스토리텔링의 중요성과 그 파급력에 대해서 어느 때인지부턴가 유행이 되어 버린것 같습니다.

확실히 이야기의 형태로 내용이 전달되면 기억도 오래가고, 감동도 느끼면서 무언가 남에게 그 이야기를 전달하고 싶어지다 보니 강력한 마케팅의 도구인 것은 분명한 것 같습니다.

이 책은 그러한 스토리텔링에 대한 성공한 기업의 사례를 몇가지 예로 들어가면서, 일반론적인 이론으로 잘 정리해 놓았습니다.

다만 그 내용이 진부하기에 잘 짜여진 스토리텔링에 대한 찬양은 독자 개개인의 몫으로 남겨놓고 싶습니다.

이야기 때문에 그 기업이 성장했는지? 그러한 방법으로 성공했기 때문에 이야기가 만들어진 것인지? 잘 생각해보는 시간을 가졌습니다.

내용이 그리 길지 않고, 쉽게 쓰여졌으며, 요약도 잘 되어 있습니다. 잘 봤습니다. 

책이란 것은 나와 마을을 돌아 보는데 좋은 기회가 된다.

책의 제목은 최고의 브랜드는 어떻게 성장하는가인데,

나는 나를 어떻게 성장 시킬 것인가로 보인다.

책속에는 여러 회사의 능력과 그 능력을 더욱 돋보이게 하려는 스토리가 담아져 있다.

극히 일부의 회사는 스토리로부터 발전을 하였지만,

대부분은 능력이 있는 회사가 더 발전하는 계기가 되는 이야기로 되어있다.

처음 조건이 가장 중요한데 원래 능력이 있는 회사라는 것이다.

자기 피알의 시대이기는 하지만 되도 않는 능력을 가지고 자기 피알을 하는 사람이 있는데

금방 본실력이 발견될것이고 가지고 있던 능력도 더 하락하리라고 예상한다.

닭이냐 달갈이 먼저냐의 문제아 비슷하겠지만 어설픈 실력으로 스토리 만들지 말라.

나 스스로도 내 자신을 더욱 갈고 닦고 능력을 키워야하겠다.

 일본에서 마케팅 컨설턴트로 알려진 두 사람이 쓴 책입니다. 이전의 마케팅 방식이 제품의 장점을 강조하는 방식에 가까웠다면 이 책에서는 사람들이 기억할 수 있는 브랜드만의 고유한 스토리가 있어야 장기적인 경쟁우위를 지속할 수 있다고 강조합니다. 그 브랜드의 강점을 살린 스토리를 마케팅에 활용하기 위해서는 브랜드 이전에 기업의 핵심전략과 같은 기본부터 시작해야 한다고 하며, 브랜드의 제품이 가진 강점을 스토리로 만들어 효과적인 마케팅이 될 수 있다는 내용을 설명합니다. 우리에게 잘 알려진 유명한 브랜드가 등장하여, 조금 더 흥미를 가질 수 있고 이해하기 좋은 예시가 될 수 있었습니다.

브랜드 가치를 올리려면 구매자들을 자극하고 기억되게할 '스토리'가 중요하다는 사상을 바탕으로 여러가지 사례를 모은 책입니다. 일어 원제는 ＜모노가타리 전략＞인데 해석하자면 이른바 ＜스토리 전략＞이라고 할 수 있겠네요. 우리나라에서 2018년 발간된 책이니 일본현지에서는 더 일찍 나왔겠지요. 곧 2020년이 되는 지금에 와서야, 온갖 것에 '스토리'가 중요하다는 건 일반 대중들도 널리 알고 있는 사실이니 말입니다 이런 컨설팅 계열의 책은 속도감이랄지 시의성이 중요한 것 같아요. 연예계 스타 메이킹 조차 스토리 전략이 필요하다는 걸 대중들도 알아버린 현재에 와서야 기업 브랜드의 가치를 올리는데 스토리가 중요하다는건 반대의 여지가 없는 사실이라 특이한 점은 없었지만 여러가지 실제 기업 사례들을 읽을 수 있어서 좋았습니다.

마케팅, 브랜드 스토리에 관한 책입니다. 맞는 말이지만 재미가 없다면 마케팅적으로 성공할 수 없다! 어떻게 재미있게, 사람들의 흥미를 유발하는가. 기업의 강점을 살려 스토리화하는걸 '심볼릭 스토리'라고 저자는 정의합니다. 그리고 유명한 기업들의 심볼릭 스토리를 여러 사례 소개해주네요. 요즘은 예능조차도 스토리가 있어야 대중에게 어필할 수 있지요. 사실을 재구성해서 소비자들의 호감을 사는 브랜드화 전략이 필요한 것 같습니다. 읽어볼만했어요.

최고의 브랜드는 어떻게 성장하는가

심볼릭 스토리를 경영 자원으로 활용하는 기업과 그렇지 못한 기업은 경쟁력에서 크게 차이가 날 것입니다. 이 책에서는 비슷비슷한 전략으로 치열한 경쟁을 벌이고 있는 기업들 사이에서 우리 기업이 심볼릭 스토리를 찾고 브랜드 마케팅에 적절히 활용하는 방법, 또 경영 전략에 구체적으로 대입하는 방법을 소개합니다. 그래서 이 책을 읽고 나면 자신이 속한 기업이 치열한 브랜드 경쟁을 어떻게 헤쳐 나갈지 그 방법의 실마리를 조금은 찾을 수 있을 것입니다.