캐치카피력이란 무엇인가?

캐치카피력이란 저자가 만든 조어(造語)로, "사람의 마음에 불을 붙이는 한 줄의 글을 쓰거나 말할 수 있는 능력"입니다. 한마디로 강력한 한줄을 캐치해내는 능력입니다.

캐치카피력의 원칙은 무엇인가?

저자는 글솜씨가 없어도 누구나 만들어 낼 수 있는 캐치카피력의 원칙을 알려줍니다. 그것은 개인의 화려한 문장력이 아닌 사람의 본성을 이해하는 마음에서 비롯됩니다. 어느 시대에나 통하는 글의 법칙이 존재합니다. 인간에게는 어떤 시대를 막론하고 크게 변하지 않는 본능과 욕구가 있기 때문입니다. 캐치카피력이란 변하지 않는 인간의 본성을 자극하는 한 줄을 찾는 것입니다.

꼭 알아두어야 할 단순하지만 중요한 캐치카피의 대원칙이 있다. 바로 자신과 관련있다고 생각하게 만드는 것이다. -p. 46

당연한 원칙이지만 꼭 지켜야 할 원칙입니다. 사람은 자신에게 99% 반응하고 타인에게 1% 반응하는 존재이기 때문입니다. 5W 법칙은 바로 나와 관련있게 만드는 글쓰기의 법칙이고 이 책에 아주 자세하게 나와 있습니다. 이후에 나오는 10H 법칙은 사람들의 눈길을 끄는(뇌가 신선하게 느껴서 반응하는) 법칙을 소개하고 있습니다.

이메일, 메신저, 카카오톡 등 회사 업무에 말보다는 글을 주고 받는 경우가 많습니다. 이 책은 광고, 마케팅, 홍보 뿐만 아니라 일반 회사원들에게도 크게 도움을 줄 수 있는 책입니다.

어떻게 하면 잘 팔리는 카피를 쓸 수 있을까? 고민하는 이들에게 이책은 세계적인 광고 애플워치, 하인즈케첩, 다이슨청소기 등의 사례를 통해 불티나게 팔린 한 줄 카피의 법칙 무엇을 말할 것인가(WHAT TO SAY)와 어떻게 말할 것인가(HOW TO SAY)의 차이를 명확히 제시하고 팔리는 법칙과 유형을 배울수 있습니다.

특히 이책은 길거리 POP부터 TV광고까지 다수의 사례를 분석하며 실제로 기획, 네이밍, 제목(타이틀), 캐치프레이즈 등 한 줄의 효과로 대박 판매로 이어진 사레들을 꼼꼼하게 분석한 책입니다. 이책은 광고 카피를 제대로 배워보고 싶으신분들에게 최고의 책이 될것입니다.

책 제목만 보고 끌려서 구매했는데 내용이 무척 좋습니다. 마케팅에 관심있는 사람이라면 누구든지 부담없이 이 책을 보는 것으로 흥미와 지식 모두 얻어가리라 생각합니다