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광고는 보통 30초, 15초 이렇게 두 가지로 제작된다. 먼저 30초짜리 광고를 만들고 이를 편집해 15초 짜리 광고를 다시 만든다. 30초 짜리는 주로 케이블 TV나 영화 시작 전 극장 등에서 방송되며 공중파 채널은 편성 가격이 비싼 관계로 15초짜리 광고가 주로 쓰인다. 두 가지 광고에 교대로 노출된 소비자는 15초 짜리를 보면서도 30초 광고의 기억을 은연중 상기함으로써 30초의 풀 메세지에 노출된 것과 동일한 인상을 갖는다. 이런 방법으로 15초짜리 광고의 30초 대비 상대적으로 빈약할 수 밖에 없는 메세지는 커버되는데, 이것이 런닝타임이 다른 두 가지 버전의 광고가 만들어지는 이유다.
광고는 15초 동안 잠재소비자의 마음을 움직여야 제 스스로의 존재가치가 성립되므로 굉장히 함축적인 의미를 담아낸다. 제품에 대한 대략적인 설명을 하기에도 부족한 시간이지만, 제품의 특징을 잘 설명해내면서도 오래도록 기억에 남을 남다르며 깊은 인상을 새겨야하는 두가지 효과를 그 짧은 시간에 끌어내야 한다. 그런 관점에서 보면 이는 詩를 쓰는 작업과도 비슷하다. 긴 산문으로 풀어내야하는 이야기를 함축적 단어와 의도된 연상작업을 통해 단 몇 개의 단어만으로 표현해내야 하는 부분에 많은 노력과 기술이 필요한 점이 유사하기 때문이다.
흔히 카피라이터라는 직업을 멋들어진 사무실 책상머리에 앉아 분위기 있는 음악을 틀어놓고 원두커피를 홀짝이며 반짝이는 문장이나 콘티 하나만 생각해내면 대박이 터지는 널널하고 편한, 팔자 좋은 직업이라고 생각하기 쉬운데, 詩人이라는 직업과 비교해보면 꼭 그렇지만은 않다는 것을 알 수 있다. 카피라이터를 꿈꾸는 꽤 많은 젊은이들의 머리속에 존재하는 그 직업의 환상적 이미지는 현실과는 사뭇 다른 것이다. 스스로 詩人이 되어볼까 생각을 해본 적이 언감생심(焉敢生心) 없는 이에겐 더욱 그렇다. 시를 쓸 때나 교내 백일장에서 나오지 않던 창의력이 명함이 생겼다고 갑자기 샘솟을 일은 없지 않는가. 하다못해 주변의 지인들이 감동할만한 UCC라도 만들어본 경험이 있다면 모르겠지만.
이 책은 전 세계 각국의 40여 편의 광고를 보여주고, 그 광고를 매개로 저자 개인의 경험과 사변적 생각등을 풀어나가는 형태의 이른바 '광고 에세이'다. 가끔은 깊은 혜안으로 삶의 지혜를 끌어내 공감대를 끌어내기도 하고, 때로는 지나치게 혼자만의 생각으로 치달아 생뚱맞은 귀결을 맞기도 한다. 제목 「15초, 생각 뒤집기」 에는 두 가지 중의적 의미가 있는 듯 싶다. 15초 동안 잠재 소비자의 생각을 돌려야 하는 광고 그 자체의 생리와, 15초 동안 흐르는 광고의 메세지를 빌어 삶의 문제를 들추어내고 다독이며 음미하는 계기로 삼는다는 이른바 '발상의 전환'이 그것이다.
운동선수는 스포츠를, 음악인은 음악을, 화가는 미술작품을, 작가는 글을 통하는 등, 누구든 자신을 둘러싼 익숙한 것들을 뒤집어 봄으로써 삶의 철학적 본질에 접근하곤 한다는 사례에서 보면 카피라이터가 광고를 뒤집음으로써 인생을 논한다는 것은 당연하고 또 익숙한 출발이겠다. 독특한 광고의 아이디어를 접해볼 수 있다는 점, 카피라이터의 삶을 한 단면이지만 엿볼 수 있다는 점, 자신의 주변으로부터 시작해 보편적 삶에 대한 깊숙한 공감대를 이끌어내는 사례를 경험한다는 점 등에서 흥미롭게 읽을 수 있는 책이다. 무언가 대단한 정보를 노리거나, 깊은 통찰로부터 나온 가르침을 찾는 동기가 아니라면 편한 미소를 머금은 채 읽어나갈 수 있는 책이다.
[이 서평은 출판사로부터 제공받은 책을 읽은 후 작성되었습니다] |
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사물과 사람을 바라보는 남다른 시선과 이를 풀어내는 따뜻한 감성이 묻어나오는 책.
상업성 혹은 대중성은 물론 삶에 대한 따스함까지 담은, 하나의 예술로서의 광고..
아마도 문학, 음악, 미술과 같이, 시대가 만들어낸 새로운 문예로 발전 할 것이라 믿는 것은 작가처럼 광고를 예술의 경지로 끌어올리려는 노력이 있지 않을까 생각합니다. 그리고 그 예술이란 것도 결국은 '의사소통'이라는 인간의 기본적인 욕구에 의한 것이고. 여기서 이야기하고자 하는 광고 역시, 이전의 예술들 처럼, 적극적으로 '의사소통'을 하고자 하는 노력에 기반한 것이라 볼 수 있습니다. 결국 이런 노력이 자본주의의 꽃인 '광고'가 오히려 '자본주의적이지 않은 순수한 감성'들까지도 감싸 안는 모습을 보게 됩니다. |
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15초 생각뒤집기
짧은 순간의 광고의 카피라이트를 보면 정말 감탄이 절로 나온다. 그 짧은 시간에 소비자에게 정확히 원하는 메시지를 전달하는 것을 보면 정말 기가 막힐 정도다. 물론 이런 광고가 탄생하기 위해 이를 제작하는 숨많은 광고업계 종사자들의 피와 땀이 담겨 있어 달성가능한 일이겠지만 말이다. 이 책은 짧은 광고를 만들기 위해 노력하는 광고크리에이터들의 애환을 담은 책이다.
40여개 광고의 크게 4개의 챕터로 나누어 소개하고 있다. 그중에 기억에 남는 것도 있고 생소한것도 있는데 모두 기발함에 놀라게 된다. 첫 장에서는 창조적인 광고들이다. 그야말로 기발함이다. 빨간드레스를 사고 입기를 망설이는 여자 앞으로 빨간색 드레스를 입은 아이가 튀어나온다. 앨리베이터에서 만난 호감을 갖고 있지만 서먹한 남녀들 뒤로 남녀아이들이 뽀뽀를 나눈다. 엔딩카피에서 " 이 아이들처럼 당신이 자유롭게 살기를 바라는 은행이 있습니다"라는 문구가 떠오른다. 두번째는 정감있는 따뜻한 마음 나누는 카피라이트이다. 짧은 순간 잔뜩 호기심을 불러일으키고 마지막 순간 웃음을 짓게 한다. 한쪽 눈이 멍든 사자, 한쪽 눈이 멍든 오랑우탄, 도대체 왜 저러지? 의문이 생길때, 마지막에 우리 동물원에 권투를 잘하는 캥거루가 막 도착했습니다.라는 광고문구가 떠오른다.
세번째는 숨은 일상들의 문법들이다 일상은 모든사람들의 공감을 불러 일으키기 쉬운 소재다. 누구나 다 겪고 있을 때는 더욱 그렇다. 시금치는 어린아이라면 누구나 먹기 싫어하는 음식이다. 수많은 어머니들이 시도했지만 실패했다. 그래서 시금치의 품질은 중요하지 않다. 그래서 시금치는 아이들이 싫어하는 공공의 적이며 누구나 어른이 되면 먹는다라고 인식시킨다. 모든 사람들이 공감할때 살짝 시금치의 중요한 차이는 가격이 싸다는 것이라고 부각시킨다.
마지막은 가족과 행복의 공감이다. 가족의 사랑과 행복은 모든사람들의 최고의 기쁨을 준다. '재춘이 엄마가 이 바닷가에 조개구이집을 낼 때, 생각이 모자라서 그보다 더 멋진 이름이 없어서, 그냥 "재춘이네"라고 간판을 단 것은 아니다. 자식의 이름으로 사는 게 그게 엄마 행복인 것이다. 어머니, 당신이 행복입니다." 정말 감동적인 메시지다. 우리가 그냥 스쳐지나가고 모르는 일상의 소소한 것들 속에서 이런 기발한 아이디어를 뽑아 감동을 선사한다. |
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; 크리에이티브
광고활동 중에서 창조적인 부분, 즉 광고의 제작 표현행위를 말한다. CR로 부르기도 한다. 시장조사와 미디어믹스의 과학적 활동에 상대되는 것으로, 상품 서비스에 있어서의 새로운 의미와 가치를 발견하여 아이디어를 일으켜 소비자에게 어떻게 소구할 것인가의 콘셉트를 만들고, 그것을 구체적으로 문장화·시청각화·영상화하는 모든 프로세스를 말한다. 이러한 광고제작자를 크리에이터라고 부른다.
[15초, 생가뒤집기]는 크리에이티브 디렉터라는 직업을 가진 저자의 이야기이다. 크리에이티브 라는 직업을 요즘 많이 듣게 된다. 특히나 방송매체에서 나오는 사람들의 직업에서 많이 들었었는데. 실제로 어떤일을 하는지 궁금하기는 했었다. 15초, 생각뒤집기는 크리에이티브 디렉터가 알려주고 설명해주는 광고 속 다른이야기들이 담아져있다.
요즘 우리는 광고의 홍수속에 살고 있다고 했던가. 길을 걷다가도 버스정류장에서도 재미있는 광고들을 아주 많이 만나게된다. 매일 티비에서 나오는 광고만 보더라도 얼마나 많은 광고를 접하고 있는지 알수 있는데, 난 광고를 보면서 저런 생각은 어떻게 했을까? 라는 호기심을 가진적이 많이 있다 특히나 맘에드는 몇몇 광고는 다시볼정도였는데, 요즘은 사람의 이중성이랄까? 회사에서는 능력있는 상사에 부하직원에게 부드럽지만 집에만 오면 손가락하나 까딱하지 않고 아내를 부리는 남자. 꽃집을 하는 여자는 손님에게 언제나 친절한데 집에서는 아들에게 까칠한 엄마이다. 이 광고를 보면서 아마 나도 저렇지 않을까 하는 생각을 한적이 있다.
책에는 광고가 만들어진 일화라든지 광고가 담고있는 이야기를 말해준다. 광고의 탄생이야기 등.. 솔직히 그냥 아무 관심없이 지나쳣던 광고도 무수히 많은 이들이 밤낮으로 열심히 아이디어를 냈을것이며, 그것이 광고로 나오기 까지 많은 고생이 담아져있을 것이다. 게다가 15초 라는 짧은 시간이지만 그 시간에 모든것을 보여주는 광고를 만드는 이들이 참 대단하다고 생각한다.
크리에이티브 디렉터 그들은 우리와 조금은 다른 세상을 보는건 아닌지. 같은 세상으로 보더라도 좀더 깊이 좀더 많이 보는듯하다.
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광고는 순식간에 지나간다. 우리는 기억하지 못하고 광고는 잊혀짐에 익숙하다. 매일 쏟아지는 수많은 광고 중에 몇 개만이라도 기억된다면 다행이다.
사실 우리네 삶도 마찬가지이다, 그것이 순식간에 지나가고 있다는 것을 인식하지 못할 뿐. 매초,분,시간 통해 매일이 지나가고 있으며 우리가 삶을 되돌아 봤을 때 기억되는 건 진하게 새겨진 몇 개의 단편일 뿐이다. 그것도 다행이라면 다행이다.
15초 짜리 광고를 두고 저자는 15년차 광고인인 자신의 삶을 생각을 뒤집고 되새김질 한다. 과장되지도 꾸며지지도 않은 가장 인간적인 솔직함과 소박함으로. 어쩌면 광고를 만든 당사자보다도 더 많은 생각을 하고 더 많은 것을 발견해 내고 있는 듯도 하다.
그의 책을 통해 그의 자취를 함께 되새김질 할 수 있음은 큰 행운이다. 이 책을 읽고 나서 광고는 더 이상 다음 프로그램을 기다리게 하는 짜증스러운 존재가 아닐 수도 있을 것 같다.
저자처럼 내 삶을 구석구석 돌아보게 하는 기억의 조각으로 여겨져, 기다리던 프로그램을 눈 앞에 두고도 놓칠 지도 모른다는 생각이 든다. |
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뭔가 특별한 인생을 살 것 같았던 광고인
하지만 우리네와 똑같은 감정을 느끼고 똑같이 즐기고 싶어하는 사람들이다 라는 사실을 쉽고 진실된 메시지로 전해주는 책이다.
그들의 삶 속에서 우리의 이야기를 찾아보자.
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광고를 한다고 해왔는데.... 나는 왜 저자의 시각처럼 광고를 내 일상속에 투영하거나 또는 내 일상을 광고와 함께 바라보지 못했을까? 라는 생각이 드는, 나의 하루하루, 나의 순간순간이 소중해 지는 책이다. 읽고 있으면...어느새 광고는 매일 새로운 아이디어를 쥐어 짜야 하는 힘겨운 직업이 아니라, 나와 다른 이의 삶을 특별하게 바라 볼 수 있는 시각을 가지게 해준 나의 소중한 업이된다. |
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아날로그 감성으로 풀어낸 광고 속 인생 처방전이라는 소주제가 있다. 광고는 가장 빠르게 변화하면서 사람들의 마음을 알아야 한다. 15초에 모든 것을 이야기 해야 한다. 그래서 오랫동안 사람들의 기억속에 자리잡은 광고가 있고 금생 잊혀지는 광고가 있다.
저자는 세계인의 가슴속에 남는 그런 광고를 소개하고 있다. 광고 자체를 소개한 것이 아니라 자기의 삶과 연관을 하면서 소개한다. 너무나 감성적인 그런 광고도 있고, 생각을 바꾸게하는 광고도 있다. 그리고 가슴 속에 남는 여운이 있는 광고도 있다.
정말 작은 시간이지만 삶에 영향을 주는 것들은 광고가 아니라 삶의 격언과 같은 글이다. Impassible is nothing.
광고속에 나온 시대적인 가치를 살펴볼 수 있는 좋은 기회가 된다. 이것은 바로 우리들의 이야기이다. |
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광고를 한다고 하는 것이 이렇게 힘들고 어려운 과정들을 포함하는지 한번도 생각해 본 적이 없었다. 예전에 대학교 시절에 광고론을 배운 적은 있지만, 직접적으로 광고에 대해서 심각하게 생각해 보고, 연구해 본 적은 한번도 없었다. 텔레비전을 보면서, 그냥 이런 광고는 쉽게 이해할 수 있는 것이고, 저런 것은 아니라는 정도의 이야기를 했고, 수많은 광고들 가운데에서 인상적인 광고가 있기는 하지만, 여전히 아무리 이해가 되지 않는 것도 있기도 하다. 이 책을 보면서 광고의 이면에 숨어 있는 그런 과정들에 대해서, 이런 광고가 어떻게 만들어질 수 있었는지에 대한 이야기들을 들어보니까, 너무 재미있기도 하고, 광고를 이해할 수 있는 좋은 기회가 되어진 것 같다. 15초의 미학이라고 할 수 있는 텔레비전 광고, 15초의 미학을 통해서 소비자들을 설득하고 제품을 판매해야 한다고 하는 것이 결코 쉬운 일은 아니지만, 그럼에도 불구하고 광고를 통해서 제품이 팔려나가고 최고의 제품들로 선정되는 과정들을 보면, 참 재미있다는 생각이 들었다. 기발한 제품을 아무리 잘 만들었다고 할지라도, 광고가 제대로 되지 못한다고 하면, 그 제품은 사장될 수 밖에 없다. 시장에 아무리 좋은 제품을 내놓는다고 할지라도, 광고가 제대로 되지 않으면, 그런 제품은 더이상 상품성이 없기 때문이다. 최근에 나온 광고 중에 꼬꼬면이나 나가사끼 짬뽕에 대한 것들이 재미있었는데, 그런 광고들이 머릿속에서 지워지지 않고 여전히 남아 있는 까닭은 15초의 미학이 남긴 흔적이 아닌가 한다. 그러면서 제품을 한번 구입해 보고 싶은 생각이 들고, 그럼으로 인하여 제품판매가 이루어진다는 것만 보아도 참 대단한 것 같다는 생각이 들었다. 그러면서 또 느끼는 것은 이런 광고가 만들어질 때, 카피라이터들이나 광고업주들은 도대체 무슨 생각을 가지고 만들었을까 하는 의구심이 들었었는데, 이 책에는 그런 과정들이 나와 있고, 그런 과정들에 대한 이야기들뿐만 아니라, 광고의 자세한 내용까지도 상세하게 설명하고, 곁들여 주고 있어서 참 유익한 것 같다. 자세한 내용까지는 솔직히 소비자들이 잘 모른다. 그냥 한번 광고를 통해서 구입해 볼까 하는 정도지, 광고의 내용까지 정확하게 아는 사람은 극히 드물다는 생각이 들었다. 이 책을 보면서 그런 과정들, 광고 창작의 과정들이 얼마나 치열한지, 그리고 광고를 통해서 평범한 상품이 어떻게 베스트셀러가 될 수 있는지에 살펴볼 수 있는 좋은 기회가 된 것 같다.
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"해당 서평은 출판사에서 제공받은 도서를 읽고 작성되었습니다."
15초 광고는 그 짧은 시간에 모든 것을 담아 함축적으로 보여주고 많은 사람들에게 어필하려면 기발하고도 신선한 새로운 것을 항상 창조하여야 한다. 15초에 모든 것이 달려있다고 생각하며 그것을 만들기 까지 얼마나 고통스럽고 엄청난 스트레스에 쌓일까 하는 생각도 해본다. 하지만 그런 광고가 나오기까지 공감을 끌어내는 크리에이티브의 원천은 바로 ??생각 뒤집기??라고 한다.
라이프사이클도 빨라지고 모든 것이 빠르게 변화하고 있는 사회에서 새로운 것, 창조를 하기는 정말 어렵다. 사람들마다의 느끼는 감정과 받아들이는 성향도 틀리지만 모든 이들에게 공감을 가게하는 광고 정말 매력적인 직업이기도 하다. 엄마가 10달동안 품에 않고 배아파 나오는 아이들과 같이 새로운 작품을 하나 하나 만들 때마다 산고의 고통을 느낄 것이다.
이 책은 40여개 정도 광고를 선별하여 광고를 소개하고 있는데 크게 4개의 챕터로 나누고 있다. 신선한 창조적인 광고가 첫 쳅터로 등장을 하고 두번째로는 우리의 입속에서 자주 웅얼거리거나 무의식중에 뺃는 카피라이터, 세번째로는 일반적인 사람들이 모두 공감할 수 있는 일상의 문법들이다. 마지막으로 넘쳐도 질리지 않는 가족과 행복의 공감이다. 소소한 일상적인 것들 모아 가슴 어느 한구석에 숨어 있던 것들을 끄집에 내는 참으로 오묘하고도 신비스러움을 갖고 있다.
클레이에니메이션으로 가족의 화합을 보여주고 소소한 사랑이 넘치게 하는 "또 하나의 가족"도 따뜻한 기업이미지를 보여주고 있다. ‘마음이 그립다’라는 캐논 DSLR광고도 사랑하는 사람들을 가장 아름답게 담아주는 감동의 무게에 비해 카메라는 무겁지 않다는 메시지를 담고 있다. 요즘 같이개인주의성향이 짙은 현시대에서는 특히나 가족이나 주변일반적인 소중한 사람에 대한 따스함을 많이 담고 있다. 요즘 많이 나오고 있는 광고중 시선을 끄는 것도 관점에 따라 달라지는 아빠, 엄마, 아이들의 상황을 연출하고 있는데 직장에서 자상한 부장, 친구들과는 얘기도 많이하고 상냥 하지만 집에서는 말도 없는 무뚝뚝한 아들로 표현이 되는데 가족의 소중함과 사랑이 필요하다는 메세지를 담고 있다. 기업의 마케팅에만 집중하던 여전의 광고와는 많은 차이가 있음을 보여준다.
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