흔히 강한 자가 살아남는 게 아니라 살아남은 자가 강하다는 말을 한다.
급격한 트렌드의 변화 속에 살아남은 브랜드는 그리 많지 않다.
그렇다면 장수 브랜드의 DNA에는 무엇이 숨어있을까?
이 책을 읽을 때 이같은 궁금증을 갖고 책장을 넘겼다.

첫 케이스인 구글은 태동부터 지금의 위치에 오르기까지의 과정을 매우 상세하게 설명했다.
이 과정에서 핵심 역량과 주요 위협요인을 일목요연하게 정리했다.
이 책을 통해 만난 구글에 대한 설명을 보면 왜 최근 구글이 모토롤라를 인수하며 진화를 꾀하는지 명쾌하게 설명이 된다.

구글, 스타벅스로 이어졌으면 매우 일반적이고 고리타분한 마케팅 사례집에 그쳤을 이 책에는 한국의 수출 산업으로 떠오른 문화 콘텐츠에 대한 해박한 지식이 담겨 있다.

K-pop 붐의 시작부터 상세하게 다룬 SM 엔터테인먼트에 대한 챕터는 우리가 한류 열풍에 열광하는데 그칠 것이 아니라 마케팅적인 측면의 교훈을 여러 가지 찾을 수 있다는 점을 일깨워준다.
뿐만 아니라 '나가수'가 방송 프로그램으로는 초유의 'recall' 사태를 겪으면서 변모하는 모습은 우리가 마케팅 수업에서 배우는 덕목 가운데 하나인 marketing agility가 무엇인지 우리에게 친숙한 사례를 통해 확실하게 머리 속에 각인시킨다.

마케팅 개론 수업을 들을 때 스타벅스 케이스 스터디를 통해 STP의 개념을 빨리 이해할 수 있었던 기억이 난다. 이 책은 방대한 분야의 산업과 제품을 커버함으로써 마케팅에서 다루는 대부분의 요소를 충분히 잘 이해할 수 있는 기반을 제공하고 있다. 마케팅 수업에서 개론 서적과 함께 읽으면 많은 도움이 될 것 같다.

마케팅과 관련된 국내 사례들을 보면 하나의 주제와 관련되어 단편적으로 제시되는 경우가 많다. 그래서 현실감이 떨어지고 종합적으로 상황을 이해하는데 한계가 있다.
반대로 하버드 사례는 너무 길고 난해해서 우리나라 학생들이나 독자들에게는 어려운 감이 있다.
외국 교과서에 나오는 사례들은 피부에 와닿지 않은 것도 많다. 

국내학자와 해외 학자가 국내외 사례를 포괄해서 다루었다는 점에서 주목할만 하다. 국내외 사례를 종합적이면서도 주제별로 잘 정리해 놓은 책이라고 생각된다. 그리고 마케팅 주제에만 국한되지 않고 기업 전략, 리더십, 벤처와 관련된 내용들도 포함되어 있어서 다양한 시각에서 학습할 수 있다. 경영학 수업 뿐만 아니라 기업, 공공조직에서도 사용해 볼 만한 사례집니다.
그리고 전통적으로 유명한 코카콜라와 펩시 사례부터 SM 엔터테인먼트, 나는 가수다와 같이 최신의 국내 사례도 포함되어 있는 것이 흥미롭다. 그리고 사례를 주제별로 잘 분류해 놓았고 적절한 토의문제도 제시되었다는 측면에서 일반 비즈니스 서적과는 차별화 되는 것 같다.