기존의 마케팅 서적은 너무 원론적이거나, 너무 사례의 나열만으로 구성된 느낌이 강했다. 이 책은 시장을 이끄는 입장에서, 시장을 따라가는 입장에서 구체적으로 어떻게 행동을 해야하는지 다양한 사례들로 구체적인 실행방법을 제시한다.

이런 측면에서 기업의 마케팅 또는 기획 담당자라면 읽어볼만한 참고서가 될 듯....

이 책은 시장의 지배자와 도전자가 시장을 바라봐야 하는 전략적 관점을 이분화해서 보여주는 방식을 취하고 있다.

결국, 시장이라는 것은 지키려는 자와 도전하는 자는 전쟁이라고 생각한다. 이러한 의미에서 이분법적 관점은 서로에게 필요한 전략이 무엇인지를 이해하고 어떻게 지켜나갈 수 있는지에 대한 효과적인 전달 방법이라고 생각했다. 

목차를 보면 알 수 있듯이 실무자의 입장에서도 언제든지 자신이 필요한 부분을 두고두고 찾아볼 수 있는 레퍼런스교재로써 손색이 없다.

한국사례를 중심으로 실무와 학문적 배경이 적절히 조화된 저자의 경험이 묻어 있다는 점도 이 책의 강점인듯하다.

과거에서 최근까지 풍부한 사례를 접할 수 있다는 점에서 경험이 부족한 학생들에게도 도움이 될 것 같다.

하지만, 어떤 책도 전략도 매직불릿이 될 순 없다고 생각한다. 원리를 취득하고 적용하는 문제는 역시 본인의 과제인 것 같다.