| 이 책은 마케팅을 아주 간략하게 정리한 책이다. 간략하고 눈에 쏙 들어오는 도표들도 많이 있다. 마케팅의 범위도 비교적 좁게 잡았다. 이 책에서 정의하는 마케팅은 단순한 판매가 아니라 고객지향의 기업전략이라는 것이다. 마케팅의 개념과 틀리는 것은 아니지만 협의의 마케팅개념이라고 볼 수 있다. 그러나 이 책은 입문용이기 때문에 너무 거창한 것보다는 오히려 이런 식으로 접근을 하는 것이 더 나을것 같다. 초보자라도 쉽게 마케팅을 이해하고 마케팅의 중요성을 인식할 수 있는 좋은 책이다, 물론 제대로 마케팅을 이해하려면 순차적으로 더 많은 독서가 필요하겠지만 말이다. 입문용으로 추천할만한 좋은 책이다. |
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회사에 처음 입사한 사원들의 경우 회사의 업무를 익히기 위해 OJT를 받기도 하고 외부 교육을 받기도 한다. 이 책은 신입사원들이나 마케팅의 기본 개념을 알고자 하는 중견 사원들에게도 도움이 될만한 책이다. 내용도 쉽고 간결하다. 게다가 도표나 그림이 많아 지루하지 않게 읽을 수 있다. 목차에서 보듯이 마케팅의 개념을 하나 하나 집고 넘어간다. 하지만 쉽고 간결하게 소개하려고 했기 때문에 다소 내용이 빈약한 부분은 있지만 이러한 면은 오히려 마케팅에 입문하려는 사람들에게는 도움이 될 수도 있다고 본다. 요즘 같은 온라인 시대에 고전적인 개념의 마케팅을 이야기하는 면이 다소 흠이라면 흠이다. [인상깊은구절] 시장은 항상 변하고 있으며 시장에 작용하는 마케팅 활동도 이에 따라 변하고 있다. 이들 두 영역을 조사,분석하는 것이 시장조사이다. 전자가 시장의 규모와 특징을 파악하는 '마켓 리서치'의 영역인데 비해 후자는 제품과 가격,유통 채널,광고 판매 촉진 등의 마케팅 활동 바업과 효과를 파악하는 '마케팅 리서치'의 영역이라 볼 수 있다. |