이야기는 다음과 같은 구성으로 이루어진다.

무언가를 원하는 주인공이 그것을 얻기 전 문제를 맞닥뜨린다. 절망의 정점에서 안내자가 나타나 전략을 알려주고 주인공이 행동하게끔 만든다. 그 행동은 실패를 피하게 도와주고 결국 주인공은 성공에 이른다.

주인공은 무엇을 원하는가? 주인공이 원하는 것을 이루지 못하게 막는 것은 무엇인가? 주인공이 원하는 것을 이룬 삶은 어떠할 것인가?

만약 이 세 가지 질문에 대해 첫 15분에서 20분 사이에 대답해주지 못한다면 이야기는 성공하지 못한다.

브랜드와 마케팅에 관한 책이다. 이야기라는 테마를 가지고 어떻게 이렇게 재미있게 책을 쓸 수 있는지 감탄스럽다. 책을 읽으며 어떤 식으로 이야기를 만들어갈 수 있을지 감을 잡을 수 있었다.