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마케팅 현장에서 소비자와 직접 맞부딪히며 고민한 결과를 정리하여, 브랜드 스토리의 가치와 효용에 대한 설명뿐만 아니라 실제로 브랜드 스토리를 발굴하고 커뮤니케이션하는 방법까지 폭넓게 담았다. 브랜드의 의미있는 커뮤니케이션을 위한 브랜드 스토리 마케팅을 마케팅 커뮤니케이션,브랜드, 광고, 홍보등 다양한 영역에서 살펴볼 수 있는 책으로써 실무 내용과 사례 중심으로 이론까지 들어있다. 이책을 많은 브랜드에 관심있는 사람들에게 권하고 싶다. |
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지구 환경이 끊임 없이 변화하고 있는 상황에서 마케팅 역시나 시대에 흐름에 맞추어 변화하고 있다. 우리는 그 흐름을 읽을 줄 알아야한다. 흐름을 읽는 방법은, 실제 마케팅에 뛰어드는 것이 가장 좋은 방법이다. 하지만 대학생들에게는 실전 마케팅을 직접 경험하기란 사실상 어려운 것이 현실이다. 그렇다면 우리는 어떻게 해야할까? 바로 실제로 현장에 뛰고 있는 사람들을 직접 만나 이야기를 들어보는 것, 둘째 그들이 세세하게 기록해 놓은 책을 통해서 간접적으로 체험하는 방법이 있다. 첫번째 경우엔 이야기를 듣는 것 이상으로 얻을 수 있는 정보가 많고 실시간으로 정보를 얻을 수 있는 가능성이 있다. 하지만 현실적으로 제한된 시간 속에서 직접 이야기를 듣는 것은 확률적으로 낮다. 그 점을 보완할 수 있는 것이 바로 책이다. 책을 통해서 저자의 생각과 경험을 간접적으로 체험할 수 있고, 그것을 통해서 나의 시각을 폭넓게 할 수 있기 때문이다. 바로 ＜브랜드 스토리 마케팅 브랜드가 말하게 하라＞는 책이 브랜드 스토리 마케팅에 대한 시각의 폭을 업그레이드 시켜줄 수 있는 책이라고 할 수 있다. 이 책의 가장 큰 특징은 브랜드 스토리 마케팅의 why, what, how를 그대로 연결시켜 보여 주려 했다는 점이다.두번째 특징은 다양한 국내 브랜드 스토리 마케팅 사례에 있다. 세 번째 특징은 현장성이다. 마케팅, 홍보, 브랜드, 커뮤니케이션 현장에서 소비자와 부딪히고 고민하면서 발로 뛰며 썻다. ＜브랜드 스토리 마케팅 브랜드가 말하게 하라 중＞
결국 이 책은 위에서 언급한 세가지 특징을 쉽고 간단하게, 그리고 다양한 예시를 들면서 공감될 수 있도록 구성되어있다. 브랜드 스토리 마케팅이 궁금하다면 과감하게 읽어보자 그리고 생생한 정보에 간접 체험을 하자 결국 우리의 시각은 폭넓게 변화될 것이다.
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당신의 브랜드는 관심을 끄는가? 공감을 부르는가? 감동이 있는가? 가치가 있는가? 진정성이 느껴지는가? 재미있는가? 스토리는 소비자의 마음을 무장해제한다. 이 책은 브랜드 스토리 마케팅의 이론과 사례, 실전을 한권에 담은 책으로 실무자들과 일반인들이 접근하기 쉽게 워크북 형식을 빌렸다. 소셜미디어 시대의 마케팅 전략을 고민하는 사람에게 유용한 책이라고 생각한다. |
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이 책은 의미와 감동을 고루 갖춘 감성 커뮤니케이션인 브랜드 스토리 마케팅을 소개한다. 마케팅 현장에서 소비자와 직접 맞부딪히며 고민한 결과를 정리했다. 브랜드 스토리의 가치와 효용에 대한 설명뿐만 아니라 실제로 브랜드 스토리를 발굴하고 커뮤니케이션하는 방법까지 폭넓게 담았다. |
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하나의 브랜드를 설명하는데 있어서 당신은 어떠한 표현을 해 낼 수 있는가?
이번 10월의 리뷰도서 브랜드 스토리 마케팅에서는 브랜드가 가진 스토리를 가장 기본적인것부터 차근히 설명해나갈 수 있도록 하는 방법을 실은 책에 대해 접할 수 있게 되었다.
책의 목차는 세부적으로 잘 나눠져있어 마치 한편의 논문의 목차 구성을 보는듯했다.
그리고 책을 읽어나감에 있어서는 잘 짜여진 하나의 PT파일을 읽는듯했다.
그런 느낌이 한켠으로는 단순히 기존에 가지고 있는 PT파일을 글로 풀어 좀 더 세세하게 묘사한 강의노트 정도가 아닐까 하는 우려도 했던게 사실이다.
책을 점점 읽어나갈수록 그런 걱정은 덜었던것 같다.
일단 그림자료나 도표자료가 너무 많게도 적게도 아닌 딱 적당하다 싶을 정도로, 정말 시각적으로 이해하기 편할 정도의 분량만 실려 있었고 나이키의 와플스토리, 3M의 창의성과 혁신 스토리, 프링글스의 감자스토리, 오리온 닥터유의 스토리 등 같은 스토리의 예시를 여러번 반복하여 다루면서 이해하기가 좀 더 수월했다는 느낌이였다.
그래도 반복된 예시 사용에서는 이거외에 다른 사례는 없을까? 이것밖에 스토리가 없는건가? 하는 생각도 들었다.
브랜드에 생명을 불어 넣기 위해서는 무엇보다도 브랜드가 가진 스토리가 중요하다고 책은 말한다. 브랜드의 심벌 하나에도 의미가 부여되듯이 브랜드의 스토리는 브랜드의 방향성과 가치, 그리고 비젼 등을 바로 잡아주는 나침반 같은 역할을 하는것 같다.
브랜드 스토리 마케팅에 대한 분석이 필요하고자 할때는 이 책은 얼마 도움을 주지 못할 것 같다. 분석에 대한 방법이나 방향성 제시에 대한 내용은 나와있지 않으므로.
책 제목 그대로 '브랜드 스토리' 마케팅에 대해 설명되어있다. 새로운 브랜드를 만들고자할때 그 방법이 떠오르지 않는다면 이 책을 권한다.
책은 왜 브랜드 스토리가 필요한지부터 브랜드의 생명주기, 그리고 그 시기에 따른 마케팅 스토리 구상에 대한 내용을 보여주기 때문이다. |