 조각이 온 세상을 누비는 것처럼. 내 안에도 이런 작은 천 조각이 있었으면.. 싶었다

책 한가득 컬러풀한 사진들과 멋진 글귀들이 넘쳐난다.

‘청바지 세상을 점령하다’ 란 책을 보며 내가 가장 크게 느꼈던 점은 책이 아니라 뭔가 도회적인 분위기에 한 권의 잘 빠진 잡지를 본 듯한 느낌이었고, 청바지에 대한 모든 것과 형형색색 멋진 사진들과 새로운 디자인들의 글귀들.. 젊고, 세련된 느낌의 책이라는 인상을 받은 것은 실로 오랜만에 느껴보는 것 같다. 그도 그럴것이 이 책을 만든 사람들은 7명이 글을 쓰고, 크리에이티브 디렉터, 디자이너, 익스큐티브 크리에이티브 디렉터등 전문가들로만 모두 합해 10명의 전문가들이 엮어낸 책이니 어찌보면 당연할 지도 모르겠다.

내 옷장 한가득.. 아니 나이를 불문하고 청바지는 누구에게나 가장 익숙하고 편안한 옷인데 비해 청바지에 대해 알고 있는 점이 전혀 없었다니.. 이또한 놀라울 따름이다. 내가 생각하는 진정한 멋쟁이는 낡은 청바지에 화이트 셔츠만으로도 그 멋을 충분히 낼 수 있는 이들이라고 생각한다. 가장 흔한 소재인데 또 가장 완벽하게 소화낼 때 그 멋은 어떤 의상과 분위기도 따라갈수 없는 옷 또한 바로 진이다.

언제나 잘 빠진 디자인의 진이나 브랜드의 신상을 보면 안 사고는 못베겼던 내가 이제 청바지를 제대로 읽어본다는 설레임으로 마주한 그 이야기를 꺼내본다. 청바지를 칭하는 멋진 글귀들이 이렇게나 많을수 있다는 사실에도 놀라웠고, 청바지에 얽힌 사연이나 각자 나름대로 진을 생각하고 있는 느낌들에 대한 다양한 표현들도 이루 헤아릴 수 없이 많았다.

청바지는 끈질긴 생명력으로 태생은 거칠고 보잘것 없는 천막 덮개로나 쓰이는 신세였다. 1880년 6달러짜리 천 조각에 불과했던 청바지는 130년이 지나 시대가 변한 오늘날에는 청바지 그 자체만으로도 역사가 되버렸다. 누구나 알만한 세계적인 청바지의 브랜드들을 보며 어린 시절 엄마한테 값비싼 청바지 한 벌 더 사달라고 졸랐던 내 모습이 떠올랐다.

1829년 독일 남부 바이에른 주에서 가난한 유대 행상인의 부모밑에서 태어난 룁은 유대인의 차별과 편견으로 인해 기회의 땅 미국 뉴욕으로 이주한다. 골드러시가 시작되고 수많은 사람들은 너나 할것없이 금을 캐러 캘리포니아 전역으로 몰려들었고, 전 지역이 천막촌으로 변했다. 리바이는 천막용 천을 광부들에게 팔기 시작했고, 질긴 천으로 바지를 만들어 입으면 좋겠다는 리바이의 아이디어로 청바지의 기원을 알 수 있었다.

1873년 5월 리바이는 마침내 특허를 따냈으며 독점 판매권을 얻었다. 특허번호 139121이었다. 1890년 리바이스사에서는 경쟁사에 발맞춰 저가의 청바지를 출시하게 되었고, 이 때 탄생했던 청바지가 바로 리바이스 501진이다. 청바지의 역사를 보며 인간의 문화가 존재했던 바로 그 곳에 진도 함께 했다는 사실이 새삼스레 놀랍고, 어쩔수 없는 운명같은.. 느낌을 받았다.

청바지가 빨간색이나 검정이었다면.. 왜 하필 블루였을까?

청바지가 청색을 띠는 이유는 노동자들의 작업복으로 시작했기 때문이다. 제일 처음 리바이가 뱀을 피해 일하는 광부들을 위해 인디고 블루로 염색한 바지를 만들어 팔기 시작한데서 유래를 찾을 수 있었다. 또 청색은 청바지가 탄생하기 훨씬 이전부터 서민의 의복을 대표하는 색깔이었다. 값싼 염료 인디고가 그려낸 청색의 역사...

그것이 바로 청바지가 청바지일 수 밖에 없었던 이유이다.

프래그머티즘에 기반을 두었던 제품들은 미국을 경제적으로 성공한 강국으로 만들었고 실용성과 효용성을 찬양했던 문화의 결실로 청바지는 현재 지구를 대표하는 옷이 된 것이다.

청바지에 대해 처음이자 새로운 느낌으로 읽어 본 소감은 청바지는 그 자체만으로 인류문명에서 절대 떼어 놓을 수 없는 것이며 200년 가까이 사람들 곁에서 끊임없이 발전하는 모습으로 우리와 가까운 곳에 머무르고 있다는 사실이다. 변방에서 중심으로 변한 청바지가 앞으로 새로운 미래의 역사에서는 또 어떤  새로운 모습으로 변하게 될지 무척이나 궁금해진다.

전세계의 문화중에 전파력이 가장 센 문화가 있다면 그것은 단연코 미국 문화일 것이다. 미국인들의 식습관을 세계 모든 사람들이 그대로 따라서 하고 있다. 미국에서 햄버거나 피자 등 패스트 푸드가 단연코 인기였을 때, 전세계 모든 사람들이 패스트 푸드를  찾았다. 전세계 어디를 가도 찾을 수 있는 것이 있다면, 그것은 맥도널드일 것이고, 코카콜라일 것이다. 심지어 세계 경제를 판단할 때도 빅맥지수, 맥도널드의 햄버거인 빅맥에 의거해서 판단하기도 하는 것을 보면 단연코 미국 문화는 전세계인들에게 가장 큰 영향력을 미치고 있음에 틀림이 없다. 하지만 우리가 알지 못하고 있는 사이에 빅맥보다도, 코카콜라보다도 더 큰 영향력을 가지고 우리 주변에 있는 것이 있는데, 바로 그것이 청바지라는 것이다. 작년에 우리 나라를 휩쓸고 지나갔던 광우병 파동, 미국 쇠고기 수입 반대 촛불시위를 할 때에도, 청바지를 입고 참여했던 수많은 사람들이 있었다는 사실은 얼마나 아이러니컬한 현상인지도 모른다. 먹을 거리는 반대하지만, 어느새 입고 있는 옷은 미국화 되었고, 보고 있는 영화는 할리우드 영화가 아니면 보지 않으면서도, 쇠고기 문제에만 집착하는 모습을 미국인들이 보았을 때, 얼마나 웃긴 일이었을는지 한편으로는 씁쓸하기도 하다. 보통 한 집에 청바지가 서너개씩 없는 집은 없을 정도일 것이다. 우리 집만 봐도 내 청바지가 네개 정도가 된다. 거기에다가 아내 것이 세개 정도, 아이들 것이 또 세개 정도, 그러다가 보니까 벌써 열벌이 넘는 청바지가 옷장을 차지하고 있다. 왜 그럴까? 청바지는 간편하게 입을 수 있으면서도, 튼튼한 옷의 대명사이기 때문이다. 최근에는 새 청바지만을 입는 것이 아니라 낡아서 구멍난 옷까지 입고 있다. 멀쩡한 옷에 구멍을 숭숭 내서는 입고다니는 청바지가 유행이기도 한 모습을 보면서 벌써 이 사회는 청바지에 점령당한 것이 아닌가 하는 생각이 들 정도였다. 청소년들은 청바지의 리벳만 봐도 저게 짜가다 아니면 진품이다를 구분할 수 있다고 한다. 심지어 바느질 되어 있는 모습을 보기만 해도 저게 짜가다 아니면 진품이다를 구분할 수 있다고 하는 것을 보면 청바지는 옷문화만 점령한 것이 아니라 이미 청소년들의 마음까지도 몽땅 빼앗은 것이 아닌가 하는 생각까지 들 정도다. 바지 뿐만이 아니다. 자켓도 청바지 색에다가 여성들의 치마와 가방까지도 청바지 색으로 도배하다 시피했고, 최근에는 청바지 색깔의 부츠까지 나오는 것을 봤다. 청바지에 점령 정도가 아니라 완전히 중독된 것이 아닌가 싶은 생각이 들 정도였다. 이 책을 통해서 청바지의 역사와 청바지가 우리 나라 사람들에게 어떤 영향을 미쳤는지를 자세하게 알 수 있었다. 한번쯤은 이런 책을 통해서 청바지를 입는 사람들이 청바지 문화를 좀 배울 필요성이 있다고 생각한다.

청바지라고 하는 사물을 통해 많은 것을 되돌아 보게 하는 책이었다. 광고회사에 근무하는 젊은 직원들이 발표한 자료들을 정리했다고 하는데 저자의 말대로 광고는 세상읽기였다. 좋은 광고인은 세상을 읽고 그 결과로 모종의 콘텐츠를 생산해 내는 사람들인데 우리같은 보통 시민들은 광고회사에 근무하는 직원들의 눈부신 아이디어의 산물인 광고를 보며 새로운 물건에 대한 눈을 뜨며 새로운 정보를 얻고 있다.

황금을 찾아 다니는 사람들은 바닥에 무릎을 꿇고 일을 하므로 왠만한 천은 감당을 못했다. 이때 천막지를 이용한 청바지의 등장은 틈새시장을 노리는 상인의 감각과 함께 생존을 위한 강한 필요에 의해 이루어 진 산물이었다. 여기에 의복을 좀더 견고하게 만들기 위해 리벳을 이용하는 방법을 적용하여 특허를 내고 독점판매를 하기 시작하여 돈을 벌게 만들기 시작한 청바지는 가죽패치, 아치모양의 박음질, 앞트임 단추를 지퍼로 교체 등으로 점점 발전해 왔다. 지금은 패션어블하면서 질긴 명품청바지들이 소량생산되어 소비자들을 고르는 단계로 성장하고 있다.

저자들의 말대로 청바지는 실용주의를 대표하는 산물이다. 자동차, 햄버거, 음반, 통조림등이 19세기 산업의 발달과 함께 실용주의적인 생각의 산물들이다. 이렇게 등장한 청바지는 미국이라는 나라의 확장과 함께 전 세계 곳곳에 뿌리내리며 팍스아메리카의 선봉이 되었다. 물론 지금은 토착화에 성공했다고도 볼수 있지만...

요즈음에는 자본주의의 대표산물인 청바지는 장사꾼들의 작전대로 섹슈얼이라는 코드속에서 날씬하고 다리가 긴 여성의 광고포스터등을 통해 사람들에게 잘못된 문화를 리드하고 있다. 저자들도 광고인들이라서 인지 은연중에 섹시해져야 인기인이 될 수 있다는 논리를 제시하고 있다. 그러나 진정 중요한 것은 자신만의 패션을 자신감을 가지고 만들어가야 할 것이라고 본다. 거식증에 걸린 여성, 너무 말라서 숨진 여성모델등 잘못된 여성관을 버리고 이제 건강한 자신만의 세계들을 만들어 가는 것이 진정한 청바지의 본질이라고 본다.

청바지를 입었다고? 그럼 청바지를 읽어봐!

  가끔이지만 보는 TV라고는 '뉴스'와 'TV, 책을 말하다(즐기던 프로인데,방송이 폐지된 것이 심히 유감이다)', '타큐멘터리 류' 정도인데, 시간이 허락하는대로 시간대를 맞춰 보거나, 인터넷에서 일부러 찾아 보는 프로그램이 하나 있다. EBS의 [지식 e]이다. 비록 5분이지만 충분히 나이를 먹어 모를 것이 있을쏘냐 싶은 '얕은 지식'을 늘 무참하게 깨부셔줘 주는 프로그램이다.

  일종의 TV 형식으로 진화된 백과사전이라고 볼 수 있는데, 단 5분 만에 시대성과 시사성, 그리고 고민해야 할 과제를 제시해 주는 프로그램으로 웬만한 1시간 짜리 프로그램과 비중을 같이한다. 지난 2007년 책으로 출간된 후 지금까지 3편이 책으로 나왔는데, 이 또한 TV물 못지 않게 글과 그림을 잘 조합해 '블로그 형식'으로 엮어 많은 배움과 재미를 안겨주고 있다. 출간된 지 1년 8개월 만에 30만 부를 돌파했다고 하니, 교양서로서 손색없는 책 이라는 것을 입증하는 것 같다. 

  사람들은 점점 똑똑해지고 있고, 똑똑해지려고 노력하고 있다. 변하는 세상에 순종하지 않고, 왜 변해가는지, 변한 것이 있으면 무엇이 변했는지 또 앞으로 어떻게 변해 갈 것인지에 대해 궁금해하고 있다. 이러한 니즈needs에 발맞춰 네티즌이 만드는 백과사전 위키피디아를 비롯해 국내포털의 지식in, 신지식 등 지식 알고리즘등이 활성화되고 있는 것처럼 사람들의 궁금증을 풀어주려는 노력 또한 대단하다.그런 발맞춤에 '책'이 동참함은 물론이다.

  2년 전부터 서서히 인구에 회자되던 장소, '신사동 가로수길'에 대한 책이 있었다. [가로수 길이 뭔데 난리야?]라는 책인데, 국내 굴지의 광고회사 TBWA 사람들이 만든 책인데, 새로운 트렌드의 메카로 떠오른 '가로수길'을 재조명하고, 그 속에서 기존 트렌드에서 새로운 변화로의 진화를 보여준 보기드물게 참신하고 놀라운 책이었다. 그 느낌은 '시대를 이끌어가는 트렌들셰터들 답게 만든 책', 딱 그랬다.

  그들이 또 한 권의 책을 만들어냈다. 가로수길을 넘어 이제 전국 아니 전세계 사람들이 관심을 두고 있는 대상에 태클을 걸었다. 바로 블루진, 청바지를 말했다. 소개할 책은 [청바지, 세상을 점령하다]이다.

  이 책은 기획부터가 흥미롭다. TBWA가 새내기 신입사원(TBWA의 ECD의 표현대로라면 그들의 눈빛은 블랙홀이었고, 감수성은 스폰지였단다)들을 뽑아 2008년 4월 4일 강원도의 펜션으로 데리고 가서 OJT(직장내 훈련기록)를 한 결과물이다. 다시 말해 신입사원들이 만든 책이란 거다. 이 사실을 알고 난 후 첫 느낌은 '뭐야? 베테랑들의 소산물이 아니란거야? 그럼 볼 것도 없겠네?'였다면, 이 책을 다 읽고 난 느낌은 'TBWA사람들이 사원을 잘 뽑는군. 인물들이 앞으로 '사고(?)', 제대로 치겠네' 였다. 더욱 대단한 것은 신입사원의 OJT를 가지고 책을 만들어 낼 기획을 한 TBWA의 발상이었다. 생각이 통통 튀는 사람들, 그들은 보면 절로 흥이 난다.

  잘못 표현한 것이 아니다. 전 세계적으로 한 해에 만들어지는 청바지의 수량만으로 전 세계인구 다섯 명당 한 명이 입을 만큼 쏟아진다고 하니, 청바지의 수량은 이미 세계 인구의 그것을 뛰어 넘었다. 이 책의 저자(사원이나, 훈련생이라 표현하는 것이 더 이해가 쉽겠지만)들은 인간을 점령한 청바지를 파고 들었다. 천막 - 실용 - 팍스 아메리카나 - 이념 - 보보스 - 다양화 - JEANNE 이렇게 책을 구성하고 있는 챕터CHAPTER만 보고도 알 수 있듯, 청바지의 원류에서부터 지금까지 의복으로서의 청바지와 이념으로서의 청바지, 그리고 청바지에 대한 사람들의 사랑을 한 권의 책으로 꽉 채웠다.

  룁 슈트라우스가 마차를 덮는 덮개나 천막을 위해 만들어 낸 청색의 옷감이 광부들의 작업복 재료가 되었고, 실용성을 더해 프래그머티즘의 대명사로 급부상하면서 팍스 아메리카나의 상징으로 자리잡는다. 그 후로 청바지는 단순한 '옷' 이상을 표현하는 수단이 된다. 바로 '이념의 상징물'이다. 젊음과 끈기의 상징인 동시에 노동자, 히피족, 배드 보이 이지 라이더(할리 데이비슨 오토바이를 타는 사람들)을 대신했고, 우리나라에서는 통기타세대, 386 세대의 상징이 되었다. 나아가 합리적인 부자 보보스와 IT의 메카 실리콘 밸리 사람들의 근무복이 되어 지금도 사랑을 받고 있다. 노트북 하나면 거처를 정할 필요없이 업무가 가능하다 해서 디지털노마드(유목민)족이라 불리는 요즘 세대들이 여전히 청바지를 사랑하는 이유는 어쩌면 당연한 것인지도 모른다. 

  의복의 한 종류에 불과한 '청바지'가 가지고 있는 이야기는 무궁무진했다. 이 책을 통해 룁 슈트라우스가 청바지의 천을 처음 만든 사실을 알게 되었고, 리바이스와 리Lee, 렝글러와 같은 세계적인 청바지 메이커의 탄생소식도 알게 되었다. 나의 러브마크(내가 사랑해 마지않는 제품, 기업의 측면에서는 충성고객)인 리바이스 501의 이름이 어떻게 비롯된 것인지 알게 된 것은 10년 묵은 체증을 풀어주는 것 같은 큰 기쁨이었다. 트루릴리젼, 전지현의 지아나 진, 조이, 빌리, 베키를 구분할 수 있게 된 것도 이 책 덕분이다. 베개만한 딕셔너리나 칠판 앞 선생님께 배우는 것만이 지식이 아니더라.

  크고 작은 형형색색의 활자, 그 바탕엔 온갖 청바지와 역사에 담긴 그림과 사진들. 말 그대로 이 책은 종이로 된 멋진 블로그다. 포털에 이런 블로그가 있다면 하루 조회수가 몇 만은 될 것 같다. 한 해에 수 억, 수십 억짜리 광고를 만들어내는 씽크탱크들이 책을 만들었다는 것은 독자의 입장으로서는 반가운 일이다. 만 원짜리와 천 원 짜리 지폐 한 장씩이면 그들의 생각을 싸 잡아 읽을 수 있다는 데 안반가울 턱 없다. 지식을 날로 먹고 싶은 독자라면, 최소한 지식e를 책을 읽어 봤거나, 청바지를 사랑하는 독자라면 일독을 권하고 싶다. 가장 권하고 싶은 사람은 3년 전 굳이 내키지는 않았지만 하도 유행이라기에 찢어진 구제 청바지를 거액을 들여 샀더니 다음 날 아침 찢어진 틈틈을 미싱으로 죄다 박아 6.25 때 중공군이 입은 누비바지로 만든 바 있는 울 엄니께 권하고 싶다만...