컬러리스트는 색채와 관련된 자료를 수집하고 분석하며, 물건과 환경의 여러 가지 용도에 맞는 적절한 색채를 기획하고 적용해 상품성을 높인다. 색상에 관한 연구와 더불어 사람들의 인식과 이미지 등 각종 정보를 수집하고 분석하며, 소비자의 관심을 이끌어 낼 수 있는 색채 심리를 이용해 상품 마케팅을 계획한다. 색채 규정을 검토하고 적용해 상품이 주는 이미지를 극대화할 수 있