어느 상품, 물건이든지, 제품의 구입을 결정하는데 있어서 가장 중요한 것은 무엇일까 

 성능, 디자인, 브랜드, 회사…여러가지를 고려해야하겠지만, 우선 가장 먼저 고려하는 것은 자신의 주머니 사정이 아닐까? 그리고 그 주머니 사정의 가능성을 감안하는 것은 바로 제품의 ‘가격’이다. 아무리 좋은 제품, 명품이더라도, 내가 살 수 있는 금액인지, 또는 다른 제품과 비교하여 충분히 가심비, 가성비가 있는지 등을 고려하는 요즘이다. 가격은 매출, 수익, 판매량 등을 결정 짓는 매우 중요하고 기본적인 요소이다. 나 혼자 많이 팔아보겠다고 싸게 책정할 수도 없고, 아무리 수익성을 고려하여 높은 가격을 책정한다 하더라도, 시장에서 가격 경쟁력이 없으면 그 제품은 판매할 수가 없다. 흔히 우리가 기본적으로 알고 있는 가격 정책 중에 하나는 X9900원, X9800원으로 표시하는 가격이다. 실상 30000원과 다른바 없지만, 29800, 29900은 1만 단위의 차이를 보여줌으로써 소비자에게 가격 저항성을 매우 효과적으로 무너뜨리는 효과를 만들어낸다. 이 책에서는 이 외에, 계란 살충제 파동시의 계란 가격, 비행기 1등석은 왜 손님이 없어도 할인 가격에 판매하지 않는가, 떨이 대신 폐기를 선택하는 명품 브랜드의 정책 등을 실사례를 들어서 쉽게 설명하고 있다. 특히, 우리 같은 직장인들은 물가에 대해서 아주 민감하지 않은가? 이 책에서 보여주는 사례들은 특히 실생활에서 매우 친숙하게 접하는 많은 상품들을 제시하고 있다. 수입 맥주, 밀가루, 설탕, 커피, 비행기 가격, 반값 아이스크림 등…흔히 지름에서 자유롭지 못한 우리들이지만, 이 책을 읽고 나면, 최소한 많은 상품의 가격이 어떻게 형성이 되고 관리가 되고 있는지 이해하고, 물건을 구입하기 전에 이 가격이 합당한 가격인지, 아니면 차후에 더 오를 것인지, 내릴 것인지 한 번 더 생각하게 할 수 있는 배경 지식을 제공한다고 생각한다.