한창 속이 시끄러워서 어떤 책을 읽어도 눈에 잘 들어오지 않았었어요.  책장앞에서 한참을 서성이다 골랐던 카피라이터 이시은의 ＜짜릿하고 따뜻하게＞.  일본광고에 대한 짧은 에세이글들이 읽기도 편했고 가끔 눈과 마음이 머무는 구절은 읽고 또 읽기를 반복하기도 했답니다.  항상 조금은 관심을 갖고 있던 일본이었고, 그들의 정서가 아시아인 우리랑 조금은 닮아있지 않을까? 라는 생각도 있었거든요.  짧은 한 줄의 글로 스토리 만들기.  어쩌면 정말 많은 이야기들을 한줄로 압축해서 이야기해야하기에 더욱 어려운 일이 아닐까... 라는 생각도 해보게 됩니다. 

무엇이든 안 하는 것보다는 하는 게 낫다.

안 하느니만 못한 것은 분명 있겠지만, 적어도 저는 제 인생에는 없다고 생각하려 합니다.

최근에 생긴 스스로의 신조입니다.

아무것도 안 하고 멍하게 사는 인생보다는 최소한 재미라도 더 있지 않겠어요?

우리에겐 해보지 않으면 모르는 일이 지구상 생명의 숫자만큼 있는지도 모릅니다.

무심고 지나친 한 줄의 광고.  어! 했던적... 한번쯤은 있지 않으신가요?  이 책에서 그런 문장들을 좀 많이 만났어요.  어쩌면 일본의 광고라 조금 더 신선하게 느껴졌던것 같습니다.  TV를 볼때 광고를 유심히 보는 편은 아니지만 가끔 카피라이터들이 쓴 책을 읽을때 그 광고를 다시한번 생각해보게 되는것 같아요.  글을 쓰는것도 어렵지만, 길게 쓰거나 짧게 표현하는것 또한 어려운 일인것 같습니다.  한때는 책을 많이 읽다보면 나도 글을 좀 잘 쓸 수 있지 않을까? 라는 생각을 하곤 했는데..... 감성도 부족한것 같고... 이렇게 잘 써진 글을 읽는것 만으로 만족하고 하려구요.  모쪼록 좋은글들이 글로, 책으로 많이 만나볼 수 있었으면 좋겠어요.  ^^

어떻게든 되겠지라는 말은, 아무것도 안하겠다는 무책임한 말이 아닙니다. 

최근에 나에 대한 짤막한 글을 담을 계기가 있었다. 예전에 블로그에 올렸던 수많은 자기소개서를 더듬어 보았다. ‘실패에서 배우자’_ 폴더 제목이었는데, 비슷하지만 서로 다른 많은 유형들의 카테고리에 나라는 사람을 끼워 맞추려 발을 동동 구르던 시간. 시간이 지나고 조직인이 되면서 조금은 그때의 그 절박한 마음이 희석될 때, 초심을 다시 느껴보고 싶어 돌아보게 된다.

이 글은 카피라이터인 저자가 일본의 광고에서 받은 영감과 느낌을 블로그에 올렸고, 그 글들을 묶은 것이라고 한다. 책 읽기의 즐거움이라면, 예상치 못한 문장에서 삶을 그대로 투영한 듯한 느낌을 건져 올릴 때라 할까? 일본 광고가 그런 것을 참 잘하는구나 싶었다.

꽃에는, 물이 있어야 한다.

안녕에는, 스마일이 있어야 한다.

노천온천에는, 달이 있어야 한다.

축구에는, 기적이 있어야 한다.

액셀러레이터에는, 브레이크가 있어야 한다.

나쁜 아빠에게는, 착한 엄마가 있어야 한다.

내일에는, 오늘이 있어야 한다.

인생에는, 뉴스가 있어야 한다.

[아사히 신문]

당신이 보고 싶어하는 사람도 분명, 당신을 보고 싶어하고 있다_JR토카이

위스키도 음악도 없었다면 마음은 엉망이 됐을 거야_산토리 화이트

그렇지. 인생에는 매일 새로운 뭔가, 뉴스가 있어야 하는 것이다. 그리고 내일에는 오늘이 있어야 한다. 성실히 걸어온 한 걸음이 내일의 발판이라는 믿음. 함께한 지면광고의 사진도 좋고, 몇 자 안되는 단어로 이렇게 삶을 구현해낼 수 있다니 새삼 부러워졌다. 나라는 사람을 오롯이 표현해내려면 몇 마디의 말로 충분할까? 나라는 사람, 혹은 내 안에 있는 다양한 빛깔의 세계를 몇 마디의 말로 포착해낼 수 있는 누군가가 있을까 

시작이 있으면 끝도 있는 법. 밤마다 내 가슴 한 켠을 무겁게 하는 다음 주 행사도 금요일만 지나면 끝이다. 그리고 이미 벌어진 일은 좋은 방향으로 흘러가는 법이라고. 저자의 말처럼 좋은 생각만 할 수 있는 여름날이 되길. 아직 나의 뉴스는 끝나지 않았다.

글을 가지고 직업을 삼는 사람들이 있다. 대표적으로 평론가, 소설가, 시인이 그들이다. 조정래 선생이 책에 썼던 것으로 기억하는데, 글쟁이들 사이에 가장 높이 보는 단계가 시인이란다. 시인이 되려는 사람이 능력이 안돼서 소설을 쓰고, 소설을 쓰려는 사람은 좌절 끝에 평론을 한다고. 물론, 각 나름의 전문분야에서 경지에 도달한 사람은 일가를 이루고 있겠지만, 그만큼 시라는 것은 오묘하고 매력적이다. 아무나 쓸 수도 있지만, 타고난 재능이 있어야 쓸 수 있는 것이 시다. 짧은 글속에 온갖 삼라만상과 희로애락과 우주가 들어있으니까.

시인과 어떻게 보면 비슷한 능력자로 보이는 전문가 집단이 있으니, 바로 카피라이터다. 예전에 읽은 ‘최고의 선물’ 이라는 책이 카피라이터 여훈이 낸 책인데, 광고의 기발함과 더불어 작가가 덧붙여 놓은 말들이 가슴을 깊이 울렸던 것으로 기억한다. 그래서, ‘카피라이터도 정말 아무나 하는 게 아니구나. 그 기발한 발상과 순발력과 세밀함은 일면 타고나는 측면이 있구나’라고 생각했다.

이 책도 ‘최고의 선물’과 비슷한 한 핏줄의 책이라 할 수 있다. 다만, 최고의 선물은 인생에서 도움이 될만한 나침반과 같은 빛나는 명언과 경구들이 풍성하게 넘쳐나서 읽는 맛을 순도 높게 올려주었다면, 이 책 ‘짜릿하고 따뜻하게’는 개인의 내밀한 자기고백적인 수필과도 같다. 마음을 따뜻하게 해주는 글들이 친근감 있게 다가오고, 저마다의 사연을 함축한 광고의 짧은 문구는 순간순간 짜릿함을 선사한다.

다만, 어차피 상품의 광고를 위한 카피이기 때문에 그 문구 자체는 상업적인 냄새가 나거나, 의도적으로 감성에 호소하려는 장치들이 엿보이기도 한다. 가끔 이런 형식의 자기위안을 주입하는 광고나 자기계발서의 위로, 힐링은 거부감이 들 때도 있다. 현재의 괴로움을 ‘언젠가 좋은 날이 올거야’라는 막연한 긍정심리에 기대어 위안을 주려는 것은 현재를 더 좋은 오늘로 만들어야 하는 의지와 노력까지도 힘을 잃게 만들 수 있으니까. 물론, 무엇이든 오늘 하지 않으면 안된다는 절박감을 벗어나는 취지로는 충분히 동감한다.

문득 드는 생각은 드라마와 광고의 홍수로 가득 찬 TV라는 것이 과연 바보상자인가 라는 의문이 생긴다. 소설과 영화를 통해서 다른 사람을 이해하고 공감할 수 있는 소중한 공감능력을 키우듯, 드라마를 통해서도 그런 감정의 순화가 가능하지 않을까 라는 생각이 드는데. 물론 상업적 목적의 광고도 그 제품의 호불호를 떠나서 창의적인 발상과 아이디어의 보고이기도 한데 말이다. 과유불급이라고 과하지만 않으면 적당한 TV시청은 독이 아니라 득이 되기도 하니까. 너무 터부시 할 필요는 없어 보인다.

[책속에서]

소위 우리가 인간미, 인간의 맛이라고 부르는 단어를 살펴보면, 그 뜻은 이기적이고 잔혹한 욕망의 덩어리를 가리키진 않습니다. 따뜻하고 상냥하고 남을 배려할 줄 아는 사람에게 ‘인간미’가 넘친다고 말하니까요. 여기서 인간이란 단어는 매우 긍정적인 것입니다. 우리네 마음 어딘가, 인간이란 그런 존재라고 정의내리고 있는지도 모릅니다. 아니, 그렇게 믿고 싶은 건지도 모르겠습니다.

잃어버린 아픔은 좋은 추억이라는 새살로 돋아난다.

‘No reason’은 사실’So many reason’의 다른 말일지도 모르겠어요

하지만 여름이 싫은 어른도 처음부터 싫어했던 건 아니야. 왜냐하면, 이 세상에 여름을 싫어하는 아이는 없으니까.

저는 여름이 싫은 게 아니라 어쩌면 그 여름 속에 놓인 이것저것을 신경쓰는 자신을 싫어하는 듯합니다. 그런 ‘나’를 만나는 것이 싫은 건지도 모릅니다.

｜오늘도 뭔가 새로운 책이 없을까?하고 두리번 거리던 중

최근에 달 출판사를 알게 되었다. ＜끌림＞, ＜바람이 분다 당신이 좋다＞를 출간한 출판사이자 두 책의 저자인 이병률 시인이 대표를 맡고 있다. 처음에는 에세이쪽에서 이것저것 재미있어 보이는 책을 리스트업하다가 나중에는 자주 보이는 출판사 이름으로 검색해서 책을 찾고는 했는데, 그 중 눈에 띈 책이 이 곳. 그리고 이 책.

｜한국의 카피라이터가 일본의 서정적인 광고 카피들을 소개하다

일본 광고를 좋아한다. 물론 일본도 연예인만 앞세운 요상한 광고들을 많이 찍긴 하지만. 주요 교통수단인 JR 역사 내 혹은 전철 실내 곳곳에 붙은 인쇄물을 통해 기억에 오래 남는 문장들을 많이 봐왔기 때문이다. 이런 광고들 중에는 정말 좋은 카피들이 많다. 매해 대학을 갓 졸업하고 사회에 나오는 20대 청춘들을 응원하는 리쿠나비, 직장인의 기를 세워주는 조지아커피, 정말 그곳에 가면 꿈과 모험의 세계가 펼쳐질 듯한 디즈니랜드 등등. 내 눈으로 직접 봐 왔던, 구체적으로 기억은 안 나지만 집으로 돌아올 때 생각나게끔 하는 그런 카피들. 어쩌면 그래서 이 책은, 어느덧 4년 전 이야기가 되어버린 내 유학시절을 떠올리게 한다는 그 이유만으로 간단하게 장바구니에 들어왔다. 그리고 역시나 별 것도 아닌 문장 하나에 펑펑 울고 말았다.

｜단순히 카피를 나열한 것만은 아니다

저자가 카피라이터인만큼, 카피를 고른 이유, 내가 생각하는 진심, 광고에서 전하고 싶었던 마음 등을 자신의 시각으로 풀어낸다. 가족과 우정, 삶에 대해 가볍게 돌아볼 수 있게 만드는 읽기 쉬운 문장들. 슬램덩크, 드래곤볼이 좋아 일어를 배웠다는 저자에 대한 반가움에 애정이 더 생기는 책이었다.

｜아쉬운 점이라면

2011년 책인데 저작권 문제 때문인지? 저자가 깊게 영감을 받은 광고들이 한 시대에 국한된 때문인지는 모르겠으나 옛날 광고들이 많다. 이 책으로 일본 광고의 최신트렌드를 잡고자 한다면 실패일듯.

또 유난히 철도/술 광고 카피가 많다. 물론 저자 스스로도 밝혔고 취향 문제겠지만 좀 더 다양한 분야의 광고를 다뤘어도 좋았을 법 싶다. (물론 철도/술 광고는 진짜 최고다 ㅠ 크 특히 청춘18티켓이나 풀문 티켓 등..우리나라에도 이처럼 다양한 철도여행이 있으면 참 좋겠다)

광고는 단지 몇 초 만에 사람의 마음을 흔들어야 하고 지름신의 여행길에 오르게해야 한다는 법칙이 있다. 그 수많은 광고를 보며 우리는 지금도 살아가고 있다. 그리고 그 많은 광고 중에 우리는 살포시 마음을 연다.
마음의 문을 여는 것에는 여러가지 이유가 있겠지만 어떤 의미에서 보면 자신의 마음을 그 광고 속에 투영하면 그만일 수도 있다. 하지만 실제로 그러한 일도 밥을 먹는 사람에겐 또 다른 의미가 있지 않을까

10년차의 카피라이터인 저자에겐 어떤 의미로 광고가 다가왔을까 이 책을 펼쳐 보기전 그런 생각부터 했고 실제로 이 책은 그런 의미에서 그 일을 하는 사람의 마음을 살짝 엿볼 수 있는 책이라고 할 수 있겠다.
한국의 광고가 아닌 일본의 광고가 책 속에 담겨 있어 다소 거리감이 있을 수도 있겠지만 사람의 마음은 누구나 하나일 것이다.

그것은 다른 의미에선 낯선 광고이든, 익숙한 광고이든 광고를 본 사람의 마음이 제일 중요하다는 것을 의미한다.

그저 나에게 좋은 광고면 그만 아니겠는가.
인상에 오래도록 남고
마음에 와 닿는 광고....

많은 광고를 보다가 문득 생각이 드는 생각들을 적어 보면 따뜻함이 있어 좋았고, 무언가 내 어릴 적 기억을 되짚어줘서 좋았던 광고도 있었다는 등의 여러 가지 생각을 분류를 하다보면 실제로 유명한, 누구나 아는 광고가 아니더라고 내 기준을 잣대로 될 수 있겠다는 생각까지 하게 된다. 그리고 저자가 들려주는 이야기에 조금씩 마음의 문을 열고 귀담아 듣고 있는 자신을 발견하게 된다.

광고의 역할이 실제로 제품을 홍보하고 구매를 통해 매출을 일으키는 단순한 논리가 아니라 마음을 주고 마음을 얻고 하는 인생의 한 단면이 될 수도 있지 않을까 하는 생각까지 미치자 이 책이 많이 친숙하게 다가왔다. 그리고 긴 터널(?)을 지나고 나면 휴식을 얻지 않을까 생각하게 되었다.

자신의 따뜻한 마음을 투영시킨다면 그 속에는 늘 따뜻한 광고만이 있을 것이다. 이른바 나만의 광고.

저자가 들려주는 광고 이야기를 보면서 내가 좋아했던 광고가 이것이었구나 하고 다시금 생각해 보는 기회가 되기도 했다. 또한 누구든 광고의 주인공이 되어 있을 수도 있겠다는 생각도 했다. 나만이 바라보는 광고를 마음에 하나씩 품어 보는 것도 좋을 것 같다.

그저 나만의 광고를...

오늘도 우리는 많은 광고의 소용돌이 속에서 살고 있다.

광고가 사람들에게 끼치는 영향은 시대가 흐를수록 강해지고 있다.
눈을 혹사시킬만큼 화려한 색채와 인간의 본능을 자극하는 쭉쭉 빠진 각선미는 어느덧 내 시각을 지배했고 고막이 터질듯 쿵쿵 울려대는 음악과 CM송은 청각을 지배한 지 오래다.
누구든 보면 다 알만한 연예인이 상품을 들고 홍보하지 않으면 광고 보는 맛이 떨어졌고 관심있는 상품이 광고 속에 등장하기라도 하면 어디 브랜드인지 그것 먼저 따지는 습관을 나도 모르는 사이 지녀버렸다.

그래서일까. 감성보단 이성을, 경험보단 실리를 추구하게 되어버린 내가 '짜릿하고 따뜻하게' 책을 펼쳐 보는 순간 나도 모르게 반성하게 되어버렸나보다.
이 책은 외국계 광고 회사에서 카피라이터로 일하는 저자가 일본의 광고 중 명문구를 골라 자신의 이야기를 덧붙여 펴냈다.
일본의 광고는 시간의 흐름에 지배당하지 않는, '감성'을 자극하는 성격이 짙다.
누구나 한번쯤은 다 겪어봄직한, 한번쯤은 생각해봄직한 이야기가 하나의 문장이 되고 상품을 홍보하는 마법의 주문이 되고 광고를 보는 사람들의 마음을 다스린다. 그게 '감성'의 힘인가 보다.

아주 오래전에 드린 것을, 엄마는 언제까지나 가지고 있다 - 이와타야(백화점 기업 PR)

이 광고 문구를 보고 엄마의 가방과 신발을 봤다.
예전에 내가 인터넷 주문을 통해 엄마에게 드렸던 가방과 신발이었다.
뜯어지고 장식고리가 떨어져나가도 들고, 신고 다니는 가방과 신발.
다 헤지고 헌 것이 되어도 자식이 준 것이어서 함부로 버리지 못하는 엄마의 그 마음을 나는 언제까지나 가지고 있어야겠다.

저 사람도, 한잔해보면 좋은 사람일지 몰라 - 산토리 (위스키 광고)

술은 적당히 마시면 인간관계도 적당히 원만하게 해 주는 성질의 것이다.
평소에 관심없던 사람도 그럭저럭 관심갖게 해 주고 나쁜 선입견을 갖고 있던 사람도 그의 속내를 들음으로써 선입견을 희미하게 만들어 주는 그런 성질.
술이라는 걸 인생과 함께 하다 보니 저 광고 문구를 많이 생각했던 것 같다.
진심은 통한다는 말이 곧 술은 진심을 열게 하는 통로라는 말과 일맥상통한다.